nella commercializzazione di alcuni prodotti e servizi nella lotta per l'efficacia della pubblicità consumatore è difficile sopravvalutare.Pubblicità promuove la vendita di beni e servizi, e il riconoscimento del marchio.Canali di distribuzione di pubblicità nei nostri tempi è molto ampio: è la pubblicità esterna e la stampa, e, naturalmente, la radio e la televisione e souvenir, materiale promozionale e loro società.L'efficacia della pubblicità in ogni caso è diverso, e quando ho iniziato a programmare una campagna pubblicitaria, semplicemente bisogno di prendere in considerazione molti tipi di fattori.Tutti i canali pubblicitari sono i suoi vantaggi e svantaggi, che devono tenere conto dei professionisti interessati di intraprendere un tale programma.Tipi e forme di pubblicità
sono diversi, e in tutto il mondo hanno bisogno di un approccio individuale, basato sugli obiettivi e le esigenze del pubblico consumer.
Consideriamo alcuni dei tipi più popolari e ampiamente utilizzati di pubblicità.Pubblicità
esterna
efficacia della pubblicità collocato su mezzi di comunicazione esterna, abbastanza grande.Non è solo cartelloni pubblicitari lungo le strade, ma anche tutti i tipi di disegni sulla parte esterna dello spazio trasporto all'interno autobus e vagoni ferroviari, scatola luminosa che notte e attirare l'attenzione di un potenziale acquirente.Questo comprende insegne, scritte e illuminazione in spazi aperti.
vantaggi di questo tipo di pubblicità è relativamente basso costo e ad alta frequenza dei contatti ripetuti.All'interno della cabina - e anche la possibilità di contatto prolungato con l'informazione del consumatore.Gli svantaggi - la mancanza di selettività del pubblico, breve messaggio informativo.
Pubblicità in televisione
ancora abbastanza comune, soprattutto tra le grandi aziende visualizzare pubblicità come include una immagine e suono e il colore, per cui l'impatto sui consumatori a tutti i livelli di percezione.L'efficacia della pubblicità collocati in TV, ha anche i suoi vantaggi e svantaggi.
Vantaggi: visualizzazione di grandi dimensioni, un alto grado di attrarre l'attenzione.
Svantaggi: costo elevato, temi pubblicitari dei canali TV congestione, la possibilità di passare ad altri canali durante la trasmissione del gruppo di annunci, non un lungo contatto con il consumatore.
Pubblicità radiofonica
efficacia della pubblicità in questo caso sta nel fatto che i consumatori possono ascoltare la radio ovunque: a casa, in ufficio, in macchina, nel paese e così via.
Vantaggi: basso costo, di massa, elevata area di distribuzione.
Svantaggi: non partecipa nella percezione della vista, ma attraverso una persona prende una gran parte delle informazioni, minore è il grado di attrazione di attenzione del consumatore, e la capacità di cambiare canale durante la trasmissione di spot.
Pubblicità sui giornali
Questa forma popolare di pubblicità può includere entrambe le unità a basso costo per i giornali locali e alloggi piuttosto costoso nelle riviste popolari e alla moda, spazi pubblicitari sulle copertine dei quali sono migliaia di dollari.Esso gestisce i propri specifiche per ogni edizione, che deve essere preso in considerazione.Questo tipo di pubblicità ha i suoi vantaggi, quali l'efficienza, flessibilità, approccio tematico.Ma ci sono anche degli svantaggi: breve durata e piccolo pubblico di lettori "secondari".
Quando preparando una campagna pubblicitaria necessario tenere in considerazione anche la segmentazione del mercato industriale, in quanto è di grande importanza per il corretto approccio alla pianificazione di pubblicità si muove.Ad esempio, i criteri regionali devono comprendere le caratteristiche della regione, demografici - le caratteristiche dei decisori, l'impegno del marchio e stile di vita e le preferenze dell'utente finale.In conformità con l'architettura di schema di segmentazione può essere portata del segmento target e target di mercato stimato.
