Marketing Information System (MIS) - Questo risorse materiali in un complesso di metodi organizzativi, procedure con cui le informazioni necessarie sono raccolte in modo accurato e puntuale, con la giusta frequenza, elaborate e messe a disposizione di un'organizzazione persone competenti per prendere decisioni di gestione.Con l'attuazione di tale sistema, l'organizzazione si sposta al mondo della pratica commerciale che è come dovrebbe essere orientato al mercato e ti dà un vantaggio competitivo.È un po 'di informazioni di mercato del lavoro, consentendo un migliore utilizzo delle opportunità ed evitare le minacce.Il sistema informativo di marketing, il suo impiego può migliorare la competenza non solo manager, ma anche la società nel suo complesso.
Come notato in precedenza, l'obiettivo primario è quello di fornire le informazioni di marketing necessarie per aiutarvi a prendere decisioni gestionali corrette e tempestive.Svolge il compito può essere suddiviso nelle seguenti tipologie:
- controllo periodico;
- Studi su richiesta.
ogni azienda in crescita normale sente il bisogno di informazioni specifiche: sui clienti, concorrenti, empowerment, affrontare i problemi attuali.Se vi è la necessità di studi particolari, su richiesta, l'azienda può svolgere li come propri e che coinvolge le agenzie di lato.Selezione per artista, in questo caso, dipende dal fatto o meno un sistema informativo di marketing per fare in modo, come farebbe un'agenzia professionale.La capacità di determinare la presenza di competenze e risorse dell'accordo interistituzionale.
In questo caso, la ricerca elementare o, al contrario, l'unica migliore fatto in casa.D'altra parte, studi standard che riguardano l'ottenimento delle informazioni primarie, migliore e più economico di operare un'agenzia specializzata.
Che cosa dovrebbe essere notato è il fatto che il sistema informativo di marketing in azienda deve essere direttamente subordinato al capo.Ciò è necessario per evitare una valutazione di parte della situazione, così come una sorta di garante della indipendenza dei risultati della ricerca.La forma è determinata dalla IIA e la dimensione dei compiti assegnati a questo bilancio.
interazione con le agenzie specializzate consente di ottenere il seguente risultato:
- programma di ricerca, sviluppato da esperti;
- l'attuazione dei rapporti e la scelta della società di realizzare lo studio in sé;
- insieme a selezionati da specialisti di sviluppare metodi di ricerca di mercato;
- analisi;
- formulare raccomandazioni per il processo decisionale basato sulla ricerca.
Nel caso in cui la società non è professionale impegnato in tali attività, sarebbe ragionevole avere una relazione permanente con uno o due agenzie specializzate.Nel corso di una comunicazione costante si ottiene comprensione dei problemi specifici.
Così, i sistemi informativi di marketing è composto da:
- un sistema basato su dati interni (questo è che redige il bilancio);
- informazioni sui cambiamenti che si verificano nell'ambiente esterno;
- sistema di ricerca di mercato con la partecipazione di esperti;
- analisi delle informazioni ricevute, le decisioni prese al fine di essere in grado di migliorare i risultati.
Attualmente, l'analisi dei risultati della ricerca svolta da un gran numero di programmi per computer.Insieme con abbastanza semplice, ci sono utilizzati con successo alcune opzioni molto sofisticate.
