PEST-analisi - è uno degli strumenti di marketing utilizzati per studiare i fattori esterni che influenzano le operazioni della società.E 'efficace nello sviluppo di strategie e piani a lungo termine.
PEST-analisi si propone di esplorare le seguenti aree:
«P» (politica) - la politica;
«E» (economia) - economia;
«S» (società) - la società, le relazioni sociali;
«T» (tecnologia) - aspetti tecnologici.
Egli è conosciuto anche come STEP-analisi, ma la sua essenza rimane la stessa.Molti marketers stanno espandendo la loro ambiente di ricerca, applicazione della ricerca per l'analisi generale delle sfere supplementari di attività pubblica.
Questo tipo di ricerca, al contrario di analisi SWOT si propone di studiare i fattori esterni che direttamente o indirettamente riguardano le operazioni della società.
aspetto politico
PEST-analisi di studi sulla esempio della situazione politica può aiutare a reagire prontamente alle variazioni della componente legale o fiscale in azienda.Grazie alle informazioni ottenute appena possibile, l'azienda riceve un vantaggio competitivo e può concentrarsi su altri aspetti più importanti.L'aspetto politico Parzialmente PEST-analisi, di cui un esempio può essere visto ad occhio nudo, in gran parte influenzare l'attività di ogni azienda.Aspetto economico
Prima di tutto, si studiano i fattori esterni del contesto economico che forma l'ambiente finanziario è non solo una singola impresa, ma anche il paese nel suo complesso.I prezzi dell'energia, il deficit di bilancio, norme fiscali e di più - queste sono le aree che esplora il parassita-analisi.Un esempio del loro impatto sulle attività della società può essere visto in effetti dell'inflazione, che porta a corrispondenti variazioni dei prezzi di beni o servizi prodotti resi.
aspetto sociale
PEST-analisi, di cui un esempio è elencato nello studio delle preferenze e delle aspettative dei consumatori costituiscono il portafoglio prodotti.Comportamentali e fattori culturali influenzano notevolmente le attività commerciali della società.Così, per esempio, i prodotti che sono richiesti tra i residenti della regione occidentale, possono essere completamente presi negativamente dalla gente nel mondo arabo.Tecnologie innovative
aspetto tecnologico
sempre dare un enorme vantaggio competitivo a chi li possedeva.Per questo motivo è necessario monitorare con attenzione l'emergere di nuove tecnologie nella sfera di attività della società.Inoltre, è importante analizzare la presenza o la possibilità della comparsa delle merci, che può eliminare la necessità dei prodotti.Impropriamente condotto PEST-analisi (un esempio di questo può essere visto nella storia di Kodak) può portare ad un collasso completo.Alla fine del 20 ° secolo chiamato corporation presupposto che tutti i principali concorrenti sono aziende specializzate nella produzione di macchine a pellicola.Ma a quel punto avevo già iniziato lo sviluppo di fotocamere digitali, che Kodak non attribuire alcun significato.Così, oggi il mercato è saturo con i produttori di fotografia digitale, tra i quali non è stata inclusa in precedenza nota azienda.
