מותג הוא למצוא מקום מיוחד במוחם של קהל היעד המיועד.בנוסף, תהליך זה כרוך ביצירת תמונה מיוחדת ותכונות של מותג מסחרי, אשר יאפשר לחברה הרווחית ביותר להתבלט מחברות מתחרות.מוצרי פרסום הכרחיים לצרכן להבין, אם הוא צריך את זה, אם הציפיות שלה.
פיתוח התפיסה של המותג הוא הבסיס והיסוד, שאמור להיות נועד ליישם פרספקטיבה ארוכת טווח.תהליך זה צריך לכלול את הפיתוח של רעיונות מרכזיים, תכונות, ודיוקנו של הצרכן הפוטנציאלי.יש מיצוב מותג
משמעות כפולה.ראשית, הוא תהליך שבו הפיתוח של הרעיון הבסיסי.
שנית, אתה צריך לבחור כמה מילים שיהפכו את העיצוב המובהק ונזכרו מהר מאוד.מותג
עיצוב הוא תהליך מורכב ורב-שכבתי, שיכלול כמה צעדים גדולים.אנו רואים באלה ביתר פירוט.
שלב ראשון.כדי להתחיל את הניתוח ביצע המתחרים שלהם, על מנת לבנות השדה, כדי להעריך את פלטפורמת התקשורת שלהם לערוך מחקר איכותי וכמו בשוק על מנת לזהות את הצרכנים.
שלב שני.הבא, אתה צריך ליצור מיצוב השערות, בחר את התכונות העיקריות של המותג, לפתח גרסאות של פלטפורמות קיימות.בנוסף, תכונות מפתח מתוארות גרפית נמשכות אידיאולוגיה.שלב
שלישי - הפיתוח הסופי של המותג של החברה.זה גרם לי אפשרויות בדיקה זמינות לענות על ההעדפות של קהל היעד ואת ייחודה של סביבתו.
כתוצאה מכך, נבחר ואושר הגרסה הסופית.מיקום
מותג, תכנונה ויש צורך לבסס על בסיס ארבעה כללי זהב.
החוק הראשון.תהליך זה צריך להיות מוכר וייחודי.זה הכרחי לבידול ברור ומוצלח ממתחרים בשוק.בפועל מראה שאי אפשר לנצח "מלחמה" זה אם הצעה דומה למיצוב הצרכן, שכבר נכבש על ידי אחרים, גם אם פיתחו מותג בהצלחה.
החוק השני.תהליך זה צריך להיות מיושם תוך התחשבות בצורכים הגלויים וסמויים של הלקוח.ניהול צריך לשאול את עצמך במספר הנושאים הספציפיים.האם אני צריך את המוצר הזה לצרכן?זה חשוב לו הציע במאפייני המוצר ואיכויות?
חוק שלישי.מיצוב מותג חייב להיות נתמך על ידי עובדות אמיתיות ומנצח.זה מומלץ, כדי שהצרכן לא חווה את האכזבה של מגע עם המוצרים.אם עיקרון זה מופר, אז יש מצב שנושא את השם "תסמונת ציפיות לא מציאותיות".במצב ההפוך בסיס נהדר להצלחה.
החוק הרביעי.מיקום יש לכבד אפילו בפרטים הקטנים ביותר.זה חל גם על התהליך של מכירות.העובדה שהמותג היוקרתי של ערך גבוה ומיצוב יוקרתי, דורשת מכירה בפריים לוקיישן, אך לא באוהלים מסחריים.גישה זו היא מהירה מאוד ויכולה depozitsionirovat להכפיש אותו.לעומת זאת, המסה היא מוצר המכיל בעלות נמוכה, אינו מחייבת את השימוש בו במסעות פרסום שיטות מורכבות.
החוק החמישי.מיצוב מותג כדי להיות בטוח, זה משנה אבן פינה שעליו לבנות את הבניין של המותג.
