paryškinimas prekių - jos nustatymo vietą, kad naujos prekės turėtų užimti tarp esamų procesas.Tinkamas grafikas vartotojų suvokimas tam tikro produkto iš konkuruojančios grupės yra labai naudinga, kai planuoja išleisti naujus produktus į rinką arba nustatyti būdus, kaip atnaujinti ir tobulinti produktus, kurie jau parduoti.
produkto pozicionavimo atliekamas siekiant užtikrinti, kad ji konkurencingą poziciją tarp rinkoje kolegomis.Norėdami tai padaryti, sukurti ir įgyvendinti veiklos rinkinį.Vieta tam tikrą produktą, vartotojų suvokimu, nurodytoje padėtyje jo rinkodaros.
Kalbant apie klasikinius rinkos vartotojams yra priblokšti informaciją apie savo siūlomų prekių ir paslaugų.Dažnai jie negali įvertinti prekėms įsigyti.Užimamai padėčiai gaminio pirkėjo galvoje, yra visas komplektas nuo suvokimo, pojūčių ir patirties, kurie kyla, kai, palyginti su konkuruojančiais produktais.
Vartotojai bando save plisti įvairių prekių.Tačiau šis natūralus produktas pozicija nėra naudinga gamintojams, kurie naudoja rinkodaros priemones linkę daryti procesas valdomas ir naudinga jums.
Iki šiol sukurta ir sėkmingai taikoma tris pagrindines produktų pozicionavimo strategiją:
- stiprinimas esamą padėtį markės vartotojų sąmonėje.
- Paieška nedirbantys pozicijos, kuri atstovauja daugeliui vartotojų vertę.
- keitimas konkurentų iš jų padėtį vartotojų sąmonėje ar perskirstymas (jei reikia skverbtis į naujus segmentus ir naujas rinkas).
pozicionavimo strategija plėtojama trimis etapais.Pirmasis yra nustatomas pagal esamą padėtį, antrosios pasirinktos norimą padėtį, trečioji - plėtoti savo priemonių rinkinį pasiekti norimą poziciją.
pagrindiniai principai padėties yra: nuoseklumas ir lojalumas, kai pasirinkta kryptimi ilgą laiką;prieinamumas ir paprastumas derinamas su pristatydamas poziciją išraiškingumą;visiškai laikomasi visų verslo komponentų (prekių, paslaugų, reklamos ir pan. d.) pasirinkta pozicija.
pagrindinis privalumas produktas, leidžiantis vartotojui geriausia jų poreikius ir skiriamasis unikalų produktą nuo konkurentų, atributą "pozicija.Kad tai yra motyvacijos pirkti šaltinis.Pasirinkus rinkodaros atributas prasideda klientų segmentams identifikavimo naudą.Jie yra suskirstyti į grupes dėl kelių priežasčių: dėl prekių kainos pagrindu, vaizdo kokybė, iš naudojant šį produktą būdas, tirpalai konkrečių problemų, arba remiantis naudos derinys.
prekės konkurencingomis pozicionavimo savo bendraamžių gali būti padaryta arba per nauja (nemokamai į nišą) padėtį arba poslinkio iš šio konkurentų padėtį.
