Rebranding - una sorta di "riparazioni" del marchio o marchio.Le riparazioni possono essere capitali o cosmetici.La scelta dipende dallo stato iniziale dell'oggetto.Inoltre, è possibile effettuare un completo e parziale rebranding.Il rebranding della società - si tratta di una lunga e perché deve essere ragionevole e giustificata in termini di tempo.Essa deve essere effettuata quando il marchio veramente bisogno di rinnovamento.
Quando si desidera rebrand
rebranding è necessaria nel caso in cui:
- Ci sono stati cambiamenti nelle condizioni di mercato e il marchio attuale non ha accettato tali modifiche.Se l'industria è quello di commercializzare il vostro marchio è diminuita, il consumo è sceso, le merci è obsoleto e non della domanda da parte dei consumatori.Inoltre, il motivo per il rebranding può cambiare le preferenze e le esigenze del target di riferimento.
- posiziona il marchio nel mercato significativamente indebolito.Questo problema può essere non solo il posizionamento del prodotto, ma fondamentalmente è rebranding aiuta a cambiare radicalmente la situazione.Spesso la ragione per cambiare l'immagine del marchio diventa una competizione, e dopo un rebranding successo sperimentando una rapida crescita delle vendite.
- Collocazione del marchio inizialmente non è stato efficace.Gli ingegneri di attuazione marchio idea sbagliata che si è approvato, il pubblico non ha capito o non ha apprezzato.In una tale situazione richiede anche rebranding.
rebranding complesso o cosmetico
Dato che questo rebranding, la scelta di quello che sarà il processo - complesso o cosmetici, a seconda della complessità dei problemi affrontati dalla vostra azienda.Rebranding devono essere concentrate sulle superare le difficoltà con perdite minime.Si deve iniziare con una valutazione della situazione attuale del marchio.Se la causa è l'idea di posizionare il brand idea necessità di cambiare radicalmente, che a sua volta porterà a cambiamenti in tutti gli altri attributi.Questo è chiamato un rebranding complesso.
Se, ad esempio, il marchio molto popolare tra i consumatori, ma il packaging design fuori del concetto generale, è possibile limitare il rebranding di cosmetici, cioè, per apportare delle piccole modifiche.Ad esempio, il re-branding del caffè può includere non solo la modifica del logo e l'interno, ma anche un cambiamento nell'orientamento del menu o dell'istituzione.Va notato che il rebranding è ben promosso e popolare marchio consumatore dovrebbe essere fatto con saggezza, in modo da non disturbare la sua posizione sul mercato e ridurre la visibilità.
essenza
Rebranding - si tratta di un processo lungo e graduale.Al suo centro è la creazione di un nuovo marchio sulla base della vecchia.Talvolta cambiamento viene dal ritorno, nonostante il marchio esistente.Perché rebranding competente deve sempre iniziare con la ricerca di mercato, e solo dopo questo sarà chiaro in quale direzione lavorare.
Gli studi aiuteranno a determinare ciò che è necessario sbarazzarsi di e quali dovrebbero essere aggiunti.Essi identificano ciò che la qualità dei consumatori del vostro marchio sono considerati come un vantaggio, e dove il vostro marchio è in ritardo rispetto ai suoi concorrenti.Di conseguenza, risulta dalla ricerca di mercato dipende tutta la ulteriore processo di rebranding.Obiettivi principali
rebranding compiti
fissati prima del rebranding, semplice e chiaro.E 'necessario rafforzare la fedeltà al marchio tra il pubblico di destinazione, per differenziare e attrarre nuovi consumatori.Altro motivo di apportare modifiche, in linea di principio, no.Dopo rebranding, come, in effetti, e Branding - questo è uno degli strumenti di finalità e obiettivi di marketing che dovrebbero essere più concentrati sulla crescita degli indicatori economici.
unico e attraente marca marchio
mostra esattamente l'atteggiamento del target di riferimento, ei segni, imballaggio - è solo gli attributi del marchio, una sorta di identificatori che provocano nella mente delle associazioni dei consumatori, con i beni necessari, servizi o marchio.Così, il branding - è il processo di progettazione, creare e mantenere l'immagine desiderata nella mente dei consumatori e del subconscio.Gli attributi sono una parte importante del marchio, ma ancora considerato un concetto chiave di immagine, l'immagine formata.E naturalmente, questa immagine dovrebbe essere il più contribuiscono alla realizzazione dell'oggetto del consumo.Quindi, in altre parole, per influenzare la scelta dell'acquirente.
ricerca di un nuovo vettore
Come già accennato, il rebranding - un cambio di immagine.Questo cambiamento, che dovrebbe avere un impatto positivo sulle menti di acquirenti e di migliorare le vendite.E come il rapporto desiderato è influenzata da valori motivanti, che è integrato in un marchio di vettore, allora avete bisogno di pensare a cambiare le motivazioni del target di riferimento del brand.In alcuni casi, forse anche passare a un altro marchio pubblico in generale.L'essenza del re-branding è il marchio che si concentra sul valore di uno, che ha significato per il consumatore, improvvisamente cambia radicalmente il vettore.
La variazione attributi non è sempre indispensabile.Ciò è necessario solo se non siano conformi o sono in contrasto con i valori motivanti, radicati nella nuova direzione del marchio.La nuova immagine viene creata complesso.Questo restyling del logo riprogettazione degli interni.Ma ancora lo strumento principale con cui i cambiamenti sono formate nella mente, è la pubblicità.E tutti gli altri attributi - oltre solo per valori motivare del nuovo vettore.Vale la pena notare che il cambiamento limitato qualcosa che uno, o una serie di segni, se è condotta su tali cambiamenti su larga scala nella immagine del marchio, come rebranding suggerito - è la spesa inutile.
Rebranding: esempi
cominciano a cambiare qualcosa nel marchio di successo e tempestiva inadeguato.Ma a un certo punto potrebbe essere necessario re-branding, anche i titani del mercato.Esempi sono la parte di me Pepsi logo e praticamente non è cambiato in un centinaio di anni, il logo della Coca-Cola.Il primo marchio si concentra sui nuovi valori, e il secondo è incline ad aderire alla tradizione.Vale la pena notare che i due marchi hanno scelto la direzione giusta, essi hanno costantemente promosso la componente di valore e modificare (o non cambia) gli attributi di un vettore selezionato.
efficienza
rebranding processo di rebranding nella sua complessità e la portata può superare la creazione di una nuova immagine del marchio.Le modifiche non sono garantiti per avere successo.Sì, e limitato a mezze misure in questo processo è impossibile.Quanto più saturato il mercato diventa, più è importante il marchio ei suoi attributi.L'immagine creata è molto importante per garantire l'impegno dei consumatori.Tuttavia, il marchio non si crea dal nulla, il marchio - è il frutto di una lunga, approfondita e dettagliata analisi, e se inizialmente non ha ricevuto abbastanza efficace, allora il re-branding è necessario tener conto di errori precedenti e non sperare che l'immagine apparirà poco da soloprocesso.In caso contrario, il denaro e il tempo speso per rebranding in sé non è giustificata.
