Questi nome completo - Philip Kotler - dicono poco di ciò che il pubblico in generale.Non è una star del cinema popolare, nessuna emittente televisiva, i dettagli della vita personale che conosce ogni pettegolezzo all'ingresso.Philip Kotler - è "solo" uno studioso americano, una delle migliaia, se non milioni, Spud campo di grano scientifico.Ma vale la pena di sapere, non solo colleghi.
Da biografie
Allora, qual è famoso, Philip Kotler?La biografia di quest'uomo, di cui le fonti ufficiali, molto succintamente.Il figlio di immigrati russi, è nato negli Stati Uniti nel 1931, sposato, padre di tre figlie.Beh, anche i dettagli delle varie posizioni di carriera - in altre parole, le informazioni, interessanti solo per una ristretta cerchia di persone.Ma ciò che dovrebbe interessare gli altri: Philip Kotler è giustamente considerato il padre fondatore della teoria di marketing moderno.
Che cos'è il marketing, e perché è importante?
termine "marketing" è preso in prestito dal lessico inglese (marketing - commerciale del mercato).Oggi, ci sono molte definizioni ed interpretazioni della parola.Ecco come interpretare il termine "marketing" Philip Kotler.Lo chiama vede l'attività umana diretta a soddisfare bisogni e desideri attraverso lo scambio.Cioè, due nonne nel mercato, uno dei quali vende aneto, e l'altro acquista, anche, infatti, impegnata nella commercializzazione.La nonna proprio non aveva bisogno di spiegare quanto sia importante per comprare e vendere con saggezza.Purtroppo, questo fatto ovvio non è sempre consapevole dei dirigenti e manager, imprenditori e funzionari pubblici.
Spesso, le attività di questi individui anziché i benefici che portano la struttura di continue perdite.E il merito Philip Kotler sta proprio nel fatto che egli sta cercando di insegnare all'umanità per il commercio in modo corretto.Tuttavia, non solo trading.Se riassumere tutto quello che è stato fatto Kotler, e questo sembra una conclusione logica: egli sta cercando di insegnare alle persone come vivere.
Marketing in Russia e all'estero
A causa di circostanze storiche, di marketing a lungo abbiamo considerato la scienza.Solo negli anni '70 in Unione Sovietica è stato creato dal settore marketing (Camera di Commercio).Marketing Association russo è apparso nel 1990.
Ma nel mondo di questo concetto è stato conosciuto molto prima.Negli Stati Uniti, i primi corsi di commercializzazione sono stati letti nel 1902 nel Michigan e l'Università dell'Illinois e l'Università di Berkeley.Tuttavia, diverse organizzazioni associate con il marketing, cominciarono ad apparire negli Stati Uniti, i paesi dell'Europa occidentale e del Giappone, Canada e Australia hanno molto più tardi - anche negli anni '70.Questi soggetti sono stati impegnati, è stato studiato, eppure la conoscenza era abbastanza sciolto e la terminologia disparati - vaga.Sistematizzare e riassumere le informazioni a disposizione, per creare un insieme di frammenti ci riuscì - Philip Kotler."Marketing Basics", l'opera più famosa di questo autore, è diventato una sorta di bibbia di molti marketers.
Kotler e scienza
Molti esperti ritengono che senza il lavoro di questo uomo non sarebbe stato marketing come una scienza in senso moderno.Dal 1962 ad oggi, Philip Kotler - professore di marketing, il suo luogo costante del servizio - Graduate School of Management presso la University of Illinois.Ma la scienza Kotler ha iniziato molto tempo prima che fortemente aumentando il loro potenziale in diversi settori.Era interessato in economia e matematica, ha studiato gestione, la psicologia, il comportamentismo (comportamento individuale).Tutto questo lo ha aiutato più tardi nella sua opera principale.Importanti conoscenze raccolte da altre scienze, Kotler è stata in grado di mettere insieme e sviluppare, mettere in relazione alla nozione autonoma di "marketing".Philip Kotler e ora è il più riconosciuto dall'autorità, questo "guru" in questa materia.
Philip Kotler, "Fondamenti di marketing» libro
di Kotler "Principi di Marketing" - una sorta di best-seller scientifico.Pubblicato la prima volta in Russia, nel 1990, è diventata una vera rivelazione per molti cittadini dell'ex Unione Sovietica.La pubblicazione è particolarmente importante a causa dei complessi fenomeni socio-economici si racconta estremamente accessibile.Lavoro scientifico viene rilasciato sulla base del lettore sofisticato, per la prima volta di fronte alla necessità di affrontare questo problema.Per apprezzare il significato di questo libro, è necessario ricordare la situazione politica ed economica della Russia in quegli anni.Il crollo del socialismo, il capitalismo "selvaggio", completa mancanza di comprensione di come vivere e cosa fare.E 'stato necessario il più presto possibile per colmare il gap di sbadiglio in conoscenze economiche, per cercare di capire il meccanismo delle relazioni merce-denaro, capire le caratteristiche del mercato.In sostanza, si tratta di un libro Kotler ha cominciato a datare gli ex cittadini sovietici con un concetto completamente nuovo per loro - la teoria del marketing.Cosa c'è di straordinario, Philip Kotler ha scritto il suo "Fondamenti di ..." da allora molte opere pubblicate, feste private hanno studiato il problema.Questo è lo scopo dell'autore è una generalizzazione, era importante organizzare e portare in un tutto logico tutto ciò che ha a che fare con il marketing.
libro "Fondamenti di Marketing" stavano decine di pubblicazioni.Questa è una grande lezione per gli economisti il futuro, un vero e proprio classico del genere.Inoltre, doveva valutare non solo gli studenti, ma anche una vasta gamma di lettori perché pose la situazione teorica illustrata da esempi della loro applicazione pratica.
Libri Philip Kotler corso
, "Fondamenti di marketing" - non è l'unica opera di Kotler.Le attività di autore di numerosi libri, più di un centinaio di articoli scritti per le più rinomate riviste scientifiche e che coprono tutti i dettagli della gestione e del marketing.I nomi delle opere eloquenti: "Attrarre investitori: approccio di marketing per la raccolta di fondi", "Marketing A alla Z:. 80 Concetti che ogni manager deve conoscere"Opere simili da parte dell'autore molto.La semplice enumerazione di loro indica che l'eccezionale contributo dallo scienziato nel mondo della scienza.
300 domande
Purtroppo, in Russia sono stati tradotti e pubblicati, non tutte le opere di Kotler.Eppure molti di loro sugli scaffali delle librerie russe.Oltre ai familiari "Fondamenti di ...", dove ci sono tali libri: Philip Kotler, "Marketing Management" (questo è il primo libro dell'autore);"300 domande chiave Marketing:. Risposte Philip Kotler"Circa l'ultimo libro menzione speciale merita."300 questioni chiave ..." - una sorta di quintessenza di tutto Kotler vasta esperienza, guida eccellente per gli studenti di istituti di istruzione superiore.Ma questa cosa è stato scritto per i manager ed esperti di marketing, teorici e praticanti, insegnanti e dirigenti.Il materiale è presentato in forma di domande e risposte, e dà un quadro completo di tutto ciò che vi aiuterà a raggiungere la massima efficienza e il successo nel caso selezionato.
Conclusione
Attività professor Philip Kotler non si limita al suo insegnamento e attività letteraria.In varie occasioni ha ricoperto le posizioni più responsabili delle strutture scientifiche e d'affari americani.Si Kotler in materia di consulenza di marketing ricorreva più famosi giganti dell'industria americana come IBM e General Electric;Consiglio degli Studiosi goduto di un certo numero di altre società, ben noto al di fuori del paese.Kotler ha consigliato e diretto le strutture di potere di molti membri alla gestione competente delle risorse del loro paese.Philip Kotler ha viaggiato mezzo mondo, lezioni e lo svolgimento di consultazioni.Per inciso, l'ora del lavoro è stimato in $ 50 000
Tuttavia, la cura Kotler non solo un business.Lo scienziato ha viaggiato, interessato all'arte.Insegna altri, ma sta imparando.I suoi ispiratori ideologici di quest'uomo chiamati geni del business, come Richard Branson e Steve Jobs.
Philip Kotler è ancora pieno di energia e non ha intenzione di andare in pensione.Gli auguriamo buona salute e nuove realizzazioni creative.
