Šiandien yra daug būdų, kurie leidžia planuoti rinkodaros strategiją įmonėje, tiek į naujas rinkas ir jos gamybos plėtrą.Vienas iš svarbiausių komponentų bet marketingo tyrimų yra žingsnis analizė, dėl kurių renkami informaciją apie pagrindinių aplinkos veiksnių, turinčių tiesioginį poveikį gyventojams, jų pageidavimus ir galimybes verslui.
STEP analizė įmonėje yra labai reikalinga, nes be išorinės aplinkos kalbėti apie mokslinių tyrimų prekių ir paslaugų rinkoje objektyvumo yra tiesiog beprasmiška.Štai kodėl jau daugelį metų, kai, atsižvelgiant į bendrą orientaciją įmonės pirmaujančių Vakarų rinkodaros ir nustatė šią analizę, kaip svarbų veiksnį.Šios analizės pavadinimas kilęs iš akronimą žingsnis ar greičiau nuo pirmųjų didžiosiomis raidėmis, kad žymi šiuos aplinkos veiksnius:
- socialinių Socialiai svarbius veiksnius;
- Technologiniai technologiškai svarbius veiksnius;
- Ekonomiškas ekonomiškai svarbius veiksnius;
- Politinės politiškai svarbius veiksnius.
svarbu suprasti, kad STEP analizėje atsižvelgiama ne tik į išorinius veiksnius, bet taip pat leidžia jiems išsiskirti iš sričių, dėl kurių įmonė negali įtakoti kategorijas.Jie turėtų būti privaloma atsižvelgti į ir išnaudoti.Pavyzdžiui, situacija, kai bendrovė buvo McDonalds tuo savo pirmąją atstovybę atidarymo Maskvoje.Tada didžioji dauguma žmonių, nors girdėjote apie šį užeigų visame pasaulyje tinklą, tačiau mes niekada nemačiau nieko panašaus.Štai kodėl pirmą dieną atidarymo ten buvo didelis jaudulys ir McDonalds pirmą kartą savo istorijoje buvo didžiulė eilė.Ši situacija aiškiai būdinga tai, kad bendrovė nėra visiškai atsižvelgiama į socialinius ir politinius aspektus veiksniai, kaip ir po atidarymo pirmą Amerikos valgyklą atrodė kaip tikras atostogas.Apskritai, šis bumas išvyko tik bendrovės naudai, tačiau privertė marketolgov prisiimti atsakomybę už tolesnį planavimą savo strategiją ir toliau išvengti ilgų eilių.
STEP analizė leidžia daug privalumų, kurio dėka įmonė gali veiksmingai konkuruoti ir palaikyti prekybą bei ekonominę veiklą, skaičių.Taigi, čia yra šie privalumai:
- Dirbdami su žingsnis veiksnių, tokių kaip galvos ir jo pavaldiniai pradeda ne tik kalbėti apie išorės aplinką, bet taip pat palaipsniui pradėti galvoti apie tai;
- išvedė kolektyvinę kultūrą sudaro įvairius veiksnius, išorinės aplinkos, kuri gali sukelti į išorinės aplinkos ir makro veiksnių viziją;
- kaip išorinių veiksnių, studijuojantiems rinkodaros analitikas rezultatas stato holistinį paveikslą savo suvokimą;
- apmąstymų dėl išorinės aplinkos ilgą laiką įmonėje darbuotojų išvystyti atsparumą išorės veiksnių proceso įpratęs mokėti daug daugiau dėmesio nei vidaus kiekis.
Elgesio STEP analizė yra gana paprasta, tačiau pagrindinis dalykas šiuo atveju yra parengti tinkamą požiūrį į bendrą analizę išorinės aplinkos.Su sisteminiu požiūriu, prekybos skyriaus darbuotojai parengti bendrą viziją įmonės ir jos veiklos vertinimo ateities požiūriu pasiekti rezultatų įmanoma.STEP analizė, remiantis įmonėje Pavyzdžiui leidžia identifikuoti stipriąsias ir silpnąsias puses poveikio, kurią naudojant galima planuoti savo taktinius bei strateginius veiksmus netolimoje ir tolimoje ateityje bendrovė.Tai paaiškina didelį populiarumą žingsnis analizės šiuolaikinėse įmonėse.
