produzione e distribuzione di prodotti di successo dipende da molti fattori, dal costo delle materie prime e termina con la qualità della pubblicità.Al fine di promuovere il prodotto sul mercato e ottenere il massimo profitto da questo, è necessario sapere qual è il ciclo di vita del prodotto e come gestirla.
Per cominciare vorrei definire quali merci.Gli economisti lo descrivono come assolutamente nulla partecipando a una sorta di scambio per altre cose, compreso il denaro.
vita del prodotto ciclo - un intervallo di tempo in cui il prodotto passa un certo numero di fasi, dallo sviluppo, la comparsa sul mercato, il ritiro completo da esso.Vale la pena notare che, in alcuni casi, hanno colpito il mercato, le merci non siano venduti e produrre più.In questa situazione, il ciclo di vita del prodotto è zero.
Ci sono alcuni criteri che determinano in quale fase si trova attualmente in merci:
- profitto;
- commercio; prezzo
- ;Costi
- ;Inventari
- .
sulla base della disponibilità e del valore di ogni indicatore, fornendo 4 fasi del ciclo di vita del prodotto.Diverse fonti possono avere nomi diversi, ma, in realtà, non sono diversi.
- Attuazione.I clienti valutano la qualità di un nuovo prodotto, prezzo, eccCome regola generale, le vendite di piccola e crescono lentamente.Questo periodo è caratterizzato da alcune in perdita, perché i costi superano i ricavi.Crescita
- .I consumatori stanno acquistando attivamente merci.Utile inizia ad aumentare in modo significativo.
- maturità.Il periodo più stabile.Il ritmo di vendite dell'azienda rallentato.Questo prodotto ha vinto il suo posto nel mercato e clienti abituali.Gli utili sono generalmente stabili alto.Durante questo periodo, soprattutto il rischio di prodotti competitivi.Declino
- .Dei profitti e delle vendite.Senza le misure di emergenza (pubblicità, cambia l'imballaggio, sconti, ecc) prodotto sarà presto a ritirare dalla circolazione.
concetto di ciclo di vita del prodotto è formato nel 1965. Il noto economista Theodore Levitt d'America.Essi sono stati descritti chiaramente le ragioni che qualsiasi prodotto deve lasciare il mercato:
- Con lo sviluppo della scienza, le nuove tendenze di prodotti di moda perde rilevanza e sostituiti con il più recente, il miglioramento.Ciclo di vita
- prodotto è suddiviso in diversi periodi, ciascuno dei quali risolve alcuni problemi, problemi.
- ogni fase è inoltre caratterizzato da un certo livello di profitto.
- Ci sono strategie specifiche nella produzione, finanza, marketing, gestione del personale, specifici per ogni particolare fase del ciclo di vita del prodotto.
Spesso, il volume delle vendite dipende non solo dalla qualità del prodotto, ma anche sulle strategie di marketing competenti e intelligenti.Essi contribuiscono ad aumentare il ciclo di vita del prodotto e ottenere il profitto desiderato.
Nella prima fase (introduzione), il compito principale per qualsiasi azienda - penetrazione del mercato.Dato il livello di attività dei prezzi e di promozione, è possibile utilizzare le seguenti strategie:
- lenta penetrazione - a basso prezzo, promozione inattivo.
- veloce penetrazione - prezzo basso, la promozione attiva.
- rapida scrematura - il prezzo è alto, la promozione di molto attiva.
- lento scrematura - il prezzo è alto, l'avanzamento inattiva.
Nella seconda fase (crescita) azienda mira a rafforzare la posizione delle merci e, se possibile, conquistare nuovi territori.Saranno efficaci le seguenti strategie:
- nuova pubblicità.
- migliorare i prodotti, l'aggiornamento.Prodotti
- problema analogo, la diversificazione, sviluppo di nuovi modelli.
terza fase (maturità) è di ricevere il massimo profitto.Questo periodo è caratterizzato dalla seguente: lotta
- con i concorrenti.
- Leverage.
- aumento della produzione.
- aumento dei margini.
quarta tappa (il declino) è definitiva.Merci possono essere lasciati se è necessario per la promozione di qualcosa di nuovo.Le seguenti strategie:
- investimento ridotto o eliminazione di prodotti non redditizie.
- aumento degli investimenti per rafforzare la propria posizione nel mercato esistente.
- La mancata produzione di merce vecchia, vendita di immobilizzazioni e profitto.
