זה נראה מדהים, אבל התעשייה המודרנית של כימיקלים ביתיים שנוצרו בסוף XIX האנגלי ויליאם המנוף.
ירושת עסקי מסחר מאביו, ויליאם להגדיר הייצור שלה, הפך האזרח העשיר ביותר של האימפריה הבריטית וקיבל את התואר של לורד.
הוא חשב ראשון של מכירה לא רק סבון וסימן מסחרי.
ומסע יחסי הציבור שלו כדי לקדם את המוצרים שלה נכנסו להיסטוריה של שיווק.
והוא רצה לגרום לאנשים שמחים - בדרכו שלו ...
יום אחד בשנת 1922 בעיירה אנגלית קטנה של אור שמש הנמל, הממוקם בסמוך ליברפול, מלא ביוקרה מאמנים ומכוניות, הוא הלך ברחובות של הגברים בחליפות טוקסידו ונשיםבפרוות ויהלומים.במקום המרוחק הזה חברה כל כך מבריקה שנאספה לפתיחת ליידי גלריה לאמנות מנוף.בניין יוקרה נוסח בסגנון קלאסי: כניסת אכסדרת עמודים והשעינה הוכתרה בכיפה לבנה כשלג של הבניין.הגלריה שוכנת אוסף האישי של בעליו - ויליאם המנוף, ברון Leverhulme ועמיתים של אנגליה.אוסף מורכב בעיקר של אמנים בריטיים ציור XVIII ומאות התשע עשרה.טכס הפתיחה בראשות גלרית הנסיכה ביאטריס של משפחת המלוכה האנגלית, Windsors, הגיע במיוחד לגזור את הסרט.מנוף הברון חייך, נגע והתרוצץ הוד מעלתה, שקבל בתודה אסימונים אלה.ואצילים כאן הווה אני לא מופתעים, אם כי במקור היה רק מנוף בנו של בעל מכולת.אחרי הכל, שהגיע לחגיגה, כמו גם את משפחת המלוכה ורוב הנתינים בריטיים, שטף מיוצר במפעלי מנוף הסבון.
דבש טהור
ויליאם Hesketh מנוף (ויליאם Hesketh מנוף) נולד 19 ספטמבר 1851 בבולטון, לנקשייר, ממוקם בצפון אנגליה.גורלו של בן להוריו היה די ברור.לאחר ויליאם היה הילד הראשון בלידת מנוף משפחה לשש בנות, ושהוא יירש את העסק של אביו.מנוף-אבא היה ראש החברה המשפחתית, העוסק במסחר סיטונאי וקמעוני של תה, קפה, פלפל, עלה דפנה, ומצרכים אחרים.הורי
וויליאם לא אכזבו.הוא גדל ילד הליכות היטב ודיסקרטי, אני זוכר את המצוות הטוב של הכנסייה האנגליקנית והדרכה הורים.כן, באופן כללי, ווויליאם היה בעצמו שום דבר נגד יורש עתיד בטוח לחברה למסחר מוצלחת.אביו היה בדעה שאף אחד מהאוניברסיטאות לא תחליף את הזיעה ודם של ניסיון.ובגיל 16, עזב את בית הספר ויליאם והקדיש את זמנו לעבודה בחברה של אביו.אבא היה די מרוצה מהם.העסק המשפחתי גדל בהתמדה ובכמה שנים, Le Verrier הפך חנוונים הגדולים בליברפול ומנצ'סטר.ולהרחיב בהדרגה את טווח המסחר שלהם.אז, מאז שינה 1874, כאשר וויליאם היה בן 23 שנים, החברה שלו החלה למכור במים וסבון.על פי המנהגים של הזמן, מוצר זה זמין בחנויות בצורה של מוטות גדולות, שממנו, כמכיכר הנקניק ארוכה, לחתוך חתיכה של הקונה הנכון ומכר עטוף באריזת נייר.אפילו השם גאה שהיה של סבון מנוף מסחרי, - הדבש הטהור של המנוף ("דבש טהור מהמנוף") - היה לא יותר מאשר מחווה למסורת.השמות הם שילוב של שמו של הבעלים של החברה, ואת הביטוי "דבש טהור", שהתקבל במסחר הקמעונאי כמעט כל סבון.לפני זה, זה היה מוצר די סתמי ועשרות שחרור של מפעל סבון קטן.לכן, הרכב, איכות, ואפילו הריח של הדבש הטהור של המנוף יכולים לשנות, פשוטו כמשמעו, מחתיכה לחתיכה.אבל בפעם של ויליאם לא היה אכפת לי המצב.
מנוף אבל החיים השתנו באופן דרמטי כשהוא עבר ל30. ויליאם מתמודד עם מה שנקרא עכשיו משבר אמצע החיים.סוחר מוצלח, ראש החברה משלו, איש עשיר ומשגשג, הוא איבד עניין בחיים.לא תעזור אפילו חתונה עם אליזבת הולם, הוא התאהב בתיכון.עד כדי כך שהמנוף היה עומד לפרוש, לקנות אי קטן מול חופי בריטניה והשתקע שם עם אשתו הרחק מההמולה.למרות שעבר בלוז בקרוב, ויליאם לסחר הוא כבר לא רצוי.במקום זאת, הוא החליט לקחת לידיהם את הייצור של הדבש הטהור של המנוף. אור שמש
קודם כל בשינה 1884 מנוף קנה בית חרושת לסבון קטן בעיר וורינגטון.זה כבר לא ניתן לקנות סבון בצד ושליטה מלאה על הרכב ואיכותה.עודף הסבון יכול למכור לחנויות אחרות, והם בתורם היה למכור אותו תחת השמות שלהם.כך עושה כל ומנוף יכולים לצפות לקבל בחזרה את השקעותיהם על פני מספר שנים.אבל זה היה משעמם מדי לויליאם, ו, לדעתו, לא ניתן להשוות עם חיים על אי משלו.ויליאם החליט "להמציא את הגלגל מחדש" - להציע ללקוחות "סבון טוב יותר".
מנוף עם הגשת המוצר מתוק זה החל לראשונה במפעל לחתוך החתיכות הקטנות הרגילות שלנו.ושסבון "טופל" יכול להימכר בכל חנות, ויליאם החליט לתת לו את שם ניטראלי ובלתי נשכח.לאחר עובר הרבה אפשרויות, הוא נתן לה את שמו של אור שמש הסבון (אור שמש) - "אור השמש".שם מודפס על הנייר, שהיה עטוף בסבון חיתוך במפעל.השפעת
של פינוי מנוף סחורות חיזקה פרסום.בעיתון מודעות דיווחו כי עור נשי לדעוך גברים יותר מהר, כי אישה רוחצת הרבה סבון באיכות נמוכה.אבל טיפול בעור רק אור שמש סבון עדין.אבל יצירת המופת האמיתית הפכה בלדת פרסום על יופי הליידי גוונדולין, שפניו מהדאגות והצער פתאום החלו להתפוגג לפני המועד האחרון.מבוהל, הנערה המסכנה ניסתה אמצעים רבים, אך ללא הועיל.רק אישה אחת הצילה את בת דודתה החכמה, גוונדולין מומלץ לקנות קופסא של אור שמש באופן מיידי.
לא מפתיע שאחרי לקוחות כגון משכנעים נשים טיעון בלפחות מתעניינים באם כללי אור שמש mylitsya.כדי להגביר את האפקט, במהלך מערכת הבונוס הושק.כל תווית על אור השמש מזוהה עם סכום מסוים של כסף.הסכום המגיע למשרד, אתה יכול לבחור את המוצרים שאתה רוצה.גודלו של הפרס, אם חופשי, וכתוצאה מכך מקרים מוזרים.לדוגמא, ערמומי צרכן אחד הצליח לאסוף 25 אלף. Leverovskogo חבילות סבון, ובתמורה קיבל רכב בשווי של 250 £ וכמה אופניים עד 9 פאונד.
זה בזכות מסעות שיווק מוצלחים ומסיביים בשנה אחת בלבד של ייצור הסבון מהמנוף גדל 20-450 טון בשבוע, וזה הפך את הסבון הפופולרי ביותר באימפריה הבריטית.ויליאם נחשב המרכיבים העיקריים של מכירות פרסום גבוהות והיה לו לא לקמץ.הוא פעם בבדיחות דעת אמר: "כמובן, מחציתם שוחררה על כסף פרסום לזרוק לשום דבר אבל איך אתה יודע איזה חצי.?"
הגינה פטרנליזם
למעשה יוצר שוק חדש במו ידיהם, וויליאם לא לשמוע על כל אי מבודד.עכשיו הוא רוצה לא פחות מאשר להביא אושר לאנשים רבים והוא היה מוכן לשחק את התפקיד של רועה אכפתיות."הקבלן אנונימי כבישים -. זה המשרת הטוב ביותר של האנושות על ידי בניית כביש מעיירה לעיירה, שבו לאחר מכן ייסע אלפי אנשים עם התקוות, השמחות והפחדים שלהם, הוא אף פעם לא נתן להם לשפוט ורק מבקש להיות הכביש הפך קל יותר," - הוא אמר,מנוף.ליישם את הרעיון פטרנליסטית שלהם, הוא החל לבנות בית חרושת לסבון חדש.
לבנייתה מנוף רכש 23 דונם של קרקע על גדות הנהר מרסי.בצד השני היה העיר ליברפול.הפרויקט פיתח אדריכל ליברפול ידוע סבון ויליאם אוון.העבודה החלה 3 מרס 1888, כאשר אליזבת, מנוף האישה סמלית הוסרה שכבה של טפש עם את חפירה.בשנה ינואר הבאה, המפעל החדש זכה.
עכשיו מנוף שהוקם סביבו לעובדיהם גן עיר אמיתית.השם של העיר שהוא בחר נכון: אור שמש נמל (אור שמש הולט).מנוף בפיקוח אישי כל הפרויקטים והביא אותם לתקנם.מרווח ומואר, הבית הוא מאוד ירוק.הם סיפקו גם חדרי אמבטיה, שבמאת ה XIX ניתן הייתה למצוא רק בבתיהם של בני אצולה.ובנמל Sanlayte מנוף בנוי להפעלת בית ספר, תיאטרון, אולם קונצרטים, אולם ספורט ובריכת שחייה חיצונית.עם זאת, בתמורה לאזרחי אור שמש הנמל היה צריכים לעקוב בסס את עצמה מנוף כללים ולא פוריטנית של התנהגות.בנוסף, ויליאם לא איבד את החוש העסקי שלו, והעובדים משלמים על הכל בעלות.איך לכתוב בעיתונים הבריטיים, מנוף כפי שהוסברו הבא להגדיל את שכר הדירה:. "זה יהיה רע אם אתה כל הם חייב לך לחג מולד פרס הלך לבטנו בצורה של ויסקי, ממתקים ואווזים שמנים אבל אם תשאיר לי את הכסף, אני משתמש בם ללספק לך את כל מה שעושה את החיים למהנים:. בית יפה, חיים נוחים, וחג בריא "הדימוי ציבורי
של ויליאם לא היה המבריק ביותר.הסופר האנגלי המפורסם גילברט צ'סטרטון נקרא פעם אחת אור שמש נמל "מזכיר את העבדים צריפים."כאשר המנוף הגיש תביעה עליו, הוא דיבר בתמיכה של צ'סטרטון עצמו ברנרד שו.מנוף לא להביא את התיק לבית המשפט, תוכן עם ההסברים צ'סטרטון, שהמילה "עבדות" היא "רגילה בקרב אנשים משכילים, כאשר הם דנים במגמות הנוכחיות של התפתחות קפיטליזם".עם זאת, דעתו של אף אחד מנוף מודאג קטן - הוא העדיף שלא שם לב לזה בכלל.כשהוא מנסה להוכיח משהו, הוא שבר את פולמוסן: "אנחנו לא נדון כל דבר אתה טועה - והכל.."
אור של עולם
אבל החלום לשמח אנשים, אפילו בניגוד לרצונם לא נקטע חוש עסקי ויליאם.כבר בשינה 1888, חברת סבונו מנוף אחים בארצות הברית היו במפעל שלושה-סבון.עם זאת, עד למלחמת העולם הראשונה, סבון עקרות בית האמריקאי התייחס אליו כמעט בגועל ולשכנע אותם שהם לא יכולים כל פרסום, ולא בתחרויות.לבסוף, כדי "לשבור" האמריקאי העיקש הצליח רק עד 1920, כאשר מכירות מנוף אחים בארה"ב היו 12,500,000 $ -.. נגד רק 843,000 $ בשינה 1913.
מנוף בילה הרחבתו על ידי רכישת חברה מעניינת יותר.ב- 1890, בנוסף לארה"ב, הוא כבר היה צמחים באוסטרליה, קנדה, גרמניה ושווייץ.בבריטניה מולדתו בשנת 1911, מנוף אחים מיוצרים כל פיסת הסבון שלישית.ובין 1910 ו- 1915 מנוף רכש שלוש חברות סבון בריטיות, ביניהם חברת אגסים המתחרה העיקרית שלה.מנוף נשאר נאמן לעיקרון של קידום היא לא סחורה, ואת תדמיתה.החברה המשיכה לייצר כמעט את כל המותגים שנרכשו.
לאחר מלחמת העולם הראשונה התחום של החברה של השפעה התפשט גם באפריקה.יש ויליאם קנה מטעים עצומים של שמן קוקוס, המשמש בייצור הסבון.כדי להרחיב את ההיקף והשפעה של המנוף.יחד עם הצמיחה של עושר אישי, ויליאם הוביל חיים אריסטוקרטית יותר ויותר.הוא החל להתעניין באיסוף על ידי אמנים בריטיים של המאה התשע עשרה ציורים, אז הצטרף אליהם המאסטרים של המאה השמונה עשר.בנוסף, הוא היה מעוניין בריהוט וחרסינה מזרחית.אני לא אשכח את זה, והעיר הולדתו של בולטון.הוא בנה שם בית ספר וניפץ פארקים.וברגע שרכשתי וחילק לתושבים המקומיים של 120 דונם של קרקע.לא פלא שבשנת 1906 הוא נבחר לפרלמנט הבריטי, ובשנת 1918 הוא הפך לראש העיר וולטון.הלם אמיתי
לוויליאם 62 בן היה המוות בשנת 1913 של אליזבת אהובתו.האישה, שהוא קרא לא רק מחציתה, ו" שלושה הרבעים מהכי הטוב שלי ", מתו מדלקת הריאות.
כאשר בשנת 1917 המלך העניק לו את תואר הלורד, המנוף התעקש שם והזכיר את שמו של בן הזוג שנפטר.באופן מלא הוא נשמע תוארו כאדון Leverhulme בולטון-le-מורים.בכבוד של אשתו, ויליאם נבנה בשנת 1922 באור שמש נמל וגלריה לאמנות.הניח את האבן הראשונה, הוא הזמין את המלך הבריטי המלך ג'ורג 'חמישי המנוף סרב.
להתקשות מנוף עד סוף חיי העדיף לישון על המיטה, שמתבצעת.לפעמים הוא הייתי מתעורר במיטה, מכוסה שלג.אין זה מפתיע שהוא מת, כאשתו, מדלקת ריאות.זה היה 7 מאי 1925 בביתו בהמפסטד בלונדון.הוא נקבר לצד אשתו בנמל Sanlayte שבנבנו בשינה 1904. הכנסייה של ישו.הזוג קבור לצד זו בסרקופגי האבן, שעל גבי בגודל מגולף גופם השקוע בתרדמת נצח.מקור
תמונה: npg.org.uk
מקור מאמרים: עיתון פיננסי azbukadeneg.com
