necessità di brand manager professionisti è in aumento ogni anno, come le società occidentali e russi.Tuttavia, questi specialisti nel mercato del lavoro russo non è ancora tanto - in modo che la domanda supera costantemente fornitura.
E la professione oggi può essere definito un molto popolare e promettente.
Brand, torti a tal punto che si sa praticamente tutto si trasforma in un marchio (dall'inglese "Brand" -. Il timbro di fabbrica).
Ci sono marche che sono popolari in tutto il mondo (ad esempio, la Coca Cola, Nike, Ford), il loro valore è stimato a miliardi di dollari.
E ci sono marche che sono stati appena nati.Ma la promozione
e quelli, e altri dovrebbero essere gestiti da esperti.
antenato di gestione del brand è la società Procter & amp; Gamble, che negli anni '30 del secolo scorso la prima cementato alcuni dipendenti (dell'uomo di marca) la funzione di gestire marchi della società.L'occupazione
marchio direttore russo è venuto quando il nostro mercato venire grandi aziende occidentali che desiderano promuovere i loro marchi sono: Coca Cola, Pepsi, Marte.
nella Russia di oggi si possono trovare in quasi tutti i marchi leader a livello mondiale, così come ha creato negli ultimi anni, domestico.
particolarmente alta concentrazione di marchi nel mercato FMCG - ". Rapido consumo di beni"
Non è un segreto che questo o quel prodotto la gente compra il più delle volte per le sue qualità di consumatori.
Certamente un ruolo importante, ma è ancora la cosa più importante per un marchio - la sua componente emotiva.Un
creare e mantenere questa componente per mezzo di campagne di marketing e pubblicità è brand manager.
Brand Manager gestisce il marchio in modo da ottenere un aumento delle vendite, la quota di mercato, brand awareness.
In pratica, ciò significa che deve coordinare il lavoro di tante persone: il reparto di ricerca di marketing, la pubblicità, le vendite, trade marketing e dei servizi finanziari.
Egli ha sempre a che fare con organizzazioni esterne - pubblicità (creatività e media), e agenzie di ricerca, BTL-agenzie (below the line - l'agenzia responsabile per l'organizzazione di varie promozioni), possibilmente con un marchio di consulenza aziende.
Così, forse, la funzione amministrativa prevale.
In linea di principio, il lavoro occupa un popolo speciale - designer, copywriter, art director e così via.
Ma è importante in questo caso, che le loro azioni erano dirette brand manager.
lavoro di trasformare una marca sconosciuta in un marchio forte inizia con la ricerca di potenziali acquirenti desiderano.
Cioè, brand manager guardare a ciò che i pensieri ei sentimenti si può "giocare" per pubblicizzare beni colpire il bersaglio.
Organizza sondaggi, scrivania e ricerche sul campo.Il brand manager
analisi dei dati ed è un ritratto completo del compratore.
E 'su questa base e sviluppato il concetto del futuro del marchio.
lavorando su una strategia per la promozione del "loro" specialista di marca, con attenzione lo studio e gli altri.
Questo evita la duplicazione, permette di stimare gli errori e gli errori commessi dai suoi concorrenti.
E a volte spinge su un'idea originale di movimentazione delle merci.
Tuttavia, è importante non solo per trovare una tale idea, ma anche messo in pratica.Pertanto ulteriormente brand manager
sviluppa una strategia e l'ideologia della campagna per promuovere il prodotto, gestisce il suo bilancio.
cosa principale in questo caso - a venire con mosse originali, in grado di scegliere tra una miriade di altri oggetti, una volta per tutte, di relazionarsi in qualche modo nozione.
Secondo gli esperti, oggi in Russia ci sono due tipi fondamentali di brand manager:
1) brand manager - di marketing, la maggior parte delle funzioni sono collegate con l'analisi del mercato e dei clienti, l'analisi delle azioni dei concorrenti, sviluppo di nuovi prodotti e li visualizza sul mercato(Project Management).Si
tali specialisti nel terreno e alla ricerca di datori di lavoro russe come opportunità di crescita insite maggior parte delle aziende in materia di lancio di nuovi prodotti o cambiamenti nella corrente.
2) Brand Manager - Specialista di comunicazione, focalizzando la propria attività sulla creazione di una comunicazione efficace con i clienti (pubblicità).
Questo problema è spesso fatta in società estere, come l'analisi del mercato e il processo decisionale dei prodotti si svolge presso la sede, non l'ufficio russo.
Quali qualità bisogna possedere per diventare un manager di brand di successo?
In primo luogo, deve essere un uomo la cui abilità combinate con creativo analitica, che non si verifica molto spesso.
In secondo luogo, bisogno di essere estremamente comunicativo, dal momento che questo lavoro comporta costante comunicazione con molte persone.
In terzo luogo, buona capacità organizzative, perché stiamo sempre parlando di a lungo termine, progetti pluriennali.
Quarto, necessaria capacità di assumersi dei rischi e assumersi la responsabilità .
Quinto, opportuno avere ben sviluppato l'intuizione - la capacità di anticipare ciò che sarà richiesto dal mercato e dei consumatori.
In sesto luogo, bisogno di indipendenza e l'iniziativa .
Settimo, lavoro di squadra .
Infine, l'ottavo, compostezza, la capacità di non farsi prendere dal panico in situazioni difficili .
Per quanto riguarda l'istruzione, può essere molto diverso.
Molto spesso si tratta di una vantaggi tecnici e tecnologici di base del secondo di marketing o economia.
o corsi economiche più specialistici di base.
Il fatto è che fino a poco tempo in russo università specialità "gestione del marchio" non era.
Ma dal momento che l'educazione è segue le esigenze del mercato, negli ultimi anni, quali la specializzazione nei dipartimenti di economia apparso chiaramente.
Stipendio brand manager di oggi in media da 1000 a 5000 dollari.
In molte aziende, si compone di due parti: un salario fisso più una percentuale delle vendite.
può anche essere versato bonus trimestrali e annuali.
In generale, la compensazione dipende direttamente da questo esperto: quanto successo sarà in grado di avanzare alle masse ad essa affidati dalla marca!
Julia Yutkin
Fonte foto: vedomostivuz.ru
articoli Fonte: advertology.ru
