אחד המותגים היקרים ביותר והמוכרים ביותר הוא מרלבורו.סיגריות של המותג הזה גם בקרב המתנגדים הנלהבים ביותר של עישון קשורים עם דמותו של קאובוי שטרן - השליט של הערבות אמריקאיות.עובדה מעניינת היא שהמותג זה פותח במקור והמשווקים באופן בלעדי לקהל הנשי.אנחנו ננסה לדבר על איך המותג תחילה לא התחייבות משגשגת מאוד הפכה להיות כל כך מוכרת ואגדי.
איך הכל התחיל ...
לפני מספר את הסיפור של מרלבורו, סיגריות, הפופולרי במידה שווה בגברים ובנשים, תן לנו לזכור שהמין החלש עישון הטבק בגלוי לא התחיל כל כך מזמן - בXIX מאוחר -תחילת המאה העשרים.זה שבזמן שפותח באופן פעיל התנועה הפמיניסטית, כדי להגן על שוויון נשים ובפוליטיים אחרים תחומי חיים.אבל בנוסף לשוויון זכויות והזדמנויות של המין היפה, ואמץ הרגלים רעים.היזם האמריקאי פיליפ מוריס החליט לנצל את המצב ולקחת נישה כגון מבטיחה.ב20-ies המוקדם של המאה שעברה, היא מפתחת ומשווקת סיגריות מיוחדות, גבירותיי - מרלבורו.
לכל הנשים!
ייעוד קהל נשי כיצרנית גדולה עשתה הכל כדי למשוך את תשומת לבם של קונים ולגרום להם להתעניין במוצר שלך.הסיסמה הייתה סיגריה מתונה במאי - «רכה כמו במאי," וקידמה את אחת השחקניות הידועות לשמצה שלהם בפעם - מיי ווסט.פרסם במגזינים לנשים, כגון, למשל, וניטי פירים.סיגריות "מרלבורו" ולאחר מכן הוציאו עם פס אדום בתחתית, עקבות מוסתרת של שפתון, ומסנן, שדרכו לא כל כך פנה מעשני שיניים צהובים.
מדוע קרא לזה?
יש כמה גרסאות של השם מרלבורו.סיגריה לפי אחד מהם, היו שם כל כך אחרי הכותרת של רוזן צ'רצ'יל, ועל מנת להקל על שינון והגייה של האותיות הוסרה.תאוריה אחרת אומרת שהשם בא משמו של הרחוב - רחוב מרלבורו בניו ג'רזי, שבו המפעל היה ממוקם.משבר
כתקופה של הזדמנויות חדשות
ב -50 ies-סוף במגזינים אמריקאים פרסם מחקר על ההשפעה של עישון על בריאות וההתפתחות של הסרטן.כתוצאה מכך, 1958 הפכו רווחיים עבור החברה.בהתחשב בתנאים החדשים, הוחלט לשנות לקהל נשי, שכולם יודע על הסכנות של עישון והשפעותיו על אפשרי, אבל לא מוכנות לוותר על סיגריות.החלק הגברי של החברה היה המבטיח ביותר בתחום זה, אבל לא הייתה דעות קדומות על עישון סיגריות מסוננות, נשים נחשבו.מחשש לעג מאחרים, הגברים סרבו לקנות אותם.לפני פיליפ מוריס בפני משימה קשה להפוך את דעת קהל על מוצרי טבק עם מסנן.כדי לפתור את זה, הוא הוזמן למפרסם האמריקאי המוכשר - ליאו ברנט.העבודה מקצועית
זה הודות למאמצים של ברנט יצר אוסף של תמונות שמגלמות את הרעיון של גבר אמיתי: קידוח בארות נפט והמטפס, כתב מלחמה וקפטן ים חמור, והמלך של הערבה - קאובוי.סביב התמונה הרומנטית של הקאובוי האמריקאי והרועה שבנה קמפיין פרסום מרלבורו.הסיגריות מפורסמות ונמכרות תחת הסיסמה "המסנן לא באו בינך וטעם."עם הדימוי הזה נוצר תמונה של אגדה על המדינה של מרלבורו והקשוח המעדיפים מותג המסוים הזה.הישגי
ותגליות בנוסף
לקמפיין פרסום מוצלח מאוד, וראוי לציין שמוכרים סיגריות בקלמר קרטון עם מכסה צירים, הנקרא Flip-ראש-חבילה, מרלבורו היו הראשון בשוק הטבק.חוץ מזה חבילה כזאת זה נוח ומעשי, לכל לתפוס סביב סיגריות הפגינו שם מותג.המראה של חבילה תוכנן על ידי פרנק Dzhanninoto.סיגריות מרלבורו קלאסיקות מייד נזכרו בגלל הניגוד והשילוב האמיץ של פרחים אדומים ולבנים.מוצרי קמפיין ברית יפה, עיצוב אלגנטי ודי באיכות גבוהה הובילו לכך, שמאז שנות ה -60 של המאה שעברה, סיגריות "מרלבורו" חוטפות ביותר בעולם.מבחר
עם זאת, פיליפ מוריס לא עצר שם.בשנת 1966, בנוסף לקלאסיקות מרלבורו מתחיל שחרור הסיגריות מנטול.בשינה 2008, היצרן של מותג מובנה, שלוש קבוצות של מרלבורו: זהב, טרי וטעם.לאוהבי טעם טרי יכול למצוא סיגריה מתאימה במשפחה טרי.עבור אלו המעדיפים טעם טבק עשיר ובעל גוף מלא, מוצרים מתאימים מטעם הקבוצה.מרלבורו גולד מעריך צרכנים שמעריכים סגנון ואלגנטיות.בנוסף
, מייצר סיגריות אור ואופני הסופרלייט תחת הסימן המסחרי "מרלבורו", שבי תוכן הניקוטין נע 0.8-0.4 מ"ג, ושרף - 4-11 מ"ג.סיגריות מרלבורו הרכב הקלות ביותר הן "אור אולטרה".
של צרכני
רוב מי שמעדיף לעשן "מרלבורו" סיגריות למצוא שהמותג כמאוזן ביותר בכוח ובעוצמה של טעם.כמובן, הרבה סוגים של המותג הזה, ברוסיה מיוצג על ידי 14 מינים, אבל ככלל, למצוא אחד שאתה אוהב את הטעם, המעשן נשאר נאמן לו במשך זמן רב.צרכנים, במיוחד בשנים האחרונות, התלוננו על כך שהייתה קבוצה לזייף מרלבורו.סיגריות, שמחירה הוא גבוהה למדי, לעתים קרובות מזויף, משום שקשה למצוא המקורי.
כמה?
מאז תחילת 2015 במחיר של מותג סיגריות מרלבורו, כמו גם למוצרי טבק של יצרנים אחרים, גדל בשיעור ממוצע של 8-10 רובל.זאת בשל העלייה בעלויות ייצור ומסי בלו חדשים על מוצרי טבק.בסוף החורף, "קלאסיקות מרלבורו" ניתן לקנות במוסקבה במחיר של 90-100 רובל לחבילה.עם זאת, אנליסטים של שוק טבק תחזית עלייה נוספת במחירים במהלך השנה.אניני טעם מעדיפים את מותג סיגריות מיוצרות בארצות הברית או באירופה, והם אומרים שהם יותר טבק איכות.באינטרנט יש הרבה חנויות מקוונות המציעות סיגריות מארצות הברית ואירופה, לעומת זאת, כדי לוודא את האותנטיות ואיכות הסחורה רק לאחר הרכישה.אז לרוץ לתוך מזויף די בקלות ובווירטואלית בחנויות אמיתיות.
