Marketingo tyrimai, plačiąja prasme - tai bet kuris tyrimas, formų rinkodaros veiklą.Kalbant paprastai, ji siekia suteikti rinkodaros departamentai įmonių duomenis, kurie ateityje padės padaryti tą ar aną sprendimą.
Rinkos tyrimai padeda nustatyti klientų poreikius, apibrėžti privalumus ir trūkumus pagaminto produkto, įvertinti konkurentų pozicijas rinkoje, ir tt
Rinkos tyrimai taip pat leidžia rinka suskirstyta į skirtingus segmentus.Kitaip tariant, padalinti klientus į grupes, kurios skiriasi viena nuo kitos pagal finansines galimybes, poreikius, pageidavimus.Šis procesas vadinamas rinkos segmentacija.
ženklai rinkos segmentacija skirtis priklausomai nuo produktų paskirties vietą.Pavyzdžiui, vartotojų rinkoje bus nustatyti šias charakteristikas:
Socialinės ir ekonominės - Dėl finansinio pajėgumo, socialinės padėties, išsilavinimo lygio dėl tam tikros gyventojų lygį.
Demografija - dydis, lyčių santykis, amžiaus grupėje.
psichografiniais - gyvenimo būdo ir asmenybės bruožai.
Elgsenos - kas motyvuoja vartotoją priimti konkretų pirkimą.
rinkos dalis pramoninių prekių pirkėjų kitų ženklų:
masto įmonė, kuri yra vartotojas.
pramonė, kuriai priklauso įmonė,.
Savybės Vartotojų veiksmas - reguliarumą, užsakymų apimtis, mokėjimo formą, ir tt
tiek geografinės nuorodos, taikomos rinkos susiskaidymą.Jame atsižvelgiama į geografinę padėtį regione, ypač klimato, gyventojų tankumą ir kitus rodiklius.
Visi marketingo tyrimų rūšių, kuriomis siekiama pagerinti įmonės padėtį rinkoje.
šių tipų rinkos tyrimų:
kompleksas rinkos tyrimų.
yra populiariausia vieta.Tai dažnai sunku nustatyti, koks rinkos apimtis bus palankiausias investicijoms.Be to, išsamus rinkos tyrimas, naudojant informaciją, padeda patikimai planuoti ir prognozuoti rinkos aktyvumą.Siekiant į tai atsižvelgti arba kad sprendimas, investuotojas turi įvertinti riziką ir galimybes bet kurioje veiklos srityje.
analizė aplinkos situaciją.
Šiuo atveju, gali būti ne tiesioginis ryšys su kompanija.Tačiau sąlygos, kurios turi įtakos tam tikrą rinką, visiems dalyviams tą patį.
analizė vidaus būklę įmonėje.
toks tyrimas, siekiant nustatyti įmonės padėtį rinkoje, konkurencingumą.Žinios apie stipriąsias ir silpnąsias puses, padės pagerinti esamą įmonę.
studijų galimybes.
apima analizę įmonės potencialą.
studijuoti klientų poreikius.Kaip ir kitų tipų marketingo tyrimų, padeda gerinti įmonės poziciją dėl žinių tikslinės klientų grupės ir jų poreikius.
tyrimas reklamos.
Šiame tyrime, rinkodaros bando nustatyti efektyviausią būdą juda prekes: Reklama per radiją ir televiziją, akcijos, nuolaidos.
Bet kokios rūšies rinkos tyrimų nenaudojamas, svarbu, kad jie būtų atlikti kvalifikuoti darbuotojai.Dauguma didelių įmonių suteikia prekybos grupė, kuri yra įsipareigojusi skatinti bendrovę rinkoje darbuotojus.
Tačiau yra mažos įmonės, kurios nebūtinai turi marketingo skyrių, kartais tai tiesiog neapsimoka.Tokios įmonės yra lengviau kartais susisiekti su kompanija, kuri specializuojasi marketingo tyrimų.
Bet kokiu atveju, svarbūs sprendimai turi būti kruopščiai, atsižvelgiant į įgytas žinias.
