היום המערכת של ערוצי הפצה והשיווק של מוצר היא חלק בלתי נפרד מכל אסטרטגיית פיתוח לחברה, תאפשר לה להרחיב את השווקים שלה, להגדיל את בסיס הלקוחות, לשפר את התחרותיות של המוצרים שלהם.בהקשר זה, באסטרטגית הבנייה חייב לקחת בחשבון את המערכת.מערכת הפצת מוצר
בשיווק היא תהליך מורכב של תנועת סחורות, הכוללת פריטים כגון: רישום הזמנות, אחסנה, שליטה על הכמות של סחורה, תחבורה.באותו הזמן, כדי לבנות מערכת של חברת הפצת המוצר יכול לשמש כשירותים פנימיים, ולערב ארגונים מחוץ.ערוצי
של הפצת מוצר - חלק חשוב ממדיניות השיווק של החברה.ממה ערוצי החברה בוחרת לעצמו את ההצלחה של מוצריה בשוק, וכמובן, ההכנסה של החברה.
אז, תן לנו לנתח בפירוט את האופי וסוגים של ערוצי הפצת המוצר.ערוצי הפצת מוצר
הם הדרך שבה יש תנועה פיזית של סחורה מיצרן לצרכן סופי.על ידי המוצרים צריכה סוף פירושו אדם משתמש במוצרים כדי לענות על הצרכים שלהם.מצד השני, ערוצי הפצת מוצר - זה גם דרך, קבלות פנים משלוח של סחורה ללקוחות.כמו כן, מונח זה יכול להיות המכלול של אנשים טבעיים וחוקיים שמתווכים במחזור סחורות.ניתן לחלק
בהתאם למורכבות והמבנה של ערוצי ההפצה של המוצר אל 3 סוגים עיקריים: ישירים, עקיפים ומעורבים.
במקרה של השימוש בערוצי ישירים של סחורות המסופקות סחורה ישירות מהיצרן לצרכן הסופי.לפי שיטה זו, שאינה מעורבת כלל מתווכים.זה השרשרת של תנועת סחורות היא פשוטה מאוד ונראה כך: היצרן - הצרכן הסופי.בעת שימוש בערוץ הפצת המוצר ישיר כל הפונקציות על תנועת סחורות והמכירה משלו לוקחת על היצרן שלה.
ערוצים ישירים של הפצת מוצר, משמשים בדרך כלל בשיווק של מוצרים כגון ציוד ייצור מתוחכם או הייצור של מוצרים או שירותים למתן צו ספציפי.הסוג הבא
של ערוצי הפצת המוצר נפוץ יותר - הוא הערוצים העקיפים.במקרה זה, היצרן אינו מניח שחלק מהפונקציות של העברת סחורות לצרכנים סופיים.התכנית מסובכת על ידי תנועת סחורות.זה מוסיף אלמנט חדש - המתווך (ים), כלומר, השרשרת היא כדלקמן: מפיק - המתווך (ים) - משתמש הקצה.המתווכים לפעול כסוחרים, מפיצים, סוכנים, מתווכים הקמעונאי.יצרן כמובן, לאבד קשר ישיר עם הצרכן של המוצרים שלהם, אבל השימוש בערוץ כזה מספק יתרון ברור - הרחבת שוק ויעילות גדולה יותר במכירות.באמצעות הקשרים והיקף פעילותו מתווכים סיטונאיים וקמעוני להבטיח זמינות רחבה של המוצרים ולהביא אותו לשווקי היעד.יצרן, אם כי לאבד חלק מרווחיה לטובת מתווכים, ובכל זאת נשאר בשערו כלחסוך זמן שלהם ומשאבים.שוק הרחיב את מוצריה שלהיה אמור להיות זמין ליצרן, אם הוא פעל בשוק לבד במידה כזו.הסוג השני
של ערוץ הפצת מוצר - מעורב - משלב אלמנטים של שני הערוצים הראשונים.
תנאי חשוב ליעילות של הערוצים המשמשים להפצת מוצר - היא העלות המינימלית של משלוח המוכר ובמועד של מוצרים לשוק.כתוצאה מכך, ניתן להשיג ביצועים טובים.
