nella moderna economia di mercato, in particolare il ruolo della pubblicità.Il valore più alto acquisisce come risultato di un aumento della concorrenza.Sullo sfondo si esalta il desiderio di uomini d'affari per aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie, utilizzando metodi di valutazione dell'efficacia della pubblicità, per avere informazioni sulla fattibilità e l'efficacia dell'uso di questi o altri mezzi.Allo stesso tempo determinato le condizioni ottimali per influenzare la selezione di potenziali consumatori.
Valutare l'efficacia di tali attività sia qualitativamente che quantitativamente prevede lo studio di un insieme complesso di questioni relative all'analisi degli indicatori di consapevolezza e l'atteggiamento dei consumatori per il prodotto prima e dopo la campagna.Inoltre, le questioni connesse con la gestione diretta di pubblicità.
metodi più usati di analisi viene applicato in natura, e di conseguenza la valutazione dell'efficacia di questi metodi vengono utilizzati solo in relazione ad alcune tipologie di azioni.Va notato che le agenzie spendono la maggior parte dei fondi stanziati per l'approvazione dei ricorsi.Tuttavia, solo una piccola quantità di denaro è assegnato all'analisi dell'efficacia della pubblicità.Analisi delle prestazioni
inizia nella fase di progettazione della campagna.Prima di pianificare la campagna pubblicitaria effettuata la segmentazione del mercato.Sulla base del suo target di rilascio, che dovrebbe essere orientato campagna.
valutazione implica in primo luogo un confronto tra le finalità e gli obiettivi che sono stati fissati prima degli eventi, con i risultati raggiunti dopo la conferenza.Analisi dell'efficacia
fornisce due significati.Il primo è l'efficienza economica, e la seconda - il grado di impatto psicologico sui consumatori.
Nel primo caso si riferisce ai vantaggi economici derivanti dall'uso di qualsiasi pubblicità o organizzazione riceve una promozione.Come regola generale, è determinato dal rapporto tra il reddito totale del fatturato supplementare come risultato di una campagna con il costo di esso.Condizioni generali di efficienza economica è il fatto che il profitto lordo deve essere uguale alla somma dei costi dell'azione (campagna) o essere sopra di esso.
efficacia psicologica della pubblicità è chiamato livello di impatto sui consumatori, suggerendo memorabilità, il grado di attirare l'attenzione del compratore, l'impatto sul motivo per fare un acquisto.
Entrambi concetti hanno un rapporto stretto.Tuttavia, i criteri con cui le prestazioni di valutazione è effettuata, diverso.Nel primo caso riflette l'impatto delle vendite.Nel secondo caso - soprattutto percezione del consumatore di pubblicità.
Valutare l'efficacia dipende dal metodo specifico di determinazione della dimensione dei costi.In conformità con le finalità e gli obiettivi destinare le comunicazioni e l'impatto economico di pubblicità.
l'efficienza della comunicazione è l'impatto psicologico di una serie di trucchi sulla coscienza umana.E 'considerato il più efficace per il fatto che portano direttamente al consumatore consapevolezza della necessità di effettuare un acquisto.
Va notato che l'effetto di credenze, manifestata subito dopo la percezione, avere più di dieci per cento di chiamate alla clientela.Nonostante il fatto che vi è un impatto sul subconscio non può essere misurato a causa di una sovrabbondanza di informazioni, la maggior parte delle chiamate non poteva andare oltre la limitata capacità di percezione umana.A questo proposito, al momento di pianificare campagne pubblicitarie vi è la necessità di utilizzare tali elementi, che potrebbero penetrare la coscienza e attirare l'attenzione di (musica, umorismo, idee originali, ecc.);
