Pirmiausia jums reikia apibrėžti žodį segmente koncepciją - tai pirkėjų grupė su panašiais poreikiais ar specifinių norų.Dalijant į rinką į segmentus leidžia bendrovėms ir organizacijoms sutelkti dėmesį tik į perspektyvą ir pelningų rinkos segmentuose pjovimo kitiems.
Rinkos segmentavimas gali būti atliekamas tiek pramonės ir vartotojų rinkoje.
apsvarstyti rinkos segmentacija vartotojų tipą.Ši rinkos gali būti suskirstyti į susiskaidymą proceso pagal kelis kriterijus.Taigi iš rinkos segmentavimo kriterijai yra šie: geografinis, psichografiniais, demografiniai, elgsenos.
apsvarstyti kiekvieną kriterijų atskirai.
Rinkos segmentavimas pagal geografinį kriterijų yra padalinti rinką į įvairius geografinius regionus (vienetais).Pavyzdžiui, Rusijos rinkoje, taip vienetus: gyventojų tankumas, miesto, regionas, regionas dydį, rajonas.Analizuojant tokią rinkos segmentaciją, kurioje įmonė galės apibrėžti savo rinkodaros pastangas yra efektyviausia.Rusijoje, rinka yra padalinta į regionus tokių vienetų: Sibiro ir Uralo, Maskvoje ir Leningrado sričių, rajonų ir Kolomna prisikėlimo dydžio miestuose mažiau nei 5 tūkstančių gyventojų, 5-20000 ir tt
demografiniu kriterijumi rinkos segmentacija yra padalinti į rinką dėl priežasčių, pavyzdžiui, amžiaus grupę, lytį, šeimos dydį, gyvenimo ciklus, ir profesinėje srityje, tautybės, išsilavinimo, religijos ir ttĮmonių Šis segmentavimas yra paprastai atliekama ne iš mokslinių tyrimų iki prekybos etape.Būtent šis segmentavimas leidžia tikslesnį formą prekių paklausą tam tikrų gyventojų grupių.
dėl segmentavimą elgsenos veiksnių, kurie yra kriterijus, į kurį atsižvelgiama Kombinuotosios klientų grupės, remiantis jų kvalifikacija, žinios tiek vartotojų ir jų reakcijos, pateiktos (reklamuoja) prekes.Šio segmentavimo kintamieji yra naudoti (aukštas, vidutinis, žemas) intensyvumas, noras pirkti produktą (žinoti apie produkto ar nežinau apie produktą) statusą, kaip produkto vartotojas (gaminių kategorijų Viskas ai nėra produkto vartotojas), komunalinių paslaugų pirkimai (prestižasporeikis), lojalumo laipsnis produkto (nėra arba tai absoliuti ir stiprus).
dabar, kad su atsižvelgiant į psichografiniais segmentavimo kriterijai.Šis segmentavimo tipas daroma su moksliniu požiūriu grindžiamą mokslu, kaip "psihorafika".Tai mokslas susijęs su tokiais klausimais kaip gyvenimo būdo vartotojams klasifikacija.Dėl šios priežasties, galite moksliniais tyrimais pagrįstą "psihografiki" Skaldyk vartotojus į tam tikras grupes pagal jų gyvenimo būdą ir ypač charakterį ir asmenybę.
Yra rinkos segmentacija operatyviniais pagrindais.Jis apibūdinamas tokių kintamųjų - Technologijos, vartotojo statusą, siūlomų prekių ar paslaugų apimties.
Taip pat iš vadinamojo pirkimų pagrindu segmentavimo su kintamojo - tiekimo organizacijos (centralizuotas, decentralizuotas) jėgos struktūrų (katedros prerogatyva yra prekė - finansų, pramonės, ir tt), santykių, politikos ir tipų pirkimus struktūra (sutartis, nuomos ir tt)
Reikėtų pažymėti, kad segmentavimo vartotojų rinkų principai yra ne visada įmanoma nustatyti, prekių pasirinkimą už tam tikrų ribų vartotojams.Jie tik padeda rinkodaros nustatyti galimybes suinteresuotiems kategorijos pirkėjų, bet kitaip parinkimas ir apibrėžimas kiekvienai produktų grupei kategorijoje yra rinkodaros menas.Tai priklauso nuo jos gebėjimo teisingai grupė segmentavimas jis pasirinko savo prekes ar ne.
