נוצר בתוך הטכנולוגיה הפוליטית להכללה בסביבה החברתית של המידע שעשוי להשפיע על דעת קהל בבעיות ספציפיות שמציבות.
לפני "להושיט יד" למאזין או הקורא, אירוע שיכול להיות מוכר כגורם למידע, כאמור, קודם כל, מעוניין בתקשורת.זו הסיבה שהפרק עשוי להיות קשור למודל שני שלבים של תקשורת.
ישנם שלושה גורמים עיקריים המאפשרים להקצות אירוע כזה בין יתר:
- יותר אישית האירוע, כך גדל הסיכוי של עמיתיו, בין יתר כדי לשמש כחדשות;
- פקידי האליטה או העליונים של החברה הם תמיד נושא לדיון בחדשות;
- מספר רב של תשלילים כלולים באירוע, גם מגדיל את האפשרות של הפיכתו לחדשות.אירוע מידע
נוצר תוך שימוש בכלים ספציפיים מסוימים.אחת דוגמאות ליצירה של אירועים כאלה הן כל בחירות.עם זאת, יש צורך לשקול את היקפן.עם הקמתה של אירוע בקנה מידה קטן הופך להיות הרבה יותר מסובך.נציגי תקשורת מודעים היטב לכך תקופה זו - הזמן לעשות כסף.בנוסף, כלי תקשורת מסוימת עשויה להיות נשלטה על ידי שחקן יריב.עניין אחר לגמרי אם ראוי לפרסום - הוא סוג של תערוכה שאורגנה על ידי מועמד.להתעלם אירוע כזה הוא בלתי אפשרי - אתה יכול למתוח ביקורת או להגיב אליו כניטראלי, אבל זה היה בלתי אפשרי שלא להבחין.
כפי שכבר הוזכרו לעיל, מודל שני שלבים של תקשורת נקבע על ידי אירוע המידע.מונח הכללי ראשון זה נפתח אמריקאי פ Lazarsfeld, מוקדש ללימוד של חשיפה תקשורתית על קוראים, מאזינים או צופים ב40-ies של המאה העשרים.
תאוריות המבוססות הוצעו על תוצאות הסקר, שהראה כי לאחר העברת אוכלוסיית הודעות מסוימות היא פעילה דיברה עליו שבועיים לאחר השידור שלה מאשר מייד לאחר הודעה.במהלך חקירה נוספת התברר הסיבה למצב.העובדה שאנשים לאחר הקבלה המשיך לדבר על זה עם מה שנקרא "מובילי הדעה", כלומראנשים שיש להם יוקרה מסוימת בחוגים שלהם.גידול זה ניתן לייחס לא רק לכיסוי, אלא גם את מידת ההשפעה שמפעילה את המסר לקהל.
זה כך מודל דו-שלבים של תקשורת והשמאל בשלב אחד.מודל יחיד בשלב מאופיין רק העברת המידע, ושני שלבים - ההעברה של השפעות.המחקרים הבאים
בוצעו בגרמניה הראו את התפקיד החשוב של מובילי דעה בשימוש הפעיל של התקשורת.לעתים קרובות הם מנהיגי קהילה פעילים.תמיכה מהתקשורת על אנשים כאלה תורם לפיתוח נוסף של רשתות תקשורת וחברתיות קיימות, וזה הרבה יותר יעיל וזול יותר מאשר יצירת ערוצים חדשים של תקשורת.
תפקיד חשוב במיוחד למודל שני שלבים של תקשורת כאשר הצרכן והקונה הוא לא אותו אדם.כדי להגדיל את האפקטיביות של פרסום צריך להיות אירועי מידע שנוצרו, שעשוי להשפיע על ההחלטה לרכוש, ולא של הרוכש.
