daug sprendimų, kad būtų imtasi dabar, įskaitant politiką, prieigą prie naujų rinkų ribų, performavimas verslo santykius "pirkėjas ir pardavėjas", kainodaros organizavimą, yra rinkodaros plokštumoje.Todėl, iš prekybos aplinką ir prekybos strategijos įmonės priklauso nuo verslo stabilumą.
rinkodaros strategija turi atitikti šiuos kriterijus:
- apibrėžtų tikslų buvimą.
Praktikoje problemos formulavimas - sunkiausia.Siekiant atspindėti dabartinius interesus įmonės tikslais, būtina atlikti kruopštų darbą, nepriežiūros yra kupinas neigiamų pasekmių ateityje.
- Prieinamumas prognozių dėl ateityje situacija ir keliais scenarijais pasiekti šį tikslą plėtrai.
rinkodaros strategija turėtų dirbti pagal planą, kuris yra dažytos su iš kontrolės ir įgyvendinimo etapuose kiekis nuoroda.Jei yra nuo plano nuokrypis, tai reiškia, kad įmonė nukrypo nuo savo tikslų ar netikslią rinkodaros planą.
- už stebėsena rinkodaros veiklos sistema.Verslo sėkmė priklauso nuo daugelio žmonių veiksmus, nes visi dalyvaujantys turi būti žinoma ir suprantama savo veiksmus.
Remiantis pirmiau išdėstytais kriterijais, atliko marketingo aplinkos įmonės analizė.
Siekiant išlaikyti stabilumą ir plėtrą verslo subjekto, turėtumėte reguliariai atlieka į marketingo aplinkos įmonės analizė.Rinkodaros aplinka sudaro makro ir mikro aplinkos, svarbu naudoti didžiausią informacijos kiekį į prekybos departamentas.
makro veiksniai:
a) politiniai ir teisiniai veiksniai - politinį stabilumą, teisinę sistemą ir verslo, valstybinio reguliavimo ekonomikos, ypač mokesčių teisės aktus;
b) ekonominiai veiksniai - perkamoji galia gyventojų ir pajamų lygio, infliacijos, iš skolintų lėšų užimtumą (paskolos), vartojimo lygį, didmeninės rinkos perpildymo prekių esmė;
c) demografiniai veiksniai - geografinė padėtis, gyventojai, urbanizacijos lygis, vaisingumo / mirtingumo lygis, diplominis gyventojai pagal amžių ir išsilavinimą;
d) moksliniai ir techniniai veiksniai - technologijos ir inovacijų lygis, intelektinės nuosavybės apsauga,
d) fiziniai veiksniai - prieigos prie žaliavų, energijos šaltinių, ypač aplinkos apsaugos ir taršos lygį;
e) sociokultūriniai veiksniai - visuomenės struktūra socialiniu požiūriu, prieinamumas ir infrastruktūros plėtra, tradicijas, vertybes, religiją.
makro veiksniai yra vartotojų prekių, žaliavų tiekėjai, konkurentai, ir jo kontaktiniai tarpininkų auditoriją.
Analizuojant marketingo aplinkos verslui reikia atsižvelgti į kitus nei organizacinių veiksnių ir galimybių įmonėje aplinkos veiksnių.
Išanalizuoti marketingo aplinka įmonėje davė labiausiai išsamią vertinimą rinkoje įmonė, ji yra būtina atlikti šiuos veiksmus:
- analizuojant kiekvieną veiksniai marketingo aplinkos grupę, turite atsižvelgti į visus veiksnius, kurie turi išsamiai apibūdinti, pateikiant išsamią įvertinus kiekvieną.Negalima tiesiog nukreipkite parametras "infliacija" ir pateikti išsamią informaciją konkretizuojama, nurodant savo lygį ir dinamiką;
- remdamasi galimybes ir tikslus įmonėje, turite nuspręsti, ar konkrečiam aplinkos veiksnys neigiamai arba teigiamai.Tai yra, jei konkretus veiksnys prisideda prie aplinkosaugos tikslų su turimais ištekliais arba, atvirkščiai įgyvendinimą, apsunkina planų įgyvendinimą;
- būtina sukurti dvi aplinkos veiksnių - neigiamų ir teigiamų, juos analizuojant, jums nepraeis prie išvados, kad rinkos padėtis;
- kaip rezultatas, apie situaciją rinkoje, būtina nustatyti marketingo galimybes ir pasiūlyti tam tikras priemones, kurios leis bendrovei realizuoti tikslus.
rinkodaros galimybės įmonėje - yra tinkamiausias konkrečioje situacijoje, rinkodaros, pagal kurį įmonė gali įgyti konkurencinį pranašumą.Tai reiškia, kad atsižvelgiant į rinkos galimybes, organizacijos ir jos išteklių tikslus, būtina nustatyti marketingo veiklos kryptį.
