Pubblicità e pubbliche relazioni.

Se - il proprietario del business, prima o poi, prima di chiedersi come per spiegare alla gente il vostro servizio o prodotto?Hai produrre i migliori prodotti in città o addirittura in tutto il mondo, ma nessuno non lo sa e non lo sa.Dopo il mercato di massa prodotti simili, già noto per l'acquirente.È per questo che ogni azienda ha bisogno di pubblicità e pubbliche relazioni.Come regola generale, la società organizza il reparto con lo stesso nome, che è impegnata nella promozione del vostro marchio per le masse.Quali sono i vantaggi per l'azienda in questa divisione, quanto costerà, e se la pubblicità è efficace nel mondo di oggi, ci occuperemo in questo articolo.

Che cosa è "pubblico" e perché pasticciare con essa?

Qualsiasi società non opera nel vuoto, ma nello spazio informazioni.Questo spazio include non solo i potenziali acquirenti, ma anche i concorrenti, i media, le persone che saranno i vostri clienti, ma è in grado di trasmettere sia su informazioni positive che negative.Organizzazione di pubbliche relazioni - è quello di stabilire il flusso di informazioni da voi a tutte queste fonti.Se non vedi la necessità di tali collegamenti, perché il lavoro ha successo e una base di clienti stabile, allora avete un monopolio sul mercato.Tutte le altre imprese hanno bisogno di dichiarare ad alta voce se stessi e il loro prodotto.

azienda Immagine

Qualsiasi impresa dal suo lancio sul mercato ha una sua immagine.In primo luogo, egli è neutrale, voi ei vostri prodotti non sono stati testati.In seguito, però, nessuna delle vostre azioni può rendere l'immagine positiva o negativa.Il mercato è impostato in modo che per ottenere una immagine negativa è molto più facile che vincere un buon nome.Inoltre, se vi diranno oggi è buono, ciò non significa che questa tendenza proseguirà domani, a causa del modo positivo è necessario lavorare costantemente.

Ma recensioni negative rendono facile e sbarazzarsi di loro è molto difficile.Ogni acquirente trasferito modo negativo i vostri potenziali clienti e ti lascia senza chiedere per un lungo periodo.

Ora pensate, quali beni aziende interessate compratore in primo luogo: il fatto che tutte le lodi, o ciò che si sente solo cose cattive?E 'di creare e mantenere un'immagine positiva della testa intelligente regolare impresa un dipartimento per le pubbliche relazioni.Ruolo

di pubbliche relazioni nel mondo moderno

Se siete ancora sicuri della necessità per il Dipartimento esistente delle relazioni pubbliche, quindi guardiamo il ruolo svolto dalla unità strutturale nell'organizzazione.

Prima di tutto, è la creazione di un campo di informazioni favorevole intorno la vostra azienda.Inserzionisti esperti sono in grado di fornire un'immagine positiva dell'azienda, mantenere costantemente esso.Pubblicità e pubbliche relazioni - un elemento necessario per il buon funzionamento della società, insieme con l'ufficio legale o contabile.

Pr-PR

Molte persone confondono la pubblicità e PR-attività.In realtà, essi sono concetti diversi.Pubbliche relazioni (PR), e si erge come abbreviazione, comprende non solo la pubblicità, ma anche di marketing e di ricerca sociologica, comunicazione, giornalismo.Se lo scopo della pubblicità - di imporre un parere su questo prodotto e venderlo, il lavoro di pubbliche relazioni più globalmente, il suo scopo - per generare l'opinione pubblica sulla società e, di conseguenza, su tutti i prodotti di questa azienda.

Specialisti del dipartimento delle pubbliche relazioni lavorano con informazioni: analizzare i dati in ingresso, lo studio del target di riferimento e le sue aspettative e fornire al consumatore le informazioni necessarie sui prodotti e merci nella forma di pubblicità.

Inoltre, i dipendenti-pr reparto riceve costantemente un feedback da parte dei consumatori e inviare suggerimenti per migliorare il direttore di produzione della società.Quanti dipendenti dovrebbe occuparsi di queste funzioni?Dipende dalla visione della leadership.In alcune aziende formata dipartimento di diversi dipendenti, e se l'azienda è di piccole dimensioni, con tutte le attività e in grado di gestire un solo uomo.Lealtà

Employee proprio marchio dell'organizzazione

Non si deve dimenticare che la pubblicità e le pubbliche relazioni include anche la cosiddetta "intra-pr».Come si può convincere il pubblico che i vostri prodotti sono ottimi, se non sei d'accordo con il personale della vostra organizzazione?E 'il primo passo per rendere ufficiale pr-stagionato.Egli invita tutti i dipendenti l'importanza di quello che fanno.A tal fine, workshop, festival, feste aziendali.Tutte queste misure sono volte a garantire che ogni membro della vostra società ha ritenuto la sua rilevanza in uno sforzo comune, stimato e amato il suo lavoro e il prodotto, la cui creazione è coinvolto.

pubblicità come parte degli sforzi per stabilire relazioni pubbliche

Pubblicità - è la promozione dei prodotti a livello grossolano, e allo stesso tempo più efficace.

Quando i dipendenti del dipartimento di relazioni pubbliche raccolgono informazioni sulle aspettative dei consumatori, è il momento di informare i potenziali clienti quello di cui hanno bisogno di produrre un prodotto o servizio.Dopo tutto, se il prodotto "anonimo" colpisce il mercato, è improbabile che qualcuno si offenderà da essa.La gente compra ciò che è labbra.Non pensate che stiamo parlando solo di pubblicità in televisione o la radio, tali metodi di promozione è molto costoso e non sempre efficace.Specializzati per promuovere conoscere i concetti base della pubblicità includono il cosiddetto "passaparola", pubblicazioni in mass media, striscioni e cartelloni pubblicitari, promozione delle vendite tramite i promotori, lo svolgimento di degustazioni e stimolanti la vendita di azioni di merci.

Qual è l'opinione pubblica?

pubblicità non significa necessariamente costato la società nella somma "rotondo".Pubblicazioni locali volentieri pubblichiamo un articolo sul vostro settore, se si invita i giornalisti alla società, trascorreranno il loro tour, fornire materiali di qualità.Non dimenticare il World Wide Web, senza un proprio sito web oggi non può fare.

molto utile per la vostra azienda parteciperà ai programmi di sponsorizzazione, assistenza agli orfanotrofi, case per gli orfani, il sostegno di eventi sportivi e festival.La partecipazione non sarà libero, ma sicuramente più economico rispetto spot pubblicitari durante le ore prime.Gli abitanti della tua città per valutare con precisione il vostro impulso e notare il vostro marchio.

Ricordate quel famoso arsenale ricco mezzi pubblicitari e di un pr-manager esperto e deve capire questo.Se la vostra azienda è in esecuzione, il dipartimento di pubbliche relazioni rimane sconosciuta, consapevole del fatto che i dipendenti stanno lavorando in modo inefficiente.

Ciò che non deve essere impegnato in PR-reparto?

Molti manager sono tentati di «carico» pr-manager di tutti i tipi di lavoro organizzativo.Questo potrebbe essere un errore, perché esegue il vostro compito organizzativo attuale, il dipendente non sarà in grado di costruire strategie a lungo termine per il futuro.Cosa non si deve delegare la pr-reparto?

1. essere un dipendente di "attesa dietro le quinte."Se avete bisogno di una segretaria o un corriere, poi assumerlo.Ma non trasferire gli ordini di questo tipo sul tuo pr-manager, perché allora subirà il lavoro che è direttamente coinvolto, - pubblicità e pubbliche relazioni.
2. Indipendentemente raccogliere fondi per le attività.Naturalmente, il personale avrà bisogno di fondi per le attività.Articoli in media, le bandiere, i promotori di pagamento funzionano costa denaro, ed è necessario pre-determinare quanti sono disposti a dedicare alla pubblicità.Tuttavia, ricorda che se i soldi porterà il tuo manager di pubblicità, il loro lavoro sarà inefficace.
3. di decidere quanti soldi avete bisogno di lavorare.Questo è il secondo estremo - dare le "redini" nelle mani dei vostri manager, che si determineranno il proprio bilancio.Credetemi, un professionista esperto e creativo può spudoratamente spendere in pubblicità importo uguale reddito lordo annuo.

Pr-manager di una piccola azienda: la sua retribuzione

delle relazioni pubbliche, come già capito - è la voce di spesa che deve essere immediatamente inseriti nel bilancio dell'impresa.Testa non chiede su quanto costoso costato contenuto del reparto contabilità, ma ancora pr molti sembra essere qualcosa di strano, non molto in forma.Questo è un grosso errore, ricordate che senza pubblicità, basta stare allo stesso livello, che sono oggi.

Quale sarà il contenuto della gestione dello stato delle pubbliche relazioni?Dipende dalle dimensioni della vostra azienda.

Se si lavora a livello di città, non hai bisogno di un sacco di dipendenti.E 'abbastanza per essere una o due persone che conoscono il business.Ricordate, con esperienza pr-manager è un "one-man band".Lui sa cosa fare, dove andare e con chi negoziare.Se assunto direttore stupidamente seduto al computer, come "esperto" non ti si addice.Un mese più tardi, dopo si avrà un servizio di relazioni pubbliche, anche a fronte di una persona, si dovrebbe avere un sito web, nei giornali locali dovrebbero visualizzare informazioni su di voi e la vostra attività deve essere all'udienza dei cittadini.Come pagare una tale manager?Naturalmente, l'esperto si considera prezioso, ma in generale, il suo stipendio non dovrebbe dare dei salari principali gestori della vostra azienda.Ricordate che questa persona si è sul mercato e "fa" il volto della vostra azienda.

organizzazione pr-service per le grandi organizzazioni

Se la vostra azienda ha sedi in molte città, è necessario prendere in considerazione l'istituzione in ogni città un piccolo reparto di pubbliche relazioni.In ogni città, il pubblico ha le proprie aspettative e le preferenze.

Organizzazione del servizio di pubblicità può essere sotto forma di creazione di un dipartimento di promozione comune di coordinamento, oltre ad attirare i brand manager per promuovere il tuo brand a livello nazionale e l'uscita dal paese sulla scena internazionale.