הודעה לעיתונות היא הודעה לעיתונות ובו מידע מסוים.בפרט, הארגון או נקודות בודדות בחדשות עצמם, יוצא את עמדתה בנושא זה או אחר.בעת כתיבת הודעה, זה חייב לעקוב אחרי פרסומו.
הכללי
ההודעה בדרך כלל מציגה את העמדה הרשמית של הארגון בצורה של תגובה לכל חדשותי.ממשלות מדינה לפעמים לייצר הודעות לעיתונות בצורה של תשובות לשאלות.ההודעה הראשונה אי פעם שוחררה בשנת 1906, 30 באוקטובר.מחברו היה אביו של יחסי הציבור המודרניים אייבי לי.המידע בו היה קשור לטרגדיה שהתרחשה ברכבת בפנסילבניה.קביעה מה ההודעה לעיתונות, הוא הופך להיות קל יותר להבין כאשר בוחן את יעדיה.הדבר הראשון שיש לומר הוא PR-המסמך הראשי בארגון.זה היה בזכותו שעיתונאים את המידע הרלוונטי ביותר, חשוב ומעניין על האירועים שהתרחשו באזור מסוים.עם זאת, ההודעה לעיתונות לתקשורת לא תמיד מעניינת.כתבים לשים לב לבאמת חשוב לדעתם, התפתחויות.תאונות אלה או אחרות עשויים להיות מופצים בהמשך לקהלים ספציפיים או לציבור הרחב.דרישות
ל
החומר לפרסום הדו"ח, זה חייב להתבצע על פי עקרונות מסוימים.קודם כל, כאמור לעיל, המידע צריך להיות באמת מעניין - מובטח להישאר ללא הודעה לעיתונות אינפורמטיבי תשומת לב.איך לכתוב הודעה?מה מפתח נקודות צריכים להיות מודגש?הנה כמה טיפים מאנשי המקצוע: הודעת מידע
- צריכה להיות מעניינת לא רק, אלא גם הכרחית לפרסום של הקהל, שאמור פרסום.
- נתונים חייבים להיות רלוונטיים ורעננים.
- ובכן, אם המידע יכול להיות מקושר עם אירוע חברתי חשוב.
- להשפיע לטובה על הנוכחות בהודעה של המילים ודעות של מנהיגים בסוגיות מדגישה.
נקודות יותר שנצפו, כך גדל סיכוי שההודעה לעיתונות מתפרסמת.אם ארגון ישלח מידע אינפורמטיבי כל הזמן על הדיווחים האחרים יהיה מלוקט שלא בפניו הוא לא דעה מאוד חיובית.
תכונות ייחודיות
להבנה טובה יותר של מה שההודעה לעיתונות צריכה להיחשב המאפיינים העיקריים שלה.כמה מנהלי פרסום טירון, ובמקרים מסוימים מנהיגים עסקיים עצמם מאמינים היום פרסום ישיר מספיק יעילים.לדבריהם, על מנת להשיג תוצאות טובות יותר, אתה יכול לאתר מאמרים על המוצר או שירות בעיתון.אבל ככלל, המאמר הולך מאוד פרסום, ובמקרים מסוימים אף בלתי אפשריים, שכן עבודה כזו היא לא של זמן ומאמץ.במקרה זה הוא טוב יותר לקחת על כתיבת הודעות לעיתונות.בניגוד להכנת מאמר פרסום הערות קצרות לא צריך הרבה זמן ומאמץ.כך, המאפיין העיקרי של ההודעה לעיתונות יכול להיחשב קיצור וקונקרטי של המידע שסופק.המשימות שנקבעו על ידי מאמר הפרסום והודעה קצרה גם שונות.המטרה הסופית להודעה לעיתונות היא ליצור ולשמור על תדמית מסוימת של הארגון בעיני הציבור.סגנון כתיבה יש גם מאפיינים משלה.הודעה לעיתונות, מודל שמוצג להלן, אין נרטיב, צורת דיבור, ו" טלגרף "לא אישי.בהיסטוריה יש דוגמאות שבו ההודעות נעשו בסגנון האמנותי, לירי, מתאימות לספרות רשת גדולה יותר.לכתיבת הודעה לעיתונות היא חדשותי צורך.הערה קצרה הוא עשה עם כבוד לכל אירוע, החדשות.לכן, התוכן מחובר, בדרך כלל עם מרווח זמן מסוים.סוגישל הודעות לעיתונות הודעת
מספקת כיסוי של האירוע, שרק הולך לקרות.לדוגמא, זמן של יציאה ופרסם הודעה לעיתונות של התערוכה מספקת נוכחות נציגי תקשורת באירוע.במסמך זה, מלבד את מהות האירוע, אתה יכול בקצרה להדגיש את ההיסטוריה שלה.זה יכול להיות עוד יותר עיתונאים מתעניינים.אם אירוע כבר התרחש, אז הוא מדבר על חדשות הודעה לעיתונות.בדוח זה, בנוסף לתוכן הראשי, אתה יכול להוסיף נוף והערות של בעלי העניין.הודעה לעיתונות מידע מדברת על האירועים לא גמורים.במקרה זה, רק שהוא צפוי לדווח על התור של אירועים, השינויים הנוכחיים החדש, למרות שהמהות של חדשות האירוע או כבר ידועה.כדוגמא, הודעה לעיתונות של התחרות או תחרות.מבנה הודעה
.הכותרת ופסק הראשונה
כותרת היא החלק החשוב ביותר של כל המסמך.לקרוא את השורה הראשונה, הכתב קובע אם החדשות מעניינת לפרסומו, או שעדיף לזרוק אותו.לכן, הכותרת צריכה לעשות, כך שאתה יכול לעניין כל קורא מייד.הסעיף הראשון נקרא היתרון.הוא מורכב ממשפט אחד, שמגדיר בקצרה את המהות של אירועים, חדשות, ומיומנות כן הלאה. ד ממציא כותרות הוא מאוד חשוב.אחרי הכל, מה היא הודעה לעיתונות?זה מסר שצריכה להיות מעוניינים בשורה הראשונה.שורה ראשונה היא רק הכותרת.עופרת או לחדש - הוא גם חלק חשוב מאוד של מה שמהווה את ההודעה לעיתונות.
איך לכתוב קורות חיים?
בחלק זה של המסמך באותו המשפט, המחבר חייב לענות על שאלה זו: "מה לעשות שאני, כמחבר רוצה לומר"סיכום מציין את השם.בפרסומים, זה רק לעתים נדירות שפורסם ומשמשים בדרך כלל למטרות תעשייתיות וקובע נושאים שלהודעה מתייחסת.צריכה לומר שהעבודה על כתיבת קורות חיים תורמת להבנה טובה יותר של המשמעות של ההערה.אם המהות אי אפשר לבטא במשפט אחד, עדיף לשנות את ההודעה לעיתונות.המדגם היה מורכב מזכותו של המסמך הוא כדלקמן.לשאלות נוספות ניתן להשתמש, למשל, באופן הבא: "? למי שחיבר את המסמך", "למה אני צריך לכתוב הודעה?".
תוכן
בחלק זה של המסמך, חשוב לציין את המידע הבסיסי.הסדר צריך להיות כדלקמן: אירוע - צד אחד או אירוע;
- עצמו חדשות בפועל או אירוע;
מקום - שם היה או יהיה משהו;סיבות
- ;
- איך זה קרה או יקרה אירוע.מילות אחרות
, אתה צריך לבצע את הכלל "מה, מתי, איך שבו הרבה ולמי."למעשה, את התשובות לשאלות הללו מרכיבות את כל התוכן של ההודעה.כמובן, עליך לזהות בצורה נכונה את שמותיהם של ארגונים, אירועים, מקום ותאריך, או את שמותיהם של המשתתפים ובעלי עניין אחרים.הנפח הרצוי של החלק העיקרי - כמחצית דף נייר A4.סימנים כ וחצי אלף.עם זאת, בהתאם לנושא של ההודעה עשוי להיות שונה.
פרטי יצירת קשר
חלק זה חשוב מאוד למחבר שההודעה והארגון שהבשם הוא כותב.במקום הראשון, רצוי לציין אנשי קשר ניידים: דואר אלקטרוני באינטרנט, ומספר טלפון.זה צריך גם לציין את איש הקשר (ים), שבו אתה יכול להשתמש בו כדי להגיש בקשה להבהרה, הערות או שאלות.גם כתובת אתר יש לציין.מידע כזה חשוב במיוחד כאשר הוא, למשל, הודעה לעיתונות של הבנק.מידע על החברה - רצוי אך לא בהכרח חלק מהמסמך.הוא מייצג סיכום של מה החברה עושה (היקף הפעילות שלה).מידע כזה יעזור לך להבין את עורך ההודעה, שאיתם הם מתמודדים במהירות.אין צורך להתעלל בחלק זה של ההודעה ולנסות לשים אותו במגוון רחב של עותק פרסום - זה יהיה לייצר אינו רושם חיובי מאוד.באותו הזמן הארגון לא צריך להעמיד פנים שהוא כל כך ידוע היטב כי המו"ל צריך לדעת הכל מראש.שחרור סיכום
עיתונות, מדגם שמוצג לעיל, נעשה בעיקר לפרסום בכתבי עת שונות.במקרה זה, השאלה עשויה להתעורר: למה לא להפיץ את המסר בכוחות עצמם?אפשרות זו, כמובן, בשימוש על ידי כמה ארגונים.עם זאת, יעילות גדולה יותר יכולה להיות מושגת על ידי להפקיד את הסיקור של אנשי מקצוע אירוע.יכולות להיות מופצות הודעות לעיתונות במסיבות עיתונאים, התדריכים, או נשלחו באמצעות קישורי תקשורת (בפקס, דואר אלקטרוני).באופן כללי, ההודעה לא יכולה להיות גדולה מאוד בגודל והניח על שני העמודים של A4 בפורמט.המסמך לא צריך להכיל מידע או ההערכות של פרסום כל.ככלל, הודעה לעיתונות מדגישה אירוע אחד או פיסת החדשות.כמו כן, כאשר אתה יוצר הודעה יש צורך להבהיר את הדרישות של המערכת, שבו היא תישלח.מסמך מוכן צריך לפגוש אותם ככל האפשר.
דוגמא
הלחנת פתק, אתה לא צריך להתעלל בעסקי הפרסום.אחרי הכל, מה היא הודעה לעיתונות?זה מסר שצריך לעניין.השפע של פרסום זה יכול להשפיע על תדמית הארגון הוא לא הדרך הטובה ביותר.כדוגמא מוצלחת של הכנת ההודעה לעיתונות יכול להוביל פתק של "מיקרוסופט".ההודעות לעיתונות שלה בחלק האחרון תמיד מכילות סיכום של החברה.כמו כן, לעתים מכיל מידע על שירותים, מוצרים.לדוגמא, ניתן לבצע כל פעולה במוצר תוכנה מסוימת.החלק העיקרי של השחרור זה מוזכר כבדרך אגב, ובגמר - כפי שהוא טקסט - נזכר בקצרה כי, למעשה, הוא מוצר.אם ההודעה ציינו כמה, כגון שתיים או שלוש החברות חתמו על הסכם שיתוף פעולה, רצוי לספק סיכום של כל.
