giluminis interviu - tai nieko panašaus neformaliame pokalbyje, kuris vyksta tam tikrą planą.Remiantis šiuo interviu, naudojant įvairių rūšių metodus, kurie gali paskatinti respondentus į išsamius ir gilius svarstymus dėl įvairių klausimų dominančiais mokslininkas.
gylis interviu įtraukti gavimą respondentų nebuvo užpildyti oficialią klausimyną, atsakymai nėra tokie neatidėliotini klausimai.Paprastai šie pokalbiai vyktų patyrę psichologai.Jų pagrindinis uždavinys - suprasti, ką atsakovas iš tikrųjų reiškia aptariamą temą.
giluminis interviu atliekamas specialioje patalpoje asmeniui.Tuo pačiu metu nėra svetimi, telefoną išjunkite, jokių išorinių dirgiklių.Iš esmės, šios sąlygos gali būti pakeistas.Kartais giluminis interviu atliekami per telefoną, tačiau ekspertai sako, kad ant telefono pokalbis yra šiek tiek veiksmingesnis.Kas yra priežastis?Pirmoji yra ta, kad telefonas yra beveik neįmanoma priversti žmogaus visiškai atvirą pokalbį.
Taip pat atkreipkite dėmesį, kad šis pokalbis vyksta daugeliu atvejų tik vienas asmuo - grupė taip retai apklausti.
laikas, kuris trunka giluminis interviu, yra skirtingos.Tai gali trukti trisdešimt minučių ir tris valandas.Tai viskas priklauso nuo individualių savybių atsakovui, taip pat rinkodaros tyrimų užduotis.
-giluminis interviu, kai kuriais atvejais, įrašyti į vaizdajuostę ar vaizdo kameros.Įrašymo gali būti toliau tvarkomi ištirti tai buvo patogu (pauzę ir pašalinti visas nereikalingas).Perdirbti įrašas vadinamas transcriptome.Remiantis raštišku analitinę ataskaitą, remiantis marketingo tyrimų rezultatais.Reikia pažymėti, kad vaizdo yra naudojamas tik tada, kai yra poreikis ištirti neverbalinius reakcijas respondentų.
giluminis interviu metodai yra skirtingi.Naudokite juos, kad būtų pasiekti šie tikslai:
- apie tai, kaip vartotojai iš tikrųjų susiję su tam tikro produkto gamintojas, prekės ženklas, ir tt tyrimą;
- parengti potencialių pirkėjų ir vartotojų portretas;
- bandymai ir tikrinimas įvairių rūšių reklaminės medžiagos veiksmingumą;
- paieška nišų, ir naujų produktų kūrimą;
- vertinimas esamų produktų populiarumą.
pačias užduotis įtraukta į užduočių iš tikslinių grupių studijų sąrašą.Tačiau giluminis interviu bus efektyvesnis tikslinė grupė pagal šių aplinkybių:
- diskusijų tema yra sudėtinga, ir tai gali atskleisti tik žmonės, turintys specifinį, unikalų profesinių žinių ir įgūdžių;
- giluminis interviu yra labai veiksminga tuo metu.Kai yra būtinybė atlikti konkurentų apklausa (konkurentai neturi išreikšti savo tikrąją požiūrį į vieną ar kitą problemą įprastą interviu);
- šis interviu yra labai patogu, kai nukentėjo jokių asmeninių temomis, intymūs patirtimi ir visa kita, kad žmonės nėra pripratę aptarti su pašaliečių;
- tai patogu, ir kai respondentai yra geografiškai toli viena nuo kitos arba mažo.Pavyzdžiui, iš pareigūnų skirtinguose regionuose tyrimas;
- efektyviai jį, kai jums reikia apklausti darbuotojus ar įtakingų žmonių.Esmė yra tai, kad ekspertas psichologas, atlikti išsamius interviu galės įveikti viską, kad net ilgai pokalbis atrodyti lengva, įdomu ir gana nekrenta į akis.
dėmesį, kad šiandien tokie interviu yra dažnai naudojamas.Specialistai, kurie žino, kaip teisingai juos laikyti, yra labai populiarus.
