תנאי השוק הקיים כיום, כל אחת מהחברות נחשבת "מערכת פתוחה."לכן, התנאים המוקדמים העיקריים לפעולה האפקטיבית שלה - הוא הסביבה לא רק הפנימית של העסק, אלא גם את גורמי המאקרו של שיווק, כלומרהצלחה תלויה בכמה טוב החברה מתאים את עצמו לסביבה החיצונית - הפוליטית מדעי-טכני, כלכלי,.מזה תלוי במידה רבה על האפשרות של החברה בזמן לקבוע את האיומים להפעלתו, התנגדות לגורמים משתנים, בזמן האימוץ ושימוש בהזדמנויות, וכתוצאה מכך, היכולת של המפעל כדי לחלץ את התועלת המרבית מזה - זה קריטריוני ביצועים העיקריים.הסביבה הפנימית
מוערכת תחומים הבאים: משרד משאבים אנוש, מיומנויות הפוטנציאליות ו;מחקר ופיתוח;המבנה הארגוני והתרבות;הכספים של הארגון;שיווק.הסביבה הפנימית של המפעל היא שזורה ועובדת בשיתוף פעולה הדוק עם הסביבה החיצונית שלה.מייקרו-הסביבה הפיננסית
מורכב רק את הפריטים שמשפיעים ישירות על תפקודו של העסק, היכולת שלה לשוק.אלמנטים אלה כוללים: ספקי
- של חומרי גלם, ציוד דרוש לייצור;צרכני
- . מתחרים
- ומתווכים;יש לי
, אבל הם השפעות ספציפיות מסוימות על קבלת החלטות ועל תפקודו של הארגון.הסביבה הפנימית
מאפשרת להוראה והזדמנויות משאבים של העסק עצמו, והוא מבוסס על היכולת של המנהלים לפתח אסטרטגיה, הארגון של ייצור, כמו גם את היישום של השירותים, עובד או מוצרים.העסק מקרו-כלכלי
הוא קבוצה של גורמים שאינם יכול לשנות את הניהול של החברה, אך הוא חייב לקחת אותם בחשבון בעבודתם.גורמי השפעת שיווק מאקרו בחברה ומייקרו-הסביבה שלה, וכתוצאה מכך מ, או הזדמנויות חדשות או סיכונים חדשים להתעורר.אלה כוללים את המרכיבים הבאים:
1.Demograficheskaya יום רביעי.משווקים בכל אחת מהחברות משלמים הרבה תשומת לב לגורם זה, כישוק מורכב מאנשים, כך גם מאפיינים חשובים כגון צפיפות אוכלוסין והפצת אוכלוסייה.הגידול הכמותי של מדד זה קובע את העלייה בשווקים ובצרכימים אנושיים.
2. סביבת ההפעלה כוללת את הכח הכללי הקנייה של האוכלוסייה, הקשורים לרמה של חיסכון, מחירים, הכנסה הנוכחית ואת הזמינות של אשראי, כמו גם אבטלה.סביבה כלכלית המשבר קובעת זהירות בעת ביצוע רכישות, וגורמת לחלוקה מחדש של עלויות.עם זאת, היא נקבעת והבדלים גיאוגרפיים בחלוקת ההכנסות.
3. טכניים וסביבה אקולוגית הופכים אותו הצורך לפקח ניהול של החברה למגמות העיקריות: האצת התקדמות מדעית וטכנית, הצמיחה של מימון ציבורי למחקר ופיתוח, אסטרטגיות שיפור, כמו גם ההידוק של שליטת מדינה לבטיחות ואיכות מוצרים.
4. הסביבה הטבעית עקב השימוש ורבייה המושכלים במשאבים טבעיים.מבחינה זו, פעילות עסקית נשלטת לא רק על ידי הרשויות הציבוריות, אלא גם על ידי קבוצות בקהילה המשפיעות, הקצאה לכל אחד ממגזרים העסקיים צריכים להשתתף במציאת פתרונות לבעיות סביבתיות.5. הסביבה הפוליטית
מוגדרת על ידי חוקי מדינה ומסמכים נורמטיביים אחרים, כמו גם את הדרישות של הקבוצות החברתיות שיש להם השפעה על הארגון.רגולציה היא מדינה בשל הצורך להגן על צרכנים.
6. סביבה תרבותית.
לכן תנאי הכרחי ליעילות של החברה - מנהל חשבונות פיננסי של עסק מאקרו ומיקרו.
