פיליפ קוטלר (פיליפ קוטלר): שיווק, ניהול

שם אלה מלאים - פיליפ קוטלר - אומרים מעט על מה שהציבור הרחב.זה לא כוכב סרט פופולרי, לא שדרן, פרטים על חייו האישיים שיודע כל רכילות בכניסה.פיליפ קוטלר - הוא תלמיד חכם "רק" אמריקאי, אחד מאלף, אם לא מיליון, שדה תירס מדעי תפוח אדמה.ובכל זאת, שווה לדעת על זה, לא רק עמיתים לעבודה.

מביוגרפיות

אז מה הוא מפורסם, פיליפ קוטלר?הביוגרפיה של האיש הזה, שנקבע במקורות רשמיים, מאוד תמציתי.בנם של מהגרים רוסים, נולד בארצות הברית בשנת 1931, נשוי, אב לשלוש בנות.ובכן, אפילו את הפרטים של עמדות קריירה השונות - במילים אחרות, מידע, מעניינות רק למעגל קטן של אנשים.אבל מה צריך לעניין אחרות: פיליפ קוטלר נחשב אב המייסד של תורת השיווק המודרנית בצדק.

מה הוא שיווק, ולמה זה חשוב?"שיווק"

מונח שהושאל מלקסיקון אנגלית (שיווק - מסחר בשוק).היום, יש הגדרות ופירושים של המילה רבות.הנה איך לפרש את "השיווק" לטווח פיליפ קוטלר.הוא קורא לזה רואה בפעילות אנושית מכוונות צרכי סיפוק ורוצה דרך בורסה.כלומר, שתי סבתות בשוק, שאחד מהם מוכר שמיר, ואחר קונה את זה, גם בעובדה, העוסק בשיווק.סבתא פשוט לא צריכה להסביר כמה זה חשוב לקנות ולמכור בתבונה.למרבה הצער, עובדה ברורה שזה לא תמיד מודע למנהלים והמנהלים, אנשי עסקים ועובדי מדינה.

לעתים קרובות, את פעילותם של יחידים במקום יתרונות אלה הם מביאים את המבנה של הפסדים רצופים.וכשרון פיליפ קוטלר טמון דווקא בעובדה שהוא מנסה ללמד את האנושות לסחור כראוי.עם זאת, מסחר לא רק.אם לסכם את כל שנעשה קוטלר, וזה נראה מסקנה הגיונית: הוא מנסה ללמד אנשים איך לחיות.שיווק

ברוסיה ובחו"ל

בשל נסיבות היסטוריות, שיווק זמן רב שאנו נחשבים מדע.רק בשנתי ה -70 בברית המועצות נוצר על-ידי מגזר השיווק (לשכת המסחר).רוסי איגוד השיווק הופיע בשנת 1990.

אבל בעולם של מושג זה נודע הרבה יותר מוקדם.בארה"ב, הקורסים הראשונים בשיווק כבר לקרוא בחזרה בשנת 1902 במישיגן ואוניברסיטת אילינוי ואוניברסיטת ברקלי.עם זאת, ארגונים שונים הקשורים לשיווק, החלו להופיע בארצות הברית, מדינות מערב אירופה ויפן, קנדה ואוסטרליה יש הרבה יותר מאוחר - גם בשנתי ה -70.נושאים אלה עסקו, שלמד, ובכל זאת הידע היה די רופף ומינוח שונה - מעורפל.שיטה ולסכם מידע זמין, כדי ליצור כל מרסיסים הוא ניהל אותו - פיליפ קוטלר."יסודות שיווק", יצירתו המפורסמת ביותר של היוצר זה, הפך לסוג של התנ"ך של משווקים רבים.מומחים רבים

קוטלר ומדע

מאמינים שבלי העבודה של האיש הזה לא היה שיווק כמדע במובן המודרני שלה.משנת 1962 עד היום, פיליפ קוטלר - פרופסור לשיווק, המקום הקבוע שלו של שירות - בית הספר לניהול באוניברסיטת אילינוי.אבל מדע קוטלר התחיל הרבה לפני חום הגדלת הפוטנציאל שלהם בתחומים שונים.הוא התעניין בכלכלה ובמתמטיקה, למד ניהול, פסיכולוגיה, ביהביוריזם (התנהגות פרט).כל זה עזר לו מאוחר יותר בעבודה העיקרית שלו.ידע חשוב שלוקט ממדעים אחרים, קוטלר היה מסוגל לשתף פעולה ולפתח, להתייחס למושג העצמאי של "שיווק".פיליפ קוטלר וכעת סמכות, זה "גורו" המוכרים ביותר בעניין זה.

פיליפ קוטלר, "יסודות שיווק» ספר

של קוטלר "עקרונות השיווק" - סוג של רבי המכר מדעיים.פורסמה לראשונה ברוסיה בשנת 1990, היא הפכה להתגלות אמיתית לאזרחים רבים של ברית המועצות לשעבר.הפרסום הוא יקר במיוחד בגלל התופעות חברתיות-הכלכליות המורכבות שהוא אמר לי מאוד נגיש.עבודתו המדעית הוא שוחרר מבוסס על הקורא מתוחכם, בפעם הראשונה מתמודדת עם הצורך להתמודד עם בעיה זו.כדי להעריך את משמעותו של ספר זה, יש צורך לזכור את המצב הפוליטי וכלכלי של רוסיה בשנים אלה.הקריסה של סוציאליזם, קפיטליזם "פראי", חוסר הבנה של איך לחיות ומה לעשות מלא.זה היה הכרחי בהקדם האפשרי כדי למלא את הפער עצום בידע כלכלי, כדי לנסות להבין את המנגנון של סחורות-כסף יחסים, להבין את מאפייניו של השוק.בעיקרו של דבר, זה ספר קוטלר התחיל לצאת אזרחים סובייטיים לשעבר עם קונספט חדש לגמרי עבורם - התאוריה של שיווק.מה יוצא דופן, פיליפ קוטלר כתב "יסודות ..." מאז עבודות רבות שפורסמו, מסיבות פרטיות למדו את הנושא.זוהי המטרה של המחבר הייתה הכללה, זה היה חשוב לארגן ולהביא לכל אחד הגיוני כל מה שיש משהו לעשות עם שיווק.ספר

"יסודות השיווק" עמדו עשרות פרסומים.זהו מדריך מצוין לכלכלנים עתיד, קלאסי אמיתית של הז'אנר.בנוסף, זה היה להעריך לא רק תלמידים, אלא גם מגוון רחב של קוראים, כי זה הניח את המצב התיאורטי המאויר על ידי דוגמאות של היישום המעשי שלהם.כמובן קוטלר

פיליפ, "יסודות השיווק" - הוא לא רק העבודה של קוטלר.הנכסים של מחברם של ספרים רבים, יותר ממאה מאמרים שנכתבו עבור כתבי העת מדעיות המפורסמות ביותר ומכסים את כל פרטי ניהול ושיווק של.השמות של היצירות לדבר כרכים: "משקיעי משיכת: גישה שיווקית לגיוס כספים", "שיווק לZ:. 80 מושגים שכל מנהל צריך לדעת"יצירות דומות מן המחבר הרבה.הספירה גרידא שלהם מצביעה על כך שהתרומה יוצאת דופן שנעשתה על ידי המדען בעולם מדע.

300 שאלות

למרבה הצער, ברוסיה כבר תורגמו ופורסמו, לא כל העבודות של קוטלר.ובכל זאת רבים מהם על המדפים של חנויות ספרים רוסיות.בנוסף ל" יסודות ... "המוכרים, שבו יש ספרים כגון: פיליפ קוטלר," ניהול שיווק "(זה הספר הראשון של המחבר);"300 שאלות מפתח שיווק:. תשובות פיליפ קוטלר"אודות לציון מיוחד ראוי ספרו האחרון."300 נושאים מרכזיים ..." - סוג של ההתגשמות של כל ניסיון הרב קוטלר, המדריך מצוין לסטודנטים של מוסדות להשכלה גבוהות.אבל דבר זה נכתב עבור מנהלים ומשווקים, תיאורטיקנים ואנשי מקצוע, מורים ומנהלים.החומר מוצג בצורה של שאלות ותשובות, ונותן תמונה של כל מה שיעזור להשיג את היעילות הגבוהה ביותר והצלחה במקרה נבחר שלמה.סיכום

פעילויות

פרופ 'פיליפ קוטלר אינו מוגבל להוראתו ופעילותו הספרותית.בזמנים שונים הוא החזיק את העמדות אחראי ביותר במבנים המדעיים ועסקיים האמריקאים.זה קוטלר בענייני ייעוץ שיווקים נקט ענקי התעשייה האמריקאים המפורסמים ביותר כגון IBM וג'נרל אלקטריק;מועצת חכמי נהנתה מספר חברות אחרות, ידוע מחוץ למדינה.קוטלר מומלץ וביים את כוח המבנים של מדינות רבות לניהול המוסמך של משאבים של המדינה שלהם.פיליפ קוטלר נסע בקצה שני של העולם, הרצאות וניצוח התייעצויות.אגב, השעה של העבודה מוערכת ב 50 $ 000.

עם זאת, אכפת קוטלר לא רק עסק.המדען נסע, מתעניין באמנות.הוא מלמד אחרים, אבל הוא לומד.inspirers האידיאולוגי של האיש הזה שנקרא גאונים של עסק, כמו ריצ'רד ברנסון וסטיב ג'ובס.

פיליפ קוטלר הוא עדיין מלא אנרגיה והוא לא הולך לפרוש.אנו מאחלים לו בריאות טובה והישגים יצירתיים חדשים.