Sembra incredibile, ma l'industria moderna di prodotti chimici per la casa creati nella William Lever fine del XIX inglese.
Ereditando attività di trading da suo padre, William ha istituito la propria produzione, è diventato il più ricco cittadino dell'impero britannico e ha ricevuto il titolo di Lord.
In primo luogo ha pensato di vendere non solo il sapone e marchio di fabbrica.
E la sua campagna di pubbliche relazioni per promuovere i propri prodotti sono entrati nella storia del marketing.
e voleva rendere felici le persone - a modo suo ...
Un giorno, nel 1922, una piccola città inglese di Port Sunlight, che si trova vicino a Liverpool, pieno di pullman di lusso e auto, mentre camminava per le strade degli uomini in smoking e donnein pellicce e diamanti.In questo luogo remoto società così brillante riuniti per l'apertura di Lady Lever Art Gallery.Edificio di lusso è stata redatta in stile classico: il portico d'ingresso appoggiato pilastri e coronato con la cupola candido dell'edificio.La galleria ospitava la collezione personale del suo proprietario - William Lever, il barone Leverhulme e peer dell'Inghilterra.Una collezione composta principalmente di artisti britannici pittura del XVIII e XIX secolo.La cerimonia di apertura è stata presieduta da galleria Principessa Beatrice di famiglia reale inglese, i Windsor, soprattutto vengono a tagliare il nastro.Leva barone sorrise, toccato e coccolato in giro sua altezza, che con gratitudine accettare questi token.E aristocratici qui presenti non mi sorprende, anche se in origine era solo una leva figlio di un droghiere.Dopo tutto, che è venuto alla celebrazione, così come la famiglia reale e la maggioranza dei sudditi britannici, lavati fabbricati nelle fabbriche leva sapone.
miele puro
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) è nato 19 Settembre 1851 a Bolton, Lancashire, si trova nel nord dell'Inghilterra.Il destino di un figlio per i suoi genitori era abbastanza evidente.Dopo che William era il primo ragazzo nella nascita leva famiglia di sei figlie, e che egli avrebbe ereditato l'attività del padre.Una leva-padre era il capo dell'azienda di famiglia, impegnata nel commercio all'ingrosso e al dettaglio di tè, caffè, pepe, alloro, e di altri generi alimentari.Genitori
e William non vi deluderà.E 'cresciuto ragazzo ben educato e discreto, mi ricordo i buoni comandamenti della Chiesa d'Inghilterra e guida dei genitori.Sì, in generale, e William stesso aveva nulla contro un erede futuro sicuro per una società commerciale di successo.Suo padre era del parere che nessuna delle università non sostituirà il sudore e il sangue di esperienza.E all'età di 16 anni, William lasciò la scuola e dedicato il suo tempo a lavorare in compagnia di suo padre.Papà era molto soddisfatto di loro.L'azienda di famiglia è cresciuta costantemente e nel giro di pochi anni, Le Verrier è diventato il più grande negozio di generi alimentari a Liverpool e Manchester.E gradualmente ampliare la gamma dei loro scambi commerciali.Così, dal 1874, quando William aveva 23 anni, la sua azienda ha iniziato a vendere acqua e sapone.Secondo le usanze del tempo, questo prodotto è disponibile nei negozi sotto forma di grandi bar, da cui, come da un lungo pagnotta di salsiccia, tagliare un pezzo del compratore giusto e venduto avvolto in carta da imballaggio.Anche il nome orgoglioso di che era di un sapone leva commerciale, - di Leva miele puro ("miele puro dalla leva") - non era altro che un omaggio alla tradizione.I nomi sono una combinazione del nome del proprietario della società, e la frase "miele puro", ricevuto nel commercio al dettaglio quasi tutto il sapone.Prima di allora, era prodotto piuttosto impersonale e rilasciando decine di piccola pianta sapone.Pertanto, la composizione, la qualità, e anche l'odore di miele puro di leva potrebbero cambiare letteralmente da un pezzo a pezzo.Ma per il momento di Guglielmo la situazione non gli importava.
Leva Ma la vita è cambiata radicalmente quando passava per 30. William di fronte a quella che oggi è chiamata crisi di mezza età.Mercante di successo, il capo della sua compagnia, un uomo ricco e prospero, ha perso interesse per la vita.Non aiutare anche un matrimonio con Elizabeth Hulme, si innamorò di liceo.Tanto che Leva stava per andare in pensione, comprare una piccola isola al largo della costa della Gran Bretagna e si stabilì con la moglie lontano dal trambusto.Anche se il blues presto passati, William al commercio non è più desiderato.Invece, ha deciso di prendere nelle proprie mani la produzione di miele puro di leva.
Sunlight
Prima di tutto nel 1884 Leva acquistò una piccola fabbrica di sapone nella città di Warrington.Non è più possibile acquistare sapone sul lato e il pieno controllo della sua composizione e la qualità.Surplus di sapone potrebbe vendere ad altri negozi, che a loro volta avrebbe venduto sotto il proprio nome.Tutte e Lever potevano aspettarsi di recuperare i loro investimenti nell'arco di diversi anni.Ma era troppo noioso per William, e, a suo parere, non può essere paragonata con la vita sulla propria isola.William ha deciso di "reinventare la ruota" - per offrire ai clienti "meglio di sapone".Leva
Con la presentazione di questo prodotto dolce ha iniziato in fabbrica per tagliare i nostri soliti piccoli pezzi.E che il sapone viene "normalizzato" potrebbe essere venduto in qualsiasi negozio, William ha deciso di dargli un nome neutro e memorabile.Dopo aver attraversato un sacco di opzioni, le diede il nome della Sunlight sapone (Sunlight) - "luce del sole".Il nome è stampato sulla carta, che è stato avvolto in un sapone taglio fabbrica.Effetto
di liquidazione dei beni Leva rinforzata pubblicità.Nel giornale annunci riferito che pelle femminile dissolvenza uomini più veloci perché una donna lava un sacco di sapone di bassa qualità.Ma mite sapone Sunlight cura solo la pelle.Ma il vero capolavoro è diventato pubblicità ballata sulla bellezza Lady Gwendolyn, il cui volto dalle cure e dolori improvvisamente ha cominciato a svanire prima della scadenza.Terrorizzato, la povera ragazza ha cercato molti mezzi, ma tutto inutile.Soltanto una donna le ha salvato la saggia cugino, Guendalina consiglia di comprare immediatamente una scatola di luce solare.
non sorprende che, dopo un tale argomento convincente donne clienti nel minor interessati a sapere se mylitsya Sunlight generale.Per aumentare l'effetto, nel corso del sistema premiante è stato lanciato.Ogni etichetta sulla luce solare identificata con una certa quantità di denaro.L'importo dovuto in ufficio, si poteva scegliere la merce che ti piace.La dimensione del premio se senza restrizioni, con un conseguente curiosi casi.Per esempio, un furbo consumatore è riuscita a raccogliere 25 mila. Leverovskogo confezioni di sapone e in cambio ha ricevuto una macchina del valore di £ 250 e un paio di biciclette a 9 chili.
E 'grazie a campagne di marketing di successo e di massa in un solo anno la produzione di sapone dalla leva è passata da 20 a 450 tonnellate a settimana, ed è diventato il sapone più popolare durante l'Impero britannico.William considerati i componenti principali delle alte raccolta pubblicitaria e se non fosse lesinare.Una volta ha scherzosamente commentato: "Naturalmente, la metà vengono rilasciati in pubblicità soldi buttati via per niente, ma come fai a sapere che la metà.?"
Giardino paternalismo
crea effettivamente un nuovo mercato con le proprie mani, e William non hanno sentir parlare di qualsiasi isola appartata.Ora voleva niente di meno che di portare la felicità al maggior numero di persone e che era pronto a svolgere il ruolo di un pastore premuroso."Il costruttore anonimo di strade -. Che è il miglior servitore dell'umanità Costruendo la strada di città in città, su cui poi si recherà migliaia di persone con le loro speranze, gioie e paure, non ha mai lasciato li giudicano e cerca solo di essere la strada è diventato più facile," - ha detto,Leva.Implementare la loro idea paternalistica, ha iniziato a costruire una nuova fabbrica di sapone.
per la sua costruzione Leva acquistò 23 ettari di terreno sulle rive del fiume Mersey.Sull'altro lato era la città di Liverpool.Il progetto ha sviluppato un sapone nota Liverpool architetto William Owen.I lavori sono iniziati 3 mar 1888, quando Elisabetta, la leva moglie simbolicamente rimosso uno strato di zolla con una pala.Nel mese di gennaio del prossimo anno, il nuovo stabilimento ha guadagnato.
Ora Leva eretto intorno ad esso per i propri lavoratori una vera e propria città giardino.Nome della città ha scelto il giusto: Port Sunlight (Holt luce del sole).Leva curata personalmente tutti i progetti e li ha portati la loro correzione.Ampio e luminoso, la casa è molto verde.Sono stati forniti anche i bagni, che nel XIX secolo si potevano trovare solo nelle case dei nobili.E a Port Sanlayte Leva costruito per il funzionamento di una scuola, teatro, sala da concerti, palestra e una piscina all'aperto.Tuttavia, in cambio per i cittadini di Port Sunlight hanno dovuto seguire stabilito si leva regole piuttosto puritana di condotta.Inoltre, William non ha perso il suo senso degli affari, e gli operai stavano pagando per tutto al costo.Come scrivere i giornali britannici, Leva, come spiegato prossimo aumentare l'affitto. "Sarà male se siete tutti dovuto a voi per il Premio Natale è andato a pancia sotto forma di whisky, dolci e oche grasse Ma se si lascia il denaro a me, li uso pervi fornirà tutto ciò che rende la vita piacevole. bella casa, una vita comoda e sana vacanza "
immagine pubblica di William non era il più brillante.Il famoso scrittore inglese Gilbert Chesterton una volta chiamato Port Sunlight "che ricorda degli schiavi caserma."Quando la leva ha intentato una causa su di lui, ha parlato a sostegno di Chesterton se stesso Bernard Shaw.Leva non ha portato il caso in tribunale, i contenuti con spiegazioni Chesterton, che la parola "schiavitù" è il "solito tra le persone istruite, quando discutono le attuali tendenze di sviluppo del capitalismo."Tuttavia, l'opinione di qualcuno un po 'leva' preoccupato - ha preferito non accorgersene affatto.Quando stava cercando di dimostrare qualcosa, si interruppe oratore: "Noi non discutere di qualsiasi cosa Ti sbagli - e tutto.".
Luce del mondo
Ma il sogno di rendere felici le persone, anche contro la loro volontà non viene interrotta William senso degli affari.Già nel 1888, la sua società di sapone Lever Brothers negli Stati Uniti ha avuto una fabbrica di tre sapone.Tuttavia, fino alla prima guerra mondiale, casalinghe americane sapone lo trattò quasi con disgusto e loro che non potevano alcuna pubblicità, né competizioni convince.Infine, a "rompere" il testardo americano è riuscito soltanto al 1920, quando Lever Brothers vendite negli Stati Uniti sono stati $ 12500000 -.. Contro solo 843.000 $ nel 1913.
leva trascorso la sua espansione con l'acquisto più interessante società.Nel 1890, oltre agli Stati Uniti, che già aveva stabilimenti in Australia, Canada, Germania e Svizzera.Nella sua nativa Gran Bretagna nel 1911, Lever Brothers prodotte ogni terzo pezzo di sapone.E tra il 1910 e il 1915 Lever acquisito tre società di sapone britanniche, tra i quali l'azienda dei suoi principali concorrenti Pere.Leva rimase fedele al principio di promozione non sono beni, e la sua immagine.La società ha continuato a produrre quasi tutti i marchi acquisiti.
Dopo la prima guerra mondiale sfera di influenza della società si è diffuso anche in Africa.Ci William comprato enormi piantagioni di olio di cocco, che viene utilizzato nella produzione di sapone.Per ampliare la portata e l'influenza della leva.Insieme con la crescita della ricchezza personale, William ha portato sempre più vita aristocratica.E 'diventato interessati a raccogliere dipinti di artisti britannici del XIX secolo, poi si unì a loro i maestri del XVIII secolo.Inoltre, egli era interessato a mobili e porcellane orientali.Non dimentico, e la sua città natale di Bolton.Ha costruito una scuola lì e fracassato parchi.E una volta che ho acquistato e distribuito ai residenti locali di 120 ettari di terreno.Non c'è da stupirsi che nel 1906 è stato eletto al Parlamento britannico, e nel 1918 divenne sindaco e Bolton.Scossa
reale per il 62-year-old William era la morte nel 1913 della sua amata Elisabetta.La donna, che ha chiamato non solo la sua metà, e le "tre quarti del mio meglio", è morto di polmonite.
Quando nel 1917 il re gli concesse il titolo di Signore, Leva insistito lì e ha menzionato il nome del coniuge defunto.Completamente suonava il suo titolo di Lord Leverhulme Bolton le Moors.In onore di sua moglie, William è stato costruito nel 1922 a Port Sunlight e galleria d'arte.Posato la prima pietra, ha invitato il monarca britannico re Giorgio V. Leva rifiutato.
Per indurimento leva fino alla fine della vita preferito dormire sul letto, che viene eseguita.A volte si svegliava sul letto, coperto di neve.Non è sorprendente che sia morto, come sua moglie, di polmonite.Era 7 maggio 1925 nella sua casa di Hampstead di Londra.Egli è sepolto accanto a sua moglie a Port Sanlayte a hanno costruito nel 1904. Chiesa di Cristo.La coppia sono sepolti fianco a fianco in sarcofagi di pietra, che in cima ad un a grandezza naturale scolpito i loro corpi immersi in un sonno eterno.Fonte
Foto: npg.org.uk
articoli Fonte: Giornale finanziario azbukadeneg.com
