בשיווק של מוצרים ושירותים מסוימים במאבק על יעילות פרסום הצרכן קשה להפריז בהערכה.פרסום מקדם את המכירה של סחורות ושירותים, וזיהוי מותג.ערוצי ההפצה של פרסום בימינו הוא רחבים מאוד: זה הפרסום חוצות ובעיתונות, וכמובן, ברדיו ובטלוויזיה ומזכרות, חומר פרסומי וחברות שלהם.היעילות של פרסום בכל מקרה היא שונה, וכשהתחלתי לתכנן קמפיין פרסום, פשוט צריכה לשקול סוגים רבים של גורמים.כל ערוצי פרסום פלוסים והמינוסים שלו, שיש לקחת בחשבון אנשי מקצוע רלוונטי יוצאים לתכנית כזו.סוגים וצורות של פרסום
שונים, ובכל מקום צריכים גישה בודדת, המבוססים על המטרות ודרישות של קהל הצרכנים.
קח כמה הסוגים הפופולריים ביותר בשימוש נרחב של פרסום.פרסום
חיצוני יעילות
של פרסום הוטלה על תקשורת חיצונית, גדול מספיק.זה לא רק שלטי חוצות לאורך הכבישים, אלא גם כל מיני עיצובים בצד החיצוני של חלל התחבורה בתוך אוטובוסים וקרונות, תיבה זוהרת באותו לילה ולמשוך את תשומת הלב של קונה פוטנציאלי.זה כולל שלטי חנויות, אותיות ותאורה בשטחים פתוחים.יתרונות
של סוג זה של פרסום הוא נמוכה יחסית עלות, תדירות גבוהה של אנשי קשר חוזרים ונשנים.בתוך התא - ואפילו את האפשרות של מגע ממושך עם המידע לצרכן.החסרונות - חוסר הבררנות של הקהל, הודעת מידע קצרה.
פרסום בטלביזיה
עדיין נפוץ למדי בעיקר בקרב חברות גדולות, להציג פרסום ככולל תמונה וצליל וצבע, כך השפעה על צרכנים בכל הרמות של תפיסה.היעילות של פרסום מונחת על טלוויזיה, יש גם יתרונות וחסרונות שלה.יתרונות
: הדמיה בקנה מידה גדולה, ברמה גבוהה של משיכת תשומת לב.חסרונות
: עלות גבוהה, ערכות נושא פרסום ערוץ הטלוויזיה גודש, היכולת לעבור לערוצים אחרים בזמן השידור של יחידת המודעות, לא קשר ארוך עם הצרכן.פרסום
רדיו יעילות
של פרסום במקרה זה טמונה בעובדה כי צרכנים יכולים להאזין לרדיו בכל מקום: בבית, במשרד, במכונית, בארץ וכן הלאה.יתרונות
: עלות נמוכה, מסה, גבוה על שטח של הפצה.
חסרונות: אינו משתתפים בתפיסה של מראה, ובכל זאת דרכו אדם לוקח חלק גדול מהמידע, קטנה יותר את מידת המשיכה של תשומת לבו של הצרכן, ואת היכולת לעבור ערוצים בעת שידור פרסומות.
הפרסום בעיתון
טופס פופולרי זה של פרסום יכול לכלול שתי יחידות בעלות נמוכה בעיתונים המקומיים ואירוח יקר למדי במגזינים האופנתיים ופופולריים, שטח פרסום על העטיפות של אשר אלפי דולרים.היא פועלת פרטים משלו עבור כל מהדורה, שחייב להילקח בחשבון.סוג זה של פרסום היתרונות שלה, כגון היעילות, גמישות, גישה נושאיות.אבל יש חסרונות: משך זמן קצר וקהל קטן של קוראים "משניים".
בעת הכנת מסע פרסום יש צורך לקחת גם בחשבון את הפילוח של השוק התעשייתי, כפי שהוא בעל חשיבות רבה בגישה הנכונה לתכנון של מהלכי פרסום.לדוגמא, קריטריונים אזוריים חייבים לכלול את המאפיינים של האזור, דמוגרפיים - המאפיינים של מקבלי החלטות, מחויבות מותג ואורח חיים והעדפות של משתמש הקצה.בהתאם לארכיטקטורה של תכנית פילוח ניתן לאמוד טווח של מגזר היעד ושוק היעד.
