בכלכלת השוק המודרנית, במיוחד את תפקידו של פרסום.הערך הגבוה ביותר זה רוכש כתוצאה מגברת תחרות.ברקע מוגבר רצון של אנשי עסקים כדי להגדיל את האפקטיביות של מסעות פרסום, תוך שימוש בשיטות של הערכה האפקטיביות של פרסום, כדי לקבל מידע על ההיתכנות והיעילות של השימוש באמצעים אלה או אחרים.באותו הזמן קבע את התנאים אופטימליים למשפיע על הבחירה של צרכנים פוטנציאליים.
הערכת היעילות של פעילויות כגון שני איכותי וכמותית כולל מחקר של מערך מורכב של נושאים הקשורים לניתוח של המדדים של מודעות וגישה של צרכנים למוצר לפני ואחרי הקמפיין.יתר על כן, נושאים הקשורים לפעולה הישירה של פרסום.שיטות הנפוצות ביותר
של ניתוח מיושמת בטבע, ולכן הערכה האפקטיביות של שיטות אלה משמשות רק ביחס לסוגים מסוימים של מניות.יש לציין כי סוכנויות מבלים את רוב הכספים שהוקצו להסכמה לערעורים.עם זאת, רק כמות קטנה של כסף מוקצה לניתוח אפקטיבי של פרסום.ניתוח ביצועי
מתחיל בשלב התכנון של הקמפיין.לפני תכנון קמפיין הפרסום בוצע פילוח שוק.על הבסיס של קהל היעד של השקתו, שאמור להיות מכוון קמפיין.
הערכה כרוכה בעיקר השוואה של המטרות ויעדים שנקבעו מראש לאירועים, עם התוצאות שהושגו לאחר הוועידה.ניתוח יעילות
מספק שתי משמעויות.הראשון הוא יעילות כלכלית, והשני - מידת ההשפעה פסיכולוגית על צרכנים.
במקרה הראשון מתייחס להטבות הכלכליות הנגזרות משימוש בכל פרסום או ארגון שקיבל קידום.ככלל, זה נקבע על ידי היחס בין סך ההכנסות מהמחזור נוסף כתוצאה מקמפיין עם העלות של זה.תנאים כלליים של יעילות כלכלית הוא העובדה שרווח גולמי צריך להיות שווה לסכום של העלויות של הפעולה (הקמפיין) או להיות מעליו.יעילות פסיכולוגית
של פרסום נקראת הרמה של השפעה על צרכנים, מה שמרמז זכירות, התואר למשוך את תשומת לבו של הקונה, את ההשפעה על המניע לבצע רכישה.יש לי
שני מושגים מערכת יחסים קרובים.עם זאת, הקריטריונים שלפיהם ביצועי הערכה מתבצעים, שונים.במקרה הראשון שהוא משקף את ההשפעה של מכירות.במקרה השני - במיוחד תפיסת צרכן של פרסום.
הערכת היעילות תלויה בשיטה הספציפית של קביעת הגודל של עלויות.בהתאם למטרותיה ויעדיה להקצות תקשורת והשפעה כלכלית של פרסום.יעילות תקשורת
היא ההשפעה הפסיכולוגית של מספר הטריקים בתודעה אנושית.זה נחשב היעיל ביותר בשל העובדה שתוביל ישירות למודעות הצרכנים לצורך לבצע רכישה.
יש לציין כי ההשפעה של אמונות, שבאה לידי ביטוי מייד לאחר התפיסה, לא יותר מעשרה אחוזים משיחות ללקוחות.למרות העובדה שיש להם השפעה על התת-המודע לא ניתן למדוד בשל עודף של מידע, רוב השיחות לא יכל ללכת מעבר לקיבולת המוגבלת של תפיסה אנושית.בהקשר זה, בעת תכנון מסעות פרסום יש צורך להשתמש באלמנטים כגון, שיכול לחדור לתודעה ולמשוך את תשומת הלב של (מוסיקה, הומור, רעיונות מקוריים, וכו ').
