מחזור החיים של המוצר

והפצה של מוצרים תלויים בגורמים רבים, מהעלות של חומרי גלם וכלה באיכות הפרסום.על מנת לקדם את המוצר בשוק ולהשיג רווח מרבי מזה, יש צורך לדעת מה מחזור החיים של המוצר וכיצד לנהל אותו.

כדי להתחיל עם הייתי רוצה להגדיר מה סחורות.כלכלנים מתארים אותו כלחלוטין כל דבר המשתתף בסוג של תמורה לדברים אחרים, כוללים כסף.

מחזור החיים של מוצרים - משך זמן שהמוצר עובר מספר מסוים של שלבים, מהפיתוח, ההופעה בשוק, לנסיגה מלאה מזה.ראוי לציין כי במקרים מסוימים, יש להכות את השוק, הסחורה לא נמכרה וכבר לא מייצר.במצב זה, מחזור החיים של המוצר הוא אפס.

ישנם קריטריונים מסוימים שיקבעו באיזה שלב נמצא כעת במוצרים: רווח

• ;סחר
• ;מחיר
;עלויות
• ;מלאי
• .

בהתבסס על הזמינות וערך של כל מדד, מתן 4 שלבים של מחזור החיים של המוצר.ייתכן שיש לי מקורות שונים בשמות שונים, אבל, למעשה, הם שונים לא.יישום

1. .לקוחות להעריך את איכותו של מוצר חדש, המחיר, וכו 'ככלל, מכירות של קטן וגדלות לאט.תקופה זו מאופיינת באובדן החלטות מסוימות, בגלל העלויות תעלה על הכנסות.צמיחת
2. .צרכנים באופן פעיל קונים מוצרים.רווח מתחיל להגדיל באופן משמעותי.בגרות
3. .תקופה היציבה ביותר.קצב מכירות חברה האט.מוצר זה זכה במקום שלה בלקוחות קבועים בשוק ו.רווחים יציבים בדרך כלל גבוהים.במהלך תקופה זו, במיוחד את הסיכון של מוצרים תחרותיים.ירידת
4. .רווחים מופחתים ומכירות.ללא כל צעדי חירום (פרסום, שינוי אריזה, הנחות, וכו ') מוצר בקרוב יש לסגת ממחזור.מושג

של מחזור החיים של המוצר נוצר בשנת 1965. הכלכלן תיאודור לויט הידוע של אמריקה.הם הראשונים בבירור תיארו את הסיבות לכך שכל מוצר יש לעזוב את השוק:

1. עם התפתחות המדע, מגמות חדשות של מוצרי אופנה מאבדת את הרלוונטיות והוחלפו על ידי חדש יותר, השתפר.מחזור חיים של מוצר
מחולק לכמה תקופות, כל אחד מהם פותרת בעיות מסוימות, בעיות.
3. כל שלב מתאפיין גם ברמה מסוימת של רווח.
4. ישנן אסטרטגיות ספציפיות בייצור, כספים, שיווק, ניהול כוח אדם, ספציפיות לכל אחד משלבים מסוימים של מחזור החיים של המוצר.

לעתים קרובות, היקף המכירות תלוי לא רק באיכות מוצר, אלא גם על אסטרטגיות שיווק מוכשרות ואינטליגנטיות.הם עוזרים להגדיל את מחזור החיים של המוצר ולקבל את הרווח הרצוי.

בשלב הראשון (מבוא), המשימה העיקרית של כל החברה - חדירה לשוק.בהתחשב ברמה של פעילות מחיר והקידום, אתה יכול להשתמש באסטרטגיות הבאות:

1. חדירה איטית - מחיר נמוך, קידום פעיל.
2. חדירה מהירה - מחיר נמוך, הקידום הפעיל.
3. מהיר ברפרוף - המחיר הוא גבוה, קידום פעיל מאוד.רפרוף איטי
4. - המחיר הוא גבוה, פעיל לקידום.

בחברה בשלב השנייה (צמיחה) מבקש לחזק את מעמדו של הסחורות ואם אפשר לכבוש טריטוריה חדשה.יהיה יעיל באסטרטגיות הבאות: הפרסום חדש

1. .
2. לשפר את המוצרים, לשדרג.מוצרי גיליון
3. קשורים, גיוון, פיתוח של דגמים חדשים.

שלב שלישי (בגרות) הוא לקבל את הרווח המקסימאלי.תקופה זו מאופיינת בפעולות הבא: מאבק

1. עם מתחרה.מינוף
2. .
3. ייצור מוגבר.
4. מוגבר שוליים.

השלב הרביעי (הירידה) הוא סופי.ניתן להשאיר מוצרים אם יש צורך לקידום של משהו חדש.האסטרטגיות הבאות: השקעת

1. מוקטנת או שלב מתוך מוצר רווחי.
2. הגדיל את ההשקעה כדי לחזק את מעמדה בשוק הקיים.אי
3. לייצר מוצרים ישנים, מכירת נכסים ורווח קבועים.