של התנהגות צרכנים נועדה לקחת בחשבון כמה מגבלות שאינם מאפשרות לאדם לרכוש מה שהוא רוצה.לאחד מאמצעי הגבלת התקציב כולל הרתעה.הכנסותיו של כל אדם בדרגות שונה, מוגבלות.במקרה זה התאוריה של התנהגות צרכנים, כגון הגבלות על הרכישה בשל התקציב המוגבל.הרתעה נוספת היא העלות של היתרונות הרצויים.כל טוב בשוק, ניחן במחיר מסוים.יצר מוצרי מחיר מעלויות הייצור שלהם כתוצאה מהצורך להשתמש בייצור של משאבים נדירים ויקרים.מנגנוני
והתאוריה של התנהגות צרכנים מבוססות על הוראות מסוימות.
הוא ריבוי ראשון.הצרכים של כל החברה, ובני אדם בפרט הם גדולים מספיק ומגוונים.בהקשר זה, הם לעורר מגוון רחב של יתרונות שיכולים לעזור לענות על הצרכים.התאוריה של התנהגות צרכנים, בכל קשור לבחירה, מניחה את קיומם של מספר אופציות אפשריות בפרק זמן נתון.במילים אחרות, האדם הוא תמיד בחירה טובה.
ההוראה הבאה, המבוססת על התאוריה של התנהגות צרכנים, היא ריבונות.הוא הביע את האפשרות של אדם כדי להפוך את ההחלטה שלהם (פרט) על רכישת או הטבות אחרות, מבלי לגרום להשפעה מכרעת על היצרן.במקביל המנגנון של השוק, המסכם את מספר גדול של החלטות פרטניות של צרכנים, להביא אותם יחד ליצרן.בעת בחירת אנשים מסוימים לרכוש המוצרים שלהם והתשלום של ערך מסוים, היצרן מקבל הטבות אלה לא רק רווח, אלא גם את הזכות לפיתוח הבא של ייצור.ריבונות הצרכן כוללת את היכולת של צרכנים להשפיע יצרנים.במילים אחרות, כוחו של האיש הזה על השוק, אשר בא לידי ביטוי ביכולת לקבוע כמה ואיזה סוג של יתרונות שאתה חייב לייצר.
גורם חשוב שתרם להיווצרות של בחירת צרכן, היא המערכת של העדפות.מוצרים זהים (הזהים) יכולים להביא יתרונות שונים לאנשים שונים.לכל לקוח סט ספציפי משלו של ערכי חיים.קנה מידה יחידה אובייקטיבי, המאפשר לקבוע את התועלת של זה או טוב שאינו קיימת.עם זאת, לכל אדם יש בקנה מידה הסובייקטיבי שלו של העדפות.הרציונל במקרה זה נחשב להתנהגותו של אדם, שבו הוא מודע לסט המבוקש ליתרונות שהיא יכולה להשוות את הקבוצות השונות, בחירה הטובה ביותר עבור עצמו.
כמותית (קרדינל), התאוריה של התנהגות צרכנים בתהליך של פתרון הבעיה כרוכה בסבירות של שירות הניתן למדידה.במקרה זה, הנחה הוא כי צריכת מוצרים, ניתן למדוד כמות שימושית.כך, המדד עשוי לתרום להגדרה של ההבדל בין המוצרים.
ההוראות הבסיסיות של התאוריה של התנהגות צרכנים היא דרישה להקטין את התועלת השולית.לפיכך, אפשר לנסח שיווי משקל שלטון.שיווי משקל לצרכן מושגת במצב שבו אדם עם תקציב מוגבל אינו יכול להגדיל את התועלת מההוצאה הכוללת בפחות כספים לטובת אחד או יותר - לרכישת נוספת.אדם רציונלים יבקש לרכוש משהו שיביא התועלת הגדולה ביותר.
