prekės ženklo pozicionavimo yra rasti ypatingą vietą numatomo tikslinę auditoriją protus.Be to, šis procesas yra susijęs su specialia įvaizdžio kūrimą ir atributus komercinio prekės ženklo, kuris leis įmonei pelningiausia išsiskirti iš konkuruojančių įmonių.Reklama prekes, reikalingas vartotojui suprasti, jei jis reikalingas tai, ar jos lūkesčius.
plėtra prekės ženklo koncepcijos pagrindas ir pamatas, kuris turėtų būti skirtas įgyvendinti ilgalaikę perspektyvą.Šis procesas turėtų apimti pagrindinių idėjų, atributų plėtrą ir galimą vartotojų portretas.
prekinio ženklo pozicionavimo turi dvigubą prasmę.Pirma, tai yra procesas, kuriame pagrindinio koncepcijos kūrimą.
Antra, jums reikia pasirinkti keletą žodžių, kad taptų esmingiausias dizainas ir įsimenamus labai greitai.
dizainas prekinis ženklas yra sudėtingas ir daugiasluoksnis procesas, į kurį bus įtraukti keletą didelių žingsnių.Mes manome, kad tai išsamiau.
pirmasis etapas.Norėdami pradėti atlikta analizė savo konkurentus, siekiant sukurti lauką, įvertinti jų komunikacijos platformą atlikti kokybinį ir kiekybinį tyrimus rinkoje identifikuoti vartotojus.
antrasis etapas.Toliau, jums reikia formuoti hipotezes pozicionavimo, pasirinkite šį klavišą atributus, pagal gamintoją, kurti versijas esamų platformų.Be to, dėl pagrindinių savybių yra aprašyti grafiškai sudarytas ideologiją.
Trečiasis etapas - galutinis įmonės plėtra prekės ženklą.Jis padarė bandymų variantų, kad atitiktų tikslinės auditorijos lengvatų ir jo apylinkėse unikalumą.
Kaip rezultatas, išrinkta ir patvirtinta galutinę versiją.
prekinio ženklo pozicionavimo, jo planavimas ir būtina pagrįsti remiantis keturių auksinių taisyklių pagrindu.
pirmąjį įstatymą.Šis procesas turi būti atpažįstamos ir unikalus.Būtina aiškiai ir sėkmingai diferenciacijos nuo konkurentų rinkoje.Praktika rodo, kad neįmanoma laimėti šį "karą", jei pasiūlymas panašus į vartotojų padėties, kuri jau užima kitas, net jei sėkmingai plėtojama prekės ženklą.
antrą įstatymą.Šis procesas turėtų būti įgyvendinama atsižvelgiant į intymias ir numanomus kliento poreikius.Vadovybė turėtų užduoti sau keletą konkrečių klausimų.Ar man reikia šį produktą vartotojui?Svarbu jam siūlomos produkto charakteristikas ir savybes?
Trečiasis įstatymas.Prekės ženklo pozicionavimo turi būti paremtas tikrais faktais ir laimėti.Tai rekomenduojama, kad vartotojas nepatyrė lietimosi su prekių nusivylimą.Jei šis principas yra pažeidžiamas, ten yra situacija, kad tenka pavadinimas "sindromas nerealių lūkesčių."Į priešingą situaciją puikus pamatas sėkmės.
ketvirtą įstatymą.Padėties turi būti laikomasi net mažiausios detalės.Tai taip pat taikoma pardavimų procesą.Tas faktas, kad prestižinės markės didelės vertės ir išskirtinės padėties, reikia parduoti geriausiose vietose, bet ne komerciniais palapines.Šis metodas yra labai greitas ir gali depozitsionirovat diskredituoti jį.Priešingai, masė yra produktas, kuris yra už mažą kainą, nereikalauja jo naudojimą reklamos kampanijų sudėtingus metodus.
penktą įstatymą.Prekės ženklo pozicionavimo būti tikri, tai yra svarbu, ant kurio statyti prekinio ženklo kūrimo pagrindas.
