Oggi ci sono molte tecniche che permettono di pianificare la strategia di marketing delle imprese, sia in ingresso in nuovi mercati e l'espansione della sua produzione.Uno dei componenti più importanti di qualsiasi ricerca di marketing è un passo-analisi, a causa della quale ha raccolto informazioni sui principali fattori ambientali che hanno un impatto diretto sulla popolazione, le loro preferenze e le capacità del business.
STEP-analisi di una società è estremamente necessario, perché senza l'ambiente esterno a parlare l'obiettività della ricerca di mercato di beni e servizi è semplicemente senza senso.È per questo che per molti anni i principali rivenditori occidentali e identificato questa analisi come un fattore importante se si tiene conto dell'orientamento generale dell'impresa.Il nome di questa analisi deriva dal acronimo STEP, o meglio dalle prime lettere maiuscole che indicano i seguenti fattori ambientali:
- sociali fattori socialmente rilevanti;
- tecnologiche fattori tecnologicamente rilevanti;
- economiche fattori economicamente rilevanti;
- politici fattori politicamente significativi.
è importante capire che STEP-analisi prende in considerazione non solo i fattori esterni, ma li rende anche spiccano nella categoria delle aree sulle quali la società non può influenzare.Dovrebbero essere obbligatorio prendere in considerazione e sfruttare.A titolo di esempio, una situazione in cui la società era McDonalds in apertura del suo primo ufficio di rappresentanza a Mosca.Poi la stragrande maggioranza delle persone però hanno sentito parlare di questa rete di ristoranti in tutto il mondo, però, non abbiamo mai visto niente di simile.È per questo che il primo giorno di apertura c'era grande entusiasmo e al McDonalds per la prima volta nella sua storia c'era una fila enorme.Questa situazione è chiaramente caratterizzato dal fatto che la società non ha pienamente preso in considerazione i fattori di dimensione sociale e politica, come nel post-apertura del primo diner americano sembrava una vera e propria vacanza.In generale, questo boom è andato solo a beneficio della società, tuttavia, ha costretto marketolgov assumersi la responsabilità per l'ulteriore pianificazione della sua strategia per continuare ad evitare lunghe code.
STEP-analisi permette una serie di vantaggi, grazie alla quale l'azienda è in grado di competere in modo efficace e mantenere il commercio e l'attività economica.Così, qui sono questi vantaggi:
- quando si lavora con STEP-fattori, come la testa, ei suoi subordinati cominciano a parlare non solo di l'ambiente esterno, ma anche gradualmente iniziare a pensarci;
- ha portato la cultura collettiva conto diversi fattori dell'ambiente esterno, che potrebbe tradursi in una visione dell'ambiente esterno e dei fattori macro;
- a causa di fattori esterni che studiano analista di marketing costruisce un quadro olistico della loro percezione;
- nel processo di riflessione sul contesto esterno per un lungo periodo di tempo a dipendenti della società di sviluppare una resistenza ai fattori esterni solito prestare molta più attenzione rispetto ai punti interni.
condotta STEP-analisi è piuttosto semplice, tuttavia, la cosa principale in questo caso è quello di lavorare fuori il giusto approccio per un'analisi comune dell'ambiente esterno.Con un approccio sistematico, i dipendenti del reparto marketing per sviluppare una visione comune del futuro dell'impresa e la valutazione della sua performance in termini di raggiungimento di risultati possibili.STEP-analisi sull'esempio dell'impresa permette di identificare i punti di forza e di debolezza degli impatti, con cui è possibile pianificare le vostre azioni tattiche e strategiche per il futuro prossimo e lontano della società.Questo spiega la grande popolarità di STEP-analisi nelle aziende moderne.
