כל חברה מייצרת מוצרים או שירותים מסוימים, צריכה לקדם את המוצר שלהם לצרכן.כדי להשיג מטרה זו ליישם שיטות של מחקר שיווקים, כל מחלקת שיווק או סוכנויות מיוחדות נשכרו.מחקרים אלה נועדו לחקור ולנתח את העדפות צרכן, השפעות של טקסטים פרסום וסרטוני וידאו על הצרכן הפוטנציאלי של פרסומות שונות ומודעות המוניות אחרות על המוצר או החברה.מהות
של מחקר שיווקים היא ללמוד את השוק על מנת לספק לנו תוצאות בדיקה מדויקות ותקפים, שנערכו במטרה.בציפייה למוצר החדש בשוק זה יכול להיות כדי לזהות את המגזר הצרכני, המחקר של התגובה של קונים פוטנציאליים למוצרים, המחקר של מוצרים תחרותיים, לזהות יתרונות מוצר חדשים על קיימות בשוק, בדיקת מוצר וקביעת ההעדפות של החבילה.
של
מחקר שיווקים יש שונות: ניתוח מומחה, סקר, קבוצות מיקוד, שיטה ניסיונית, ניתוח תוכן.יש ארון שיטות, שיטות תצפית וראיונות העומק.בדרך כלל, מחקר שיווק משתמש במספר שיטות במתחם, אשר נקבע על ידי משווקים שנקבעו למטרות והיעדים.שיווק, על ידי וגדול, הוא המיצוב של מוצר או שירות המבוסס על הפרספקטיבה.שיטות קודמות של מחקר שיווקים מופחתים בעיקר כדי למצוא ערוצי הפצה חדשים ושיטות כדי להגדיל את המכירות.עכשיו משווקים להבין שהערך הבסיסי ביותר של העבודה שלהם הוא המחקר של צרכי הצרכן והעדפותיו.F, קוטלר מסביר את זה בדיוק רב על ידי הדוגמא של פתגם ספרדי ישן, שאומר שהוא צריך קודם ללמוד על מנת שאדם להיות לוחם שוורים טוב השור.
עכשיו ליישם שיטות רבות של מחקר שיווקים על מנת לקבוע את הצרכים של צרכנים, על מנת להעריך את יעילות השוק שלהם בשוק ו.חלק מהם הוא:
- תצפית בחנויות.כאן אנחנו לומדים את ההתנהגות של לקוחות, להעביר אותם סביב החנות כדי לעקוב אחר מה שמושך את תשומת לבם במקום הראשון, מה היא חלוקת תשומת לב למין, גיל וקבוצות חברתיות, ההשפעה של תחזוקה וכן הלאה.
- מעקב בבית - החוקרים נשלחו קונים הביתה כדי לגלות איך הם ובני משפחותיהם שייכות למוצר זה ואיך להשתמש בו בבית, כמה הערות והצעות לשיפור המוצר.תצפיות
- במקום אחר.קבוצות
- פוקוס.פופולרי מאוד בשל העובדה שקבוצה מסוימת של אנשים שנבחרו ועימם לקצת זמן כדי לקיים דיונים, סקרים, בדיקות.כל זה נרשם בוידאו או אודיו בתקשורת, ולאחר מכן ניתח ומסקנות והצעות לאירועים עתידיים.
מידע שיווקי מערכת ניתוח שנועד להביא את כל הנתונים המתקבלים מערוצים שונים ולהסיק את המסקנות המתאימות.ניתוח צריך להתחיל בהתחלה בשלב של מטרות החלטה, אחרת תהיה הבנה ברורה של מה שצריך להיות מושגת בתוצאה הסופית ויוביל לrasplyvchivosti ומסקנות לא מדויקות.
הניתוח של המידע שנאסף לא צריך להיחשב דעה, רגש והעדפותיו של החוקר פרטי.כל מה שמשנה הוא העובדות שעולות מהמשיבים, הם יכולים להיות לא עקביות, כוללים דעות קדומות וכן הלאה, אבל זה יעזור יצרנים להבין איך לקחת את ההחלטה הנכונה ביותר עבורו.אחרי הכל, לזה לסיים את העולם, ומחקרים אלו בוצעו.
