Ognuno di noi sicuramente venire attraverso piccoli negozi con vistosi cartello noto marchio e veramente prezzi "spaziali".Nonostante il fatto che la qualità del prodotto, si può tranquillamente comprare e ad un costo ragionevole, ci sono persone che preferiscono pagare per proprietà utili dei prodotti venduti in questi negozi.Inoltre, il desiderio di arrivare al vostro guardaroba piccolo pezzo di costo proibitivo a volte è così forte che le persone trascorrono il tempo prezioso in attesa in coda lunga - come spiegare questo comportamento?
Veblen effetto: il concetto e l'essenza
Nella teoria economica possono essere divisi requisito di solvibilità per il prodotto in due grandi categorie: la domanda funzionali e non funzionali.E se il primo gruppo è direttamente a causa di qualità del consumatore di beni o servizi, il secondo dipende da fattori il cui rapporto con utili proprietà è abbastanza difficile da rintracciare.Alcune persone acquistare ciò che preferiscono acquistare i loro amici (effetto carrozzone), mentre altri tendono a distinguersi dalla folla (effetto snob), e altri ancora vogliono aumentare il loro prestigio e deliberatamente comprare cose costose.Quest'ultimo caso è descritto in dettaglio l'economista Thorstein Veblen, dopo di che l'utilizzo di prodotti o servizi non direttamente, ma per creare un'impressione durevole, e ha ricevuto il suo nome - "effetto Veblen".
Questo futurista e scrittore americano ha scritto una serie di libri come "The Theory of Entrepreneurship", "Teoria della classe agiata," et al., Da cui il concetto di "un consumo di prestigio e cospicuo" ha fermamente entrato nella vita quotidiana di sociologi ed economisti.Secondo Veblen, nella società moderna, la domanda è molto influenzata dal modo in cui vivere "crema della società".Lifestyle classe agiata sta diventando sempre più la norma, e il punto di riferimento per tutte le altre persone.Quindi, molti cercano di copiare i gusti e le preferenze degli oligarchi, la "gioventù dorata", stelle dello spettacolo, eccMa questi marketing sono grandi.
Veblen effetto: esempi di vita
consumo Lo stato può essere visto in quasi ogni turno.Basta guardare, come si vestono i nostri deputati e quello che loro guidano.Si può anche andare per il divertimento in una delle boutique alla moda e chiedere i prezzi.Effetto Veblen si manifesta spesso nella valutazione di opere d'arte, agisce in ristoranti e alberghi costosi, spesso si manifesta nella pubblicità sulle pagine delle riviste di lusso.E se si aggiunge che l'anima russa tendono ad andare agli estremi, diventa chiaro il motivo per cui alcune persone credono che gli spiriti siano necessariamente da Armani, abiti da Brioni, e l'orologio - dalle collezioni della Patek Philippe.Quest'ultimo, per inciso, è molto popolare tra l'elite russa - tra gli appassionati di questo marchio comprende Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.
Caratteristiche stato del consumo interno
Veblen paradosso è nota da tempo, e non ci sono i paesi che potrebbero essere scritte nella eccezione.Tuttavia, il modo in cui funziona nei paesi dell'ex Unione Sovietica, è significativamente diverso da sue manifestazioni in Europa.Se i ricchi residenti di paesi sviluppati danno la loro preferenza per un prodotto unico ed esclusivo marchio o con una storia di diverse centinaia di anni, l'indicatore principale per i nostri connazionali non è altro che un prezzo elevato.Più alto è il valore della merce, così loro diventa più prezioso e desiderabile.Si deve tener presente se si ha improvvisamente il desiderio di indulgere in qualche bagatelle "di marca".I nostri specialisti di marketing - le persone sono astuzia nelle loro azioni, non disdegnano di utilizzare tutti i tipi di trucchi psicologici.Conoscere ciò che ci motiva per l'acquisto di certe cose, saremo in grado di rendere più intelligente delle scelte e di evitare spese inutili del suo bilancio.
