Come sapete, la pubblicità - il settore automobilistico.Uno dei fattori più importanti per la promozione di un prodotto o di un prodotto sul mercato - lo slogan per la pubblicità.Si dovrebbe attirare l'attenzione del consumatore e incoraggiarlo a comprare.
Cos'è
slogan pubblicitario - si tratta di un breve motto della società o del prodotto, l'idea di base di trasmettere tutta la campagna.La parola "slogan" è tradotto dal "slogan" inglese, "call" o "motto".In questa breve frase porta un grande significato - con l'aiuto del suo produttore esprime l'idea di base e il fine di tutta la loro pubblicità.La funzione di uno slogan è in aumento anche la consapevolezza del marchio, la sua immagine e la prevalenza di consumatori.Problemi
della creazione di uno slogan
Come si può vedere dalla pratica, difficoltà a fare il loro slogan riconoscibile trovato in molti produttori e venditori di merci.Spesso accade che la chiamata la pubblicità non funziona acquirenti, non si ricorda e, di conseguenza, non ha senso.A questo proposito, non tutte le aziende sono presi per la creazione di una parola d'ordine, in questo caso da una società di pubblicità o prodotto è presentata ogni volta in modo diverso.Nel frattempo slogan appositamente sviluppato significa molto - permette di rendere il prodotto facilmente riconoscibile, memorabile, sostiene l'immagine dell'azienda e del marchio che rappresenta.
slogan pubblicitario: come creare specialisti
in pubblicità e pubbliche relazioni dire che ci sono alcune regole che dovrebbero aderire alla creazione di slogan.In primo luogo, questa frase va ricordato.Che ha creato l'array associativo, dove l'acquirente, sentendo un particolare insieme di parole, immaginare un marchio o di un prodotto, che si occupa di pubblicità della frase.Inoltre, il motto della società è quello di essere legkoproiznosimym - non ingombrare le sue frasi lunghe e difficili da capire le parole.Idealmente, lo slogan è composto da 2-4 parole (a volte è possibile utilizzare 6).Questo è utile non solo per attirare l'attenzione, ma per la percezione e memorizzazione.
Se motto troppo lungo, in forma stampata alla fine nessuno leggerà.Uso rime sono estremamente vantaggioso per le percezione - testi in rima acquirente testa fortemente zasyadet, soprattutto se lo si utilizza costantemente e un sacco di volte.Frasi figurative e giri del discorso coinvolgere l'immaginazione della gente, ed è molto vantaggioso per il produttore.Ad esempio, la pubblicità una delle cliniche dentali è stato specificato garanzia di 10 000 cioccolatini.Nella mente di subito appare una sorta di montagna e molti wrapper - quindi è facile da ricordare.Naturalmente, la frase più completamente formato soddisfa tutti questi requisiti, il successo più si può aspettare da essa.
Quali parole migliori non utilizzare
Una delle condizioni principali da rispettare per la pubblicità slogan, - originalità.Questo è molto importante perché ci sono un certo numero di parole che sono già così picchiati e utilizzati che semplicemente non riguarda i clienti.Questi sono solo alcuni nomi: l'idea di scelta, guardare, gusto, sensibilità, armonia, una soluzione di sogno, di qualità, colore, sapore, piacere, una felicità segreta.Aggettivi che sono anche già inefficaci - esclusivo, corretto, vero, vero, unico, unico, speciale, eccezionale, degno di un prestigioso, vero, genuino, vero, unico, provato e testato, perfetto.Essi sono spesso utilizzati nella pubblicità che non è percepita dai consumatori come le parole con significato, ma semplicemente sembrano destinati di lettere.Se alcuni di loro sono ancora in uso, è meglio diluire loro complementi originali o significato inaspettato per lo slogan non era troppo banale.
significato slogan
Quando uno slogan per la pubblicità, gli autori possono utilizzare diversi approcci al suo significato.Ad esempio, è possibile specificare la funzionalità e le caratteristiche delle sottigliezze della merce, di dichiarare il migliore del suo genere.È possibile sottolineare i benefici per il consumatore - che riceverà al momento dell'acquisto di prodotti.È possibile posizionare il prodotto come il più appropriato per il particolare gruppo sociale, demografica o età - volta a usarlo per slogan pubblicitari.Esempi: "Gilette - la migliore che un uomo", "La nuova generazione sceglie Pepsi" e così via D. Beh, se la pubblicità indica una delle principali attività della società - "Siamo in contatto persone" per cellulari, per esempio..Un risultato eccellente dà un riferimento al merito della Società o il suo status elevato - "20 anni nel mercato", per esempio, o "Noi facciamo sport disponibile" y "Sportmaster".Alcuni produttori di creare un senso di vicinanza al suo cliente, assicurandogli che "te lo meriti" o "tutti in soggezione di te."Essere sicuri di prendere in considerazione: le parole d'ordine della società di pubblicità in ogni caso non devono essere tono sprezzante o condiscendente, non è possibile utilizzare la negazione - perché inconsciamente causerà rifiuto.L'opzione migliore - per usare le frasi solo positivo e di affermazione della vita che ogni acquirente vorrà includere se stessi.
Tecniche speciali per incidere efficacemente sui consumatori
L'industria pubblicitaria accettato sottilmente influenzare la percezione del compratore con l'ausilio di tecniche speciali - questi includono il gioco di parole.Ad esempio, quando si utilizza il cosiddetto allitterazione - tutte le parole in una frase fatta di lettere simili e ogni parola inizia con la stessa lettera - "Il vostro figa comprerebbe" Whiskas "" Clean - pulito Tide "," Wella - Sei grande ". Per lo stessoAi fini della ripetizione ricezione di parole positive:. "Una banca solida per le persone rispettabili", "sguardo fresco per la frutta fresca" Questo è certamente da prendere in considerazione in cui viene utilizzato nella pubblicità - a carico di base stampa è dato nel testo sono l'importanza e il significato di ogni parola. o frasi non possono essere sovrastimati I video possono essere perfettamente integrati con le immagini di chiamata e immagini luminose Radio pubblicità rende possibile l'uso di intonazione e la voce -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Usa motto neutro
Tutti slogan pubblicitari possono essere divisi in quelliche parlano di un prodotto o un'attività specifica, e quelli che sono solo una chiamata o un pensiero positivo: "Tu sei sempre avanti rispetto alla concorrenza", "pensare positivo", "Facciamo la tua azienda prosperare."Tali frasi, da un lato, sono convenienti dal punto di vista della conversione di - possono essere utilizzati per qualsiasi attività anche se l'impresa improvvisamente inizia a produrre qualcos'altro, oltre al prodotto principale, e d'altra parte, sono tutto quanto non specificato e può essereutilizzato da qualsiasi altra società.Inoltre, è percepita come un insieme di parole - nulla di specifico circa il prodotto o il servizio di uno slogan non dice così, il cliente può non solo prestare attenzione a lui.
migliore slogan per la pubblicità
pubblicità Creazione - un processo creativo, e ci sono un sacco dipende non solo il rispetto delle regole, ma dal genio del creatore.Per esempio, molti dei più famosi slogan pubblicitari "è andato al popolo" - questo è un grande successo per l'azienda e il suo prodotto.Frasi ripetute persone a volte aumenta la popolarità del marchio.Le migliori slogan pubblicitari sono ricordati da molti anni, anche quando le merci non sono più sul mercato sono.Gli esempi includono la frase: "La pace, l'amicizia, la gomma da masticare - la società" RotFront "," Yandex - c'è tutto "," A volte è meglio di masticare che parlare - Stimorol "," La Russia - un'anima generosa "," I carri armati non hanno paura di sporcizia - Kamaz"" Prenditi una pausa - mangiato Twix ". giochi di parole di successo usato nella pubblicità" gratuita - Volvo "," C'è un'idea - non c'è IKEA "Gli esempi di pubblicità di birra di successo di slogan -.?" Chi va per "Klin" "Ovip Locos""Il tempo vola con Fat" - tutte queste frasi sopravvivono nel linguaggio moderno e sono spesso citati senza riferimento al marchio.Aziende
occidentali di solito forma un nuovo slogan per ogni paese in cui il prodotto importato sul mercato russo per molti prodotti e il riconoscimento nome grazie allo slogan: ". Rexona - non vi deluderà", "Abbi cura di te Garnier", "Rondo -Alito fresco più facile da capire. "Tutti questi slogan pubblicitari e slogan sulla bocca di tutti.A causa della frequente ripetizione di tale pubblicità sui media funziona davvero e motiva i consumatori a scegliere questi prodotti.Errori
in pubblicitarie
slogan pubblicitari non riuscito, purtroppo, abbastanza comune.Ad esempio, ti fa chiedo lo slogan "Se avete intenzione di mangiare gnocchi, vivrai per sempre come Lenin" o "Noi obuem tutto il paese!"di una fabbrica di scarpe.Tali chiamate suonano piuttosto strano, non viene eseguito tutti gli acquirenti ad acquistare i beni dopo tale pubblicità.A volte gli errori sono causati da un errore di traduzione - per esempio, la società Pepsi ha lanciato il mercato cinese un film in cui un invito "a rallegrare con la Pepsi" è stato tradotto come "Pepsi si alza dalla tomba dei vostri antenati", e una delle aziende di birra in America chiamato "Renditi libera", che iltraduzione divenne "soffre di diarrea."Inutile dire che i prodotti non godevano successo.Ci sono alcune cose divertenti per i quali il produttore è costretto a rinominare il prodotto da vendere nel territorio di un paese - per esempio, i preservativi visitare la Russia sono stati rinominati Vizit, per evitare l'associazione con il "appeso".Un altro esempio - società Nestlé per la promozione del marchio "Gerber" non si tiene conto del fatto che i paesi africani fatti per disegnare sulla confezione del prodotto soltanto i prodotti stessi, non il popolo, come molti nel paese leggere non so come, e guidati solo dalle immagini sulla confezione.I prodotti della società con l'immagine di bambini felici e le madri non sono richiesti fino a quando la società non ha cambiato il suo aspetto.
storiaslogan nella pubblicità ha cominciato a usare un tempo molto lungo.In Unione Sovietica, molte aziende utilizzano questo metodo per aumentare la domanda.Ad esempio, la creazione del leggendario ricorsi trattati Vladimir Majakovskij - Ha scritto il motto "Nowhere tranne in Mosselprom", "Compagni, la gente essere coltivato Al piano non è sputare, e sputare nelle urne,!" "Migliore capezzolo non era e non è prontoaspirare alla sua vecchiaia ... ".
Curiosità
Nei paesi occidentali, gli slogan non sono utilizzati solo per attirare i clienti, ma anche alla congregazione chiesa.Ad esempio, un ampio frase popolare "mamma scioccante. Vai in chiesa", "garanzia di salvezza! In caso contrario, rimborsare i tuoi peccati".
In alcuni casi, uno slogan per pubblicizzare congedo senza traduzione per preservare l'originalità della società e sottolineare l'idea di base.Il più delle volte è consentito con frasi molto brevi, il cui significato può essere indovinato senza traduzione - per esempio, la Volkswagen.Das Auto o Nike.Just do it.
Da quanto sopra esposto si può concludere che la creazione di uno slogan - una vera e propria creatività e una scienza di cui non dobbiamo dimenticare tutti coloro che desiderano promuovere i propri prodotti o merci sul mercato e redditizio vendere più di una volta.
