וכתוצאה מכך, את הפיתוח של פרסום חברתי בשוק המידע ברוסיה נקבע גורם משמעותי לרגעים.כל דוגמא של פרסום חברתי, המוצגת להלן, מדברת על אירועים הרבים שהתרחשו בפדרציה הרוסית.בשינה 1992, היו קטעי וידאו "דבורה", "התקשר אל ההורים שלך" (Burenkov סוכנות "דומינו").שיבוש של מערכות יחסים חברתיים, משברים כלכליים ופוליטיים ברוסיה, ההתפתחות המהירה של עופרת פשע לדמורליזציה של חברה, ליצור מערכת חדשה של יחסים הבוסס על עליונותה של ערך נכסים.חשיפה ציבורית של האוכלוסייה הרוסית, חוסר תמיכה ממערכות המדינה וחברתית גרמה להחמרה של בעיות קיימות ואת הופעתה של אחרים - החברתית.היה צורך ברור לשינוי במדיניות ציבורית.המכשיר של מדיניות זו היה הפרסום החברתי.
איך מקור תשדירי השירות
הפרסום החברתי הרוסי כצורה של מידע ופעילויות קידום מכירות יש יותר מעשר שנים באותה מדינות המערב - יותר ממאה שנה.בפדרציה הרוסית בשנת 1993 נוצר על-ידי מועצת המודעות כביכול, את חברותה כוללת שני חברות הפרסום, תקשורת ("קומסומולסקאיה פראבדה", "Trud" - ההדפסים; NTV, "Ostankino" ̶ שדרן, "רדיו רוסיה", "אירופהבתוספת "," מגדלור "̶ רדיו) וכמה ארגונים לא-ממשלתיים - מוסקבה צדקה ובריאות קרן ועוד רבים אחרים.המטרה של מועצה זו היא הייצור של פרסום מוצר יחיד בחברה.חבריה לפתח דוגמאות של אירועים חברתיים לאמצעי ההדפסה, לייצר אודיו ווידאו קליפים.עמדת הבסיס של המועצה מבוססת על הסירוב לשים את חותמו על מוצר הפרסום.
איך זה נראה פרסום
חברתי, דוגמאות של הטקסטים של המועצה: ". הורים לילדים של" יחסי
- משפחה בדוגמא לפרסום חברתי (טקסט) בסעיף זה: ". הם גדלו ושכחו הוריהם אתה זוכר התקשר להורים שלך?".יחסי
- משפחה ב" ילדים במשפחה ":" כדי לגדול פרח, אתה צריך הרבה אנרגיה לילדים - אין פרחים, לתת להם יותר אהבה. ".יחס
- לחיים: ". זה דבורה לכולם החליט חיים אנחנו בונים לעצמך חיים אל תפחד משינוי..."חברי קטגוריות
פרסום מועצת
המועצה מארח מסיבת עיתונאים נושאים, שאורגנה על ידי הפרסום של חומר מידע באמצעי תקשורת אחרת באופן קבוע, שנערך מצגות וטיולים שונות.הם משתתפים בהכשרה מיוחדת לעובדים סוציאליים בביצוע פרויקטים במדעי חברה ביצעו את כל התמיכה האפשרית ליצירת חברתית ארגונים, איגודים, מועדונים מעורבים באופן פעיל בימי נושא: ילדים יום, היום של שחפת יום תורם, בריאות יוםאורח חיים, וכן הלאה. ד. ארגונים ללא כוונת הרווח רוסים רבים שהתעוררו ועבודה של שירות העיתונות.לשכת העיתונות החברתית-אקולוגי האיחוד הוקמה בשנת 1999.מטרת בריאה הייתה הפצת מידע סביבתי וחברתי בתקשורת.הבסיס לתחילת פעילותה הוא לשלוח עלונים על קיומו ופעילותו של האיחוד, עכשיו לחץ משרד פועל בכמה חזיתות.עובדים להכין ולשלוח את הודעות לעיתונות על הפעולות של הרשויות בבעיות הסביבתיות של ההישגים בתחום הגנה על סביבה, על טכנולוגיות חדשניות, חקיקה סביבתית, ועוד.יש Seu בסיס הנתונים ייחודיים בנושאים סביבתיים, אשר באים יותר מ 250 מדינות חברות באיחוד.כתוצאה מכך, שירות העיתונות של איחוד הפיכת כל הזמן על 130 תקשורת רוסית והזרה.צעד משמעותי היה ההופעה בסוכנות הרוסית למידע חברתי.השלטונות הרוסים והתקשורת מתייחסים לשירותיה.מאז כעת ניתן למצוא הקמתה של הסוכנות בחייה של חברה בכל צעד של דוגמא פרסום חברתי (כמו בתחבורה ציבורית ובמקומות הומים אדם אחרים).
תקנה מחוקקת של הפרסום החברתי
ברוסיה, את קיומו של פרסום חברתי להיות מוסדר בחוק.סעיף 10 לחוק הפדרלי "על פרסום" בשנת 2006 עולה כי פרסום חברתי מכוון לציבור ואת האינטרס הציבורי ורודף מטרות צדקה.תקנה מחוקקת של פרסום חברתי אומרת
יצירת חברה מקצועית שמייצרת מוצרים חברתיים ותורמת לאינטרס הציבורי המשמעותי בנושאים חברתיים.דוגמא של פרסום חברתי כדי לקדם את האינטרס של האוכלוסייה היא הופעתה של הקטגוריה של "פרסום חברתי" בתחרויות פרסום מספיק השפעה רוסיה: פסטיבל נוער פסטיבל פרסום בניז'ני נובגורוד, וכן הלאה פרסום ד
החברתי, דוגמאות, תוצאות
תפיסתה של סוציולוגית.סקר, שנערך בשנת 2000 בנובוסיבירסק (מעורב 60 משיבים) מצביע על ידע נמוך של פרסום חברתי (25%), עם הדוגמא של קטעי וידאו פרסום חברתיים כבר בשם בACE והעמדות של הורים וילדים ("התקשר אל ההורים שלך").בנוסף, המשיבים נזכרו הפגישות השונות על הנושא של התמכרות לסמים, איידס, תקשורת משודרת.הם הביעו עמדה חיובית כלפי שירות ציבורי ב -65% מהמקרים.20% לא רואים הרבה שימוש בפרסום, ורק 15% מאמינים פרסום כזה הצורך בהקמתה של חוות דעת חברתיות.
נושאים חברתיים כנושא או דוגמא של הפרסום החברתי
כל הבעיות החברתיות שצריך להזכיר באמצעות תשדירי שירות, המשיבים שהוקצו לקהל באופן שאי אפשר לקבוע את הנושאים בראש סדר העדיפויות.כך, הסקר הוביל לתוצאות הבאות: הבעיה
- של התמכרות לסמים ואלכוהוליזם (הבעיה היחידה שהועלתה על ידי משיבים למקום הראשון של חשיבות - 65%);
- איידס;הגנת
- של אמהות וילדות;
- הגנת סביבה;
- ההיווצרות של רעיון לאומי.
כך, דוגמאות הטובות ביותר של פרסום החברתי ברוסיה - אלה שכוללים על נייר בצורה של פוסטרים או אפשרויות אחרות, ולשים על תצוגה ציבורית במקום ציבורי, מקום הצפוף ביותר.
