שיווק, במובן הרחב - הוא כל מחקר שצורות של פעילויות שיווק.במילים פשוטות, היא מתיימרת לספק מחלקות שיווק של חברות נתונים, אשר בעתיד יעזרו להפוך החלטה זו או אחרת.מחקר
שוק עוזר לזהות את צורכי הלקוח, על מנת להגדיר את היתרונות וחסרונות של המוצר המיוצר, להעריך את העמדה של מתחרים בשוק, וכו 'מחקר
שוק מאפשר גם השוק מחולק למגזרים שונים.במילים אחרות, לחלק את לקוחות לקבוצות שונות זה מזה בהזדמנויות פיננסיות, הצרכים, העדפות.תהליך זה נקרא פילוח שוק.
סימנים של פילוח שוק משתנים בהתאם ליעד של המוצרים.לדוגמא, לשוק הצרכני יקבע את המאפיינים הבאים:
חברתי-כלכליים - רמת היכולת הפיננסית, המעמד חברתי, רמת השכלה של חלק מאוכלוסייה מסוימת.
דמוגרפיה - גודל, יחס מין, קבוצת גיל.
פסיכוגרפיים - תכונות אורח חיים ואישיות.
התנהגות - מה מניע את הצרכן לבצע רכישה בפרט.מניות
שוק של קונים מוצרים תעשייתיים לסימנים אחרים: מפעל בקנה מידה
, המהווה את הצרכן.תעשיית
שהעסק שייכת.
תכונות צרכן פעולה - סדירות, היקף ההזמנות, צורת תשלום, וכו '
לשני פילוח השוק ישים ציון הגיאוגרפי.זה לוקח בחשבון את המיקום הגיאוגרפי של האזור, במיוחד באקלים, צפיפות אוכלוסייה ואינדיקטורים אחרים.
כל מיני מחקרי שיווק שנועדו לשפר את מעמדה של החברה בשוק.
הסוגים הבאים של מחקר שוק: מחקר שוק מורכב
.
הוא היעד הפופולרי ביותר.זה לעתים קרובות קשה לקבוע מה היקפו של השוק יהיה החיובי ביותר להשקעה.כמו כן, מחקר מקיף של השוק, שימוש במידע מסייע באופן מהימן לתכנן ולחזות את פעילות בשוק.כדי לקחת החלטה או זה ש, המשקיע חייב להעריך את הסיכונים והזדמנויות בכל תחום פעילות.ניתוח
של המצב של הסביבה.
במקרה זה, לא יכול להיות קשר ישיר עם החברה.אבל התנאים המשפיעים על שוק מסוים, זהה לכל המשתתפים.ניתוח
של המצב הפנימי של החברה.
מחקר כזה כדי לקבוע את המיקום של המשרד בשוק, התחרות שלה.ידע של נקודות חוזק וחולשה יעזור לשפר את המצב הנוכחי של החברה.הזדמנויות מחקר
.
כולל ניתוח של הפוטנציאל של החברה.
ללמוד על הצרכים של לקוחות.כמו סוגים אחרים של מחקר שיווקים, מסייע לשפר את מעמדה של החברה כתוצאה מהידע של קבוצת היעד של לקוחות והצרכים שלהם.פרסום מחקר
.
במחקר זה, משווקים מנסים לזהות את הדרך היעילה ביותר לנוע מוצרים: פרסום ברדיו ובטלוויזיה, מבצעים, הנחות.סוג של מחקר שוק
לא משנה מה לא נעשה שימוש, חשוב שהם יבוצעו על ידי טכנאי מוסמך.רוב החברות הגדולות מספקת צוות השיווק של קבוצה, אשר מחויבת לקידום החברה בשוק.
אבל יש עסקים קטנים שאין להם מחלקת שיווק בהכרח, לפעמים זה פשוט לא רווחי.חברות כאלה הן קלים יותר בזמנים כדי ליצור קשר עם חברה המתמחה במחקר שיווקים.
בכל מקרה, החלטות חשובות צריכה להיעשות מהורהרת, לוקחת בחשבון את הידע שנצבר.
