Rinkodara informacinė sistema (MIS) - Ši medžiaga išteklius sudėtingų organizacinių metodų, procedūrų, pagal kurį renkama reikalinga informacija tiksliai ir laiku, su teise dažnio, tvarkomi ir pateikiami kompetentingų asmenų organizacijos už valdymo sprendimus.Iki tokią sistemą įgyvendinti, organizacija juda į verslo praktiką pasauliui, kad yra, kaip ji turėtų būti orientuota į rinką ir suteikia jums konkurencinį pranašumą.Tai tipo darbo rinkos informacija, leidžianti geriau išnaudoti galimybes ir išvengti grėsmių.Rinkodaros informacinė sistema, jos naudojimas gali pagerinti kompetenciją ne tik vadovai, bet ir bendrovė, kaip visuma.
Kaip minėta anksčiau, pagrindinis tikslas yra teikti reikalingą rinkodaros informaciją, kuri padės jums padaryti teisingus ir savalaikius valdymo sprendimus.Ji atlieka užduotį galima suskirstyti į šias rūšis:
- periodinei stebėsenai;
- tyrimai pagal užsakymą.
kiekvienas normalus auganti kompanija jaučia specifinės informacijos poreikis: apie klientus, konkurentus, įgalinimo, sprendžiant dabartines problemas.Jei yra specialių tyrimų poreikis paprašius, įmonė gali atlikti juos kaip savo ir įtraukiant agentūras iš šono.Pasirinkimas pagal atlikėją, šiuo atveju, priklauso nuo to, ar tam marketingo informacinę sistemą padaryti taip, kaip tai padaryti profesionalų agentūra.Gebėjimas nustatyti žinių ir išteklių, TIS buvimą.
Šiuo atveju elementari mokslinių tyrimų ar, priešingai, unikalus geriausia padaryti in-house.Kita vertus, standartiniai tyrimai, kurie susiję su gauti pirminės informacijos, geriau ir pigesnis veikti specialią agentūrą.
Ką reikėtų pažymėti tai, kad marketingo informacinė sistema įmonėje turi būti tiesiogiai pavaldus galvos.Tai yra būtina, kad būtų užkirstas kelias šališką įvertinti padėtį, taip pat iš garantas į tyrimo rezultatus nepriklausomybės rūšies.Formos yra nustatomas pagal IIA ir skiriamų šio biudžeto užduočių dydį.
Sąveika su specializuotomis agentūromis leidžia gauti išvardytų priežasčių:
- mokslinių tyrimų programos, kurią sukūrė ekspertai;
- įgyvendinimas santykių ir bendrovės atlikti patį tyrimą pasirinkimas;
- kartu su pasirinkta specialistų parengti metodus, rinkos tyrimais;
- analizuoja;
- teikia rekomendacijas dėl sprendimų priėmimo remiantis tyrimais.
Tuo atveju, kai įmonė nėra profesionaliai užsiima šia veikla, būtų protinga turėti nuolatinius partnerystės ryšius su vienu ar dviem specializuotomis agentūromis.Atsižvelgiant į nuolat bendrauti žinoma pasiekiamas suprasti specifines problemas.
Taigi, rinkodaros informacinės sistemos sudaro:
- sistema grindžiama vidaus duomenis (tai yra ataskaitų įmonė);
- informacija apie įvykusius pokyčius išorinėje aplinkoje;
- sistema marketingo tyrimų su ekspertų dalyvavimo;
- analizė gauta informacija, kurių buvo imtasi siekiant sprendimai, kad būtų galima pagerinti rezultatus.
Šiuo analizė tyrimų rezultatais atlieka daug kompiuterinių programų.Kartu su pakankamai paprasta, ten yra sėkmingai naudojamas labai sudėtinga galimybes.
