על פי ההגדרה של מילון הסבר של נישה אמריקנית - אין הוא אלא "מצב או פעילות שתוכנן במיוחד ליכולות האישיות של מישהו ואופי". אין זה סוד כי בשנים האחרונות הוא נחשב היזמים המצליחים ביותר הם אלה שהצליחו למצוא את הזמן והכניס לתוך שוק הנישה משלהם.בהקשר זה, יש הרבה בלבול: מבולבל לעתים קרובות עם פלחי שוק נישה ואת התהליך של החיפוש שלה - עם המיצוב של המוצר.הקטע של השוק - הוא רעיון הליבה של שיווק, מייצג קבוצה של לקוחות עם הרגלי קנייה דומים.פילוח שוק מאפשר ליזמים לייצר בדיוק את הסחורה שצרכי הלקוח ויהיה טענו באופן מלא.קריטריונים לבחירה של פלח השוק הם מגוונים מאוד, אבל העיקרון שלהם מצטמצם לרווחים למקסם ולמצוא את הנישה שלהם.אולי זו הסיבה שהיום יש בשיווק לכיוון חדש לחלוטין, המייצג את התהליך של מציאת נישות שוק (nishing), הכולל מספר החידושים מצד קידום מוצר ומחקר שוק.
מה נישה ואיך זה שונה באופן משמעותי מפלח השוק?
כיום להצלחה עסקית ושגשוג של עסק משלו, חשוב לא רק כדי לאתר פעילות בשוק שלהם, אלא גם להסתכל על זה באזור הצר מאוד (מגזר או מגזרים מרובים) עוד מתחרים תת-תעסוקה.פעם אחת בנישה, סוג חדש לחלוטין של עסק הוא של כוח מסוים ופחית לתקופה קצרה מאוד של זמן כדי להיות ייצור או העסק רווחיים ותחרותי.המשמעות היחידה של בחירת נישה - היא לתרגם את המשחק לתחומם או לצייר עליו ככל האפשר של קונים פוטנציאליים, ורק אז לנצל את מארח של קטן אבל עסק שלהם.שוק נישה הוא תחום פעילות או הסוג של עסק מוגבל בהיקפה ועם מגוון מצומצם מאוד של לקוחות פוטנציאליים כלכליות.
תכונות שוק הנישה : צרכי מיוחדים פרטניים
- ודרישות של צרכנים, אשר נדרש כדי לעמוד בקבוצה מסוימת של מוצרים ושירותי משלימים;
- יציב, אבל לא יכולת שוק פוטנציאלית גדולה;היחלשות חזקה מספיק
- של תחרות.
מייד ראוי לציין כי היעדר התחרות המלא לא אומר שמולך מכרה זהב, ורק צריך למצוא דרכים של הפיתוח שלה.זה יכול להיות שאנשים עסקים אחרים שניסו לכסות את החלק הזה של העסק, אבל זה לא השאירו זמן לשום סיכויים מלאים.ככלל, יש שוק נישה כאשר פלח שוק אחד במגע עם אחרים, זה יכול להיות מגזרים שונים כשל השוק.זה כאן כי יש ביקוש מאוד תוסס ושינויים בצרכים ובדרישות של צרכנים יקרו כל כך מהר שדורש גמישות ייצור גבוהה מאוד על תגובה מהירה והזמן.אם הנישה השוק שנכבשה על ידי החברה, זה כבר לא עניין לעסק אחר, כמו שיש להם בעסק הזה אין מקום.התהליך של תחרות הוא חסר משמעות, כי במקרה זה, העלויות הכספיות יהיו רווחים גבוהים בהרבה.
מתן פלח משמעותי של השוק או יותר מגזרים נפרדים, יזם יכול להשיג רווחים גבוהים ולהיות באופן מלא בביקוש בקרב קונים.עם זאת, זה רק לקח נישה חופשית יכול להשיג הצלחה גדולה ולקחת את העסק שלך לרמה חדשה לגמרי, משום שהוא מבוסס על מכשירי מפתח זה של שיווק בינלאומי.
