ראיונות העומק

- זה דבר כמו שיחה פורמאלית, המתקיימת בתכנית מוגדרת.בהתבסס על הראיון הזה באמצעות סוגים של טכניקות שיכולים לעודד את המשיבים להשתקפויות יסודיות ועמוקות על מגוון נושאים המעניינים את החוקר שונים.ראיונות עומק

כרוכים קבלת המשיבים לא מלא את השאלון הפורמלי, התשובות אינן נושאים מיידיים כ.בדרך כלל, ראיונות אלה נערכים על ידי פסיכולוגים מנוסים.המשימה העיקרית שלהם - כדי להבין מה בעצם המשיב מתייחס לנושא דיון.ראיון עומק

מתבצע בחדר מיוחד באדם.במקביל אין זרים, טלפון כבוי, אין גירויים חיצוניים.באופן עקרוני, ניתן לשנות תנאים אלה.לפעמים מעמיק ראיון שנערך בטלפון, אבל מומחים אומרים שהשיחה בטלפון היא קצת יעילה.מהי הסיבה?הראשון הוא שהטלפון הוא כמעט בלתי אפשרי לגרום לשיחה כנה לחלוטין אנושית.

כמו כן שים לב שהראיון הזה מתנהל ברוב המקרים רק אדם אחד - קבוצה התראיינה לעתים רחוקות כל כך.זמן

שנמשך ראיון עומק, הוא שונה.זה יכול להימשך חצי שעה ושלוש שעות.הכל תלוי במאפיינים האישיים של המשיב, כמו גם המשימות של שיווק מחקר.ראיון

מעמיק במקרים מסוימים, נרשם על קלטת או מצלמת וידאו.הקלטה יכולה להיות מעובד נוסף כדי לחקור אותו היה נוחה (הפסקה והוציאה את כל המיותר).שיא מעובד נקרא transcriptome.על בסיס דו"ח אנליטי נכתב על תוצאות מחקר שיווקים.יש לציין כי הווידאו משמש רק כאשר יש צורך לחקור את התגובות הלא מילוליות של המשיבים.שיטות ראיון עומק

שונות.להשתמש בם כדי להשיג את המטרות הבאות:

- המחקר של איך צרכנים למעשה מתייחסים למוצר מסוים, היצרן, המותג, וכן הלאה;

- עריכת דיוקן של קונים וצרכנים פוטנציאליים;

- בדיקה ואימות של היעילות של סוגים שונים של חומרי קידום מכירות;

- חיפוש אחר נישות, והפיתוח של מוצרים חדשים;

- הערכה של הפופולריות של מוצרים קיימים.אותן משימות

נכללו ברשימה של משימות המחקר של קבוצות מיקוד.עם זאת, בראיון המעמיק יהיה קבוצת מיקוד יעילה יותר בנסיבות הבאות:

- נושא לדיון הוא מורכב, והוא יכול לחשוף רק אנשים עם ידע ספציפי, ייחודי מקצועי וכישורים;

- ראיון עומק הוא יעיל מאוד באותו הזמן.כאשר יש צורך לערוך סקר של מתחרים (מתחרים אינם מבטאים את יחסם האמיתי כלפי זה או בעיה שבמהלך הרגיל של הראיון);

- הראיון הזה הוא מאוד נוח כאשר הוא מושפע כל נושאים אישיים, חוויות אינטימיות וכל דבר אחר שאנשים לא רגילים, כדי לדון עם אנשים מבחוץ;

- זה נוח וכאשר המשיבים הם גיאוגרפית רחוקים מאחד קטן או אחרת.כדוגמא, סקר של פקידים של אזורים שונים;

- יעילותו בעת הצורך לראיין עובדים או אנשים בעלי השפעה.השורה התחתונה היא שפסיכולוג מומחה, ביצוע ראיונות העומק יהיה מסוגל לנצח כל כך שאפילו שיחה ארוכה נראית קלה, מעניינת ודי מתבלט.

לב היום שראיונות אלה משמשים לעתים קרובות.אנשי מקצוע שיודעים איך להחזיק אותם בצורה נכונה, הם מאוד פופולריים.