שמפתח מוצרים חדשים, צריכה לענות על שאלות על תיק המוצר. מגוון מוצרי
- היא קבוצה מסוימת של מוצרים שקשורים באופן הדוק זה לזה על ידי הדמיון של פעולה, קבוצות אינטרס של לקוחות, סוגים של מימוש מפעליהם המסחריים או טווח מחירים.
לדוגמא, "רבלון" מפיק assortimetnom הוא קבוצה של מוצרי קוסמטיקה, "ג'נרל מוטורס" - מכוניות, "Panasonic" - מכשירי רדיו וטלביזיה.
במדיניות הסחורות של האינטרס הגדול ביותר הם קבוצות של מוצרים המבצעות פונקציות דומות.מגוון מוצרי
מאופיין במושגי כגון קו רוחב (מספר קבוצות מוצרים מוצעים), עומק (מספר הפריטים בכל קבוצה), הרוויה (הרחבת סל המוצרים עם התוספת של מוצרים חדשים), הרמוניה (הקרבה של המוצרים בתהליך הייצור, ערוצי הפצה, ציציםצרכן), רציונליות (יכולת לפגוש לקוח), התנגדות (היכולת לענות על ביקוש), חדשנות (יכולת לענות על הצרכים המשתנים של לקוחות).
Latitude אפיון מבחר, לגוון את המוצרים לדרישות הלקוח במטרה לעודד אותם לקנות במקום אחד.אם החברה מייצרת מספר קווי מוצר, זה אומר שזה מינוח סחורות.בייצור של כמה קבוצות מוצר מתמחה בהרבה חברות גדולות, "אבון" (בטווח שכולל קבוצות שלושה מוצר: מוצרי קוסמטיקה, מוצרים לבית, תכשיטים), "סמסונג" (קבוצה של וידאו וטכנאי טלוויזיה, מכשירי חשמל ביתיים, מתקני תקשורת), "פרוקטר אנד גמבל "(מבחר אשר מורכב מקבוצות שש מוצר: חומרי ניקוי, חיתולים חד פעמים, משחת שיניים, דאודורנט, סבון, קפה).עומק
של מגוון מוצרים - הוא היכולת לענות על הצרכים של מגזרים שונים של לקוחות לסוג מסוים של מוצר.לדוגמא, משחת השיניים עשויות להימכר באריזה שונה עם מאפיינים שונים ובהרכב.הרוויה
של מגוון המוצרים - היא התוספת של מוצרים חדשים במגוון המוצרים הקיים עם מוצרים חדשים חייבים להיות שונה באופן משמעותי מאלה הקיימים.המצב זה מתרחש כאשר חברה מבקשת להיות מנהיג, יכולות עומס על מנת להימנע מהשבתת טכנולוגיה, מנסה למנוע את הצמיחה של תחרות.דוגמא של מגוון רוויה גבוהה היא "פרוקטר אנד גמבל", אשר מייצר כעשרים דטרגנטים שמות.טווח הרוויה
מוביל לעלויות מוגברות, משום שיש צורך לשמור על המלאי, מוצרים שונה.קיים סיכון של תנודות במכירות.לכן, מגוון המוצרים של שיווק מחייב את ההנהלה מתחשבת לשמור על רווחיות ומאבק מוצלח נגד מתחרים.ניהול
מגוון מוצרים - הוא התיאום של פעילויות שונות: מחקר שוק משולב, עיצוב, עבודה מדעית וטכנית, ארגון מכירות, פרסום, שירות, ביקוש גירוי.המורכבות של משימה זו היא מורכבות מספיק משלבת את כל האלמנטים.אם לא, החברה לא יכולה להתחיל לייצר את המוצרים שצריך ללקוח, ואשר מתאימה לייצור של חטיבות תעשייתיות.שיווק שוקל מצב דומה כסתירה ישירה למה שאתה צריך לעשות היא בעצם כדי להשיג יעילות.משימות
של ניהול מגוון היא להכין מפרטים למוצר צריכה, העברת מחלקת העיצוב שלה ומעקב שאב הטיפוס הובא לדרישותיו של הלקוח.רק בדרך זו יכולה להיות מומלצת להשקיע בשינוי של המוצר, ולא להוציא כסף על מוצרים מיושנים פרסום.ניהול מבחר החזיק מנהל שיווק.
