Il mondo moderno non può fare a meno della pubblicità avanzato.E 'ovunque, nei negozi e caffè in teproektah e alla radio, al lavoro ea casa, e così via. D. E con l'avvento della pubblicità su Internet le possibilità diventano pressoché illimitate.La promozione di qualsiasi prodotto o servizio sul web è diventata più efficace, economico e veloce.Ma come il punto culminante di tutta la massa del pubblico utente, che questo prodotto è veramente interessante?Tutto questo è stato di mira.Che cos'è e come funziona?Quali sono i diversi tipi di meccanismo di pubblicità?
rivolge - che cos'è?
spazio Internet - è una piattaforma molto promettente per qualsiasi tipo di business.Anche se non è impegnato nelle vendite online.Ma per annunci saranno più efficace deve essere focalizzata.Esso utilizza tecniche e metodi diversi, che offre ai clienti la capacità di attrarre proprio quei clienti che sono pronti ad acquistare merci.Questo è l'obiettivo scopo.
Letteralmente si distingue per il target parola inglese.Di conseguenza, l'obiettivo - la fissazione di obiettivi funzionali.Se parliamo di commercio e della pubblicità, è un meccanismo speciale che consente di scegliere il target di visitatori di siti diversi con i tuoi criteri.
pubblicità mira riduce al minimo il tempo e costa l'inserzionista, non riducendo il target di riferimento.Allo stesso tempo vi è un gran numero di metodi e dei tipi di meccanismi che consentono di utilizzare questo o quel segmento di mercato.L'inserzionista sceglie una forma specifica di targeting, o una combinazione di più elementi.Ciò permette di ridurre i costi e diversificare.Meccanismo
mira
Come ogni metodo efficace di selezione del target di riferimento ha le proprie caratteristiche e modalità di azione.Convenzionalmente, il processo di mira può essere suddiviso in diverse fasi: periodo
- di raccolta di informazioni.Ci sono utenti di Internet Ricerche principalmente studiati.Tenere traccia delle loro abitudini e dei gusti di quali pagine sono più spesso ciò che in linea visita commerciale e ciò che è interessante, quello che, in generale, sono impegnati nella rete, e così via. Analisi D.
- dei dati.Il passo più lungo e laborioso.E 'abbinato tutte le informazioni disponibili e trarre conclusioni sulle preferenze, vie di comunicazione, i calcoli, i gusti e gli acquisti.Come risultato di questa recensione, il particolare gruppo di utenti, che è annunci concreti importanti e interessanti, t. E. Realizzato ha preso di mira.Che cosa è questo se non la selezione degli acquirenti?
- Creazione di una pubblicità personale.Dopo un certo segmento del pubblico, sulla base dei dati ottenuti, sviluppato un messaggio pubblicitario che è giusto per questo segmento.Questo tiene conto di tutte le caratteristiche e le preferenze dell'utente.
- posizionamento del messaggio pubblicitario.L'informazione è posto esclusivamente sulle risorse cui maggior parte dei visitatori vengono a un particolare gruppo.E 'vari siti, blog, pagine di riviste, sezioni di negozi e programmi televisivi.
specie bersaglio principale
determinare il futuro del target di riferimento nello spazio di Internet, così come nella vita di tutti i giorni, in diversi modi.Pertanto distinguere questi tipi di targeting:
- selezione diretta di siti specifici, pagine e blog che corrispondono il prodotto si vende.Obiettivo tematico
- o target di interesse.Messaggi di informazione pubblicate su siti web con contenuti pertinenti.
- tempo targeting.Qui è possibile selezionare un determinato periodo, che corrisponde al momento migliore per comunicare con i potenziali clienti.
- socio-demografica di targeting.Ecco i principali criteri per la selezione di genere, reddito, età, posizione e così via. D.
- targeting comportamentale geopovedenchesky o di destinazione telepatico.Con biscotto-files sono interessi cingolati e le preferenze, movimento e le attività di individui specifici.Bersaglio
- psicologica.Nella creazione di pubblicità utilizzato dalle caratteristiche personali degli utenti.
- Targeting geografico - che cos'è?Questo meccanismo, quando un annuncio viene visualizzato agli utenti che risiedono in alcuni selezionati inserzionista, zona, città o paese.Tempo
mira
Quando si seleziona un target per un futuro campagna dovrebbe essere attentamente selezionato e il time-to spot.Dopo tutto, se il prodotto è finalizzato alla fascia di età di mezzo, sarà inutile per visualizzare le informazioni su di esso nella prima metà del giorno della settimana.A questo punto, la gente di solito sono al lavoro.Inoltre, la necessità di prendere in considerazione il piano di lavoro del negozio.
targeting in tempo - è la selezione di un tempo conveniente di giorno per la realizzazione della campagna pubblicitaria.Su questo argomento c'è un sacco di studi pertinenti.Ad esempio, il cibo ordinare su Internet di solito hanno un periodo di pranzo.Se parliamo di una serie di attività ricreative come cinema, club e ristoranti, il picco cade sul display del tempo da 14 a 20 ore.
negozi più grave, ad esempio, i vari elettrodomestici, rappresentano un periodo strano: 11, 13, 15, 17 e così via .. Inoltre, pacchetti turistici e offerte calde sono di solito mostrando de 14 a 18 ore, ricambi auto - 10-12 oree l'acquisto di articoli sportivi a 16, 21 e 22 ore.
Conoscendo questi regolarità statistiche può organizzare in modo più efficace la propria attività.
telepatica rivolge
Questo è uno dei più nuovi e più promettenti aree di metodi per determinare il target.La base è presa targeting comportamentale, che permette di aumentare la precisione di colpire pubblicità.
L'essenza di questo metodo per studiare le preferenze degli utenti di Internet.Ad esempio, se una persona frequenta negozi di abbigliamento on-line, il programma trarrà le opportune conclusioni circa le sue esigenze al momento.E 'ampiamente utilizzato certa matrice comportamentale.E 'stato allevato in l'attenta analisi dei membri specifici viaggiano sul web.
metodo comportamentale, o telepatica, il targeting è ora utilizzato da molte aziende ben note.Ad esempio, Xerox ha anche creato il proprio tipo di destinazione della ricerca, che raccoglie le informazioni all'insaputa dell'utente.Inoltre, questo metodo è ampiamente utilizzato aziendale Yahoo, Bonprix, e anche Microsoft.
Guadagni "VKontakte"
pubblicità nei social network è da tempo diventato molto redditizio e di business efficiente.Ciò è dovuto a un enorme numero di visitatori che ore giornaliere sono online.Inoltre, tutti i network moderno sufficientemente adattato per cercare il target di riferimento, l'organizzazione del commercio e feedback, così come il sistema di liquidazione.
esempio, il targeting vanta "VKontakte" di avere fino a 20 criteri di individuazione di pubblicità.Pertanto, potenziali inserzionisti hanno una grande opportunità di scegliere un utente che essere sicuri di acquistare prodotti presentati.
Segmentazione "VKontakte" è la seguente:
- Compleanni.
- Geografia.
- Istruzione.
- Demografia.Interessi
- .Dispositivi
- .
- allegato.
- viaggiare.
annuncio Impostazioni "VKontakte" gestione del sistema
e il controllo della rete è molto semplice e diretto.Pubblicità sono interattivi.Inoltre, il proprietario del clip in qualsiasi momento può disabilitare indipendentemente o che la pubblicità.
per la campagna pubblicitaria efficace può essere seguito in linea.Per un'analisi più dettagliata del rapporto usato classe, per cui il lavoro di ottimizzazione fatto.
Inoltre, è possibile utilizzare servizi esterni e per monitorare l'attività di alcune comunità e gruppi.Si tratta di programmi come JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch.E 'inoltre possibile guardare il newswire utilizzando Youscan e Brandspotter.Tutti loro di fornire informazioni, chi, quando e come molti hanno visto un particolare annuncio.
principali vantaggi di mira della pubblicità online
qualsiasi società - è prima di tutte le entità economiche.È per questo che prima di attuare qualsiasi progetto o meccanismo calcolato tutti i pro ei contro di questa decisione.Parlando del targeting, i seguenti vantaggi per gli inserzionisti suoi:
- Questo metodo consente di selezionare solo il pubblico, che sarà realmente interessati all'acquisto di un particolare servizio o prodotto.Quindi non c'è bisogno di essere spruzzato e per trascorrere il tempo e lo sforzo.
- di diversificare i costi scegliendo il tipo di targeting.Qui potete ordinare un'opzione economica o di pagare più versioni.
- capacità di controllare bersaglio.Che cosa è questo?Questo processo non è solo la scelta della forma specifica di targeting, e visualizzare le statistiche per ogni annuncio.
