Oggi, beni di consumo, numerosi mercati di piccole e grandi dimensioni, tutti i tipi di produttori, marchi, e teneva lampeggianti davanti agli occhi, norovyaschih entrare nel nostro campo visivo alle vetrine, manifesti, luci della città, schermi televisivi, è facile da ottenere confusonelle principali categorie del moderno sistema consumistico.Infatti, molte persone credono che il concetto di marchio e del marchio - è la stessa cosa.Tuttavia, non è.Concetti relativi davvero sono quasi sempre collegati gli uni agli drugu.Mozhno anche dire che questi due concetti sono compagni eterni e inseparabili.In parte, questo è vero.Tuttavia, essi hanno ancora alcune differenze.Essi possono essere riassunti come segue.Brand - è legalmente certificata fabbricante di un bene per il diritto di produrre.Questo è ciò che la distingue da altri produttori documentate, si potrebbe dire.Il marchio esiste anche in più nella nostra mente.Esso ha fissato alcuni stereotipi positivi sul prodotto, cura artigianale dai rivenditori.Forse il primo marchio famoso - è il marchio dell'artigiano egiziano che ha lasciato il suo marchio sul prodotto.Per utilizzare il marchio in quanto tale nel Medioevo, quando il capo della gilda in un modo speciale di prodotti etichettati.
Come potete vedere, la pratica di celebrare le proprie opere si perde nei secoli.Dopo tutto, è la formalizzazione dei diritti di proprietà.Ma il concetto del marchio, anche se ha avuto i suoi precursori nello stesso medioevo, tuttavia, a totale solo in questo mondo del consumo globale.Il desiderio di attirare i clienti al proprio banco e eludere concorrenti difficili, ha portato alla creazione di una brillante campagne pubblicitarie negli ultimi decenni.Quindi, niente attraente per i suoi panini gusto da fratelli McDonald erano noti per Vesmír.E il nome di Xerox è diventato un nome comune per tutti i dispositivi di questo tipo.Tutti questi sono esempi di pubblicità di successo.
E se la creazione del marchio risiede nella sua registrazione, l'istituzione del marchio - un progetto molto più lunga e complessa.Da esso dipende in gran parte il destino della società proizvoditelya.Neudivitelno che viviamo nel mondo della pubblicità!I produttori di cioccolato sono convinti che il loro prodotto è il più dolce, marchi di abbigliamento per bambini insistono sul fatto che i loro cappotti - il più caldo per i bambini.Tutto è finalizzato a creare un'immagine positiva di che in una società dei consumi obiettivamente mette in ombra la qualità.Pertanto, il margine per popolarità del marchio, come i consumatori percepiscono come parte integrante del prodotto.
interessante che marca - non sempre corrisponde al nome del marchio.Legalmente, può essere abbastanza un nome diverso da quello che è conosciuto da milioni di persone.Inoltre, i marchi di guerra ostentati presumibilmente in concorrenza tra loro, in pratica, sono mossa di pubbliche relazioni a volte intelligente per la promozione di entrambe le imprese.Come è successo con le eterne rivali Pepsi e Coca-Cola, di proprietà di un singolo investitore PepsiCo.
