היום, מוצרים צריכה, שווקים גדולים וקטנים רבים, כל מיני יצרנים, מותגים, והמשיכו להבהב מול עיניו, norovyaschih להיכנס לשדה הראייה לחלון ראווה, פוסטרים, אורות עיר, מסכי הטלוויזיה שלנו, זה קל להתבלבלבקטגוריות העיקריות של מערכת הצרכן המודרנית.ואכן, אנשים רבים מאמינים כי הקונספט של מותג וסימני מסחר - זה אותו הדבר.עם זאת, זה לא.מושגים הקשורים באמת כמעט תמיד קשורים זה לזה drugu.Mozhno אפילו לומר ששני מושגים אלה הם חברים נצחיים ובלתי נפרדים.בחלקו, זה נכון.עם זאת, עדיין יש להם כמה הבדלים.הם ניתן לסכם כדלקמן.מותג - הוא מאושר חוקי יצרן של מוצרים לזכות לייצר.זה מה שמבדיל אותו מיצרנים אחרים המתועדים, אפשר לומר.המותג קיים גם ברוב במוחנו.זה להגדיר כמה סטריאוטיפים חיוביים על המוצר, מעוצב בקפידה על ידי משווקים.אולי הסימן המסחרי המפורסם הראשון - הוא הסימן של האומן המצרי שהטביע את חותמו על המוצר.כדי להשתמש בסימן המסחרי כאמור בימי ביניים, כאשר אדון גילדה במוצרי דרך מיוחדת שכותרתו.
כפי שניתן לראות, את הנוהג של חוגגים עבודות שלהם חוזר מאות שנים.אחרי הכל, זה הוא פורמליזציה של זכויות קניין.אבל הרעיון של המותג, שהיה לה מבשרים באותו הביניים, לעומת זאת, נולדו במלואו רק בעידן זה של הצריכה העולמית.הרצון למשוך לקוחות לדלפק שלו ולהתחמק ממתחרים מסובכים, הוביל ליצירה של מסעות פרסום מבריקים בעשורים האחרונים.אז, שום דבר אטרקטיבי לכריכי טעמה מאחי מקדונלד היו ידוע לvesmir.ואת שמו של Xerox הפך שם משותף לכל המכשירים מסוג זה.כל אלה הם דוגמאות לפרסום מוצלח.
ואם היצירה של המותג טמונה ברישום שלה, את הקמתה של המותג - הרבה יותר ארוכה ומורכב פרויקט.מזה תלוי במידה רבה על גורלם של החברה proizvoditelya.Neudivitelno שאנחנו חיים בעולם של פרסום!יצרני שוקולד משוכנעים שהמוצר שלהם הוא הכי מתוק, מותגי בגדי ילדים מתעקשים כי מעיליהם - החמים ביותר לילדים.הכל מכוונת ליצירת תדמית חיובית של שבחברה צרכנית אובייקטיבי מאפיל איכות.לפיכך, המרווח לפופולריות של המותג, כצרכנים תופסים אותו כחלק בלתי נפרד מהמוצר.
המעניין שהמותג - זה לא תמיד תואם את השם של המותג.מבחינה משפטית, זה יכול להיות שם שונה לגמרי ממה שהוא ידוע על ידי מיליון.יתר על כן, המותגים הראוותניים המלחמה לכאורה מתחרים זה בזה בתרגול הם מהלך יחסי ציבור לפעמים חכם לקידום שני החברות.כפי שזה קרה עם היריבים הנצחיים פפסי וקוקה-קולה, בבעלות משקיע יחיד פפסיקו.
