Tai pilnas pavadinimas - Philip Kotler, - sako šiek tiek apie tai, kas plačiajai visuomenei.Tai nėra populiarus kino žvaigždė, ne transliuotojas, informacija apie asmeninį gyvenimą, kuris žino, bet kuriuo metu įėjimo paskalas.Philip Kotler - tai "tik" Amerikos mokslininkas, vienas iš tūkstančių, jei ne milijonus, Bulves mokslo Niva.Tačiau verta žinoti apie tai, ne tik kolegos.
Iš biografijų
Taigi, kas jis yra žinomas, Philip Kotler?Šio žmogaus biografija, nustatyta oficialių šaltinių, labai glaustai.Rusijos imigrantų sūnus, gimė Jungtinėse Amerikos Valstijose 1931 metais, susituokė, tėvas tris dukteris.Na, net informacija apie įvairių karjeros pozicijų - kitais žodžiais tariant, informacijos, įdomių tik nedidelį ratą žmonių.Bet ką turėtų sudominti kitus Philip Kotler yra pagrįstai laikomas įkūrėjas šiuolaikinės marketingo teorijos.
Kas yra rinkodara, ir kodėl tai svarbu?
terminas "marketingas" yra pasiskolintas iš anglų leksikos (marketingas - rinka prekybą).Šiandien yra daug apibrėžimų ir interpretacijų žodį.Štai kaip interpretuoti sąvoką "prekyba" Philip Kotler.Jis tai vadina views žmogaus veikla, nukreipta ne patenkinti poreikius ir norus per mainus.Tai yra, du senelėmis rinkoje, iš kurių vienas parduoda krapai, o kitas perka ją, taip pat, iš tikrųjų, užsiima prekyba.Bobutė tik nereikėjo aiškinti, kaip svarbu yra pirkti ir parduoti protingai.Deja, šis akivaizdus faktas yra ne visada žino, vadovų ir vadybininkų, verslininkų ir valstybės tarnautojų.
Dažnai šių asmenų, o ne naudą veikla jie priima tęstinių nuostolių struktūrą.Pilypas Kotler nuopelnas yra būtent tai, kad jis bando išmokyti žmoniją prekybos tinkamai.Tačiau ne tik prekybos.Jei apibendrinti visa tai, kas buvo padaryta Kotler, ir tai atrodo logiška išvada: jis bando mokyti žmones, kaip gyventi.
Rinkodara Rusijoje ir užsienyje
Atsižvelgdami į istorinių aplinkybių, rinkodara ilgą laiką, mūsų nuomone, mokslas.Tik 70-ųjų Sovietų Sąjungoje buvo sukurta prekybos sektoriuje (rūmai).Rusijos rinkodaros asociacijos pasirodė 1990 m.
Tačiau šios sąvokos pasaulyje tapo žinomas gerokai anksčiau.JAV, pirmieji kursai marketingo buvo skaityti atgal į 1902 Mičigane ir Ilinojaus universiteto ir Berkeley universitete.Tačiau įvairios organizacijos, susijusios su rinkodaros, ėmė atsirasti Jungtinėse Amerikos Valstijose, Vakarų Europos šalyse ir Japonijoje, Kanadoje ir Australijoje gerokai vėliau - taip pat 70-ųjų.Šie dalykai buvo užsiima, jis buvo ištirtas, ir dar žinios buvo gana laisvi ir skirtingos terminijos - miglota.Sisteminti ir apibendrinti turimą informaciją, sudaryti visumą iš fragmentų jis tvarko ją Philip Kotler -."Marketingo pagrindai", garsiausių darbas šio autoriaus, tapo Biblijos daugelio rinkodaros natūra.
Kotler ir mokslas
Daugelis ekspertų mano, kad be šio žmogaus darbo nebūtų buvę parduoti kaip savo šiuolaikine prasme mokslas.Nuo 1962 iki šios dienos, Philip Kotler - rinkodaros profesorius, jo nuolatinė vieta paslaugą - Graduate School of Management Ilinojaus universitete.Bet mokslas Kotler prasidėjo gerokai anksčiau smarkiai didėja jų potencialą įvairiose srityse.Jis buvo suinteresuotas ekonomikos ir matematikos, jis studijavo vadybą, psichologiją, Biheviorizmas (individualiai elgsena).Visa tai padėjo jam vėliau jo pagrindinis darbas.Svarbi žinios gautą iš kitų mokslų, Kotler galėjo traukti kartu ir vystytis, kad susiję su nepriklausoma sąvokos "prekyba".Philip Kotler ir dabar labiausiai pripažintų institucija, ši "Guru" šiuo klausimu.
Philip Kotler, "Marketingo pagrindai»
Kotler knygos "Rinkodaros principai" - apie mokslo bestselerio natūra.Pirmą kartą paskelbta Rusijoje 1990 metais, ji tapo tikras apreiškimas daugeliui piliečių buvusios Sovietų Sąjungos.Leidinyje yra ypač vertingas, nes iš sudėtingų socialinių ir ekonominių reiškinių tai yra pasakyta labai prieinama.Mokslinis darbas išleistas remiantis nesudėtingu skaitytojas, pirmą kartą susiduria su būtinybe spręsti šią problemą.Norėdami vertiname šios knygos reikšmę, būtina prisiminti, politinę ir ekonominę padėtį Rusijoje tais metais.Socializmo žlugimo, "laukiniai" kapitalizmas, pilnas trūksta supratimo, kaip gyventi ir ką daryti.Tai buvo būtina kuo greičiau užpildyti Žiovulys spragą ekonomikos žinių, bandyti suprasti prekė pinigų santykių mechanizmą, suprasti rinkos požymius.Iš esmės, tai yra knyga Kotler pradėjo pažintys buvusių tarybinių piliečių su visiškai nauja koncepcija jų - rinkodaros teorija.Kas puikus, Philip Kotler rašė savo "Fundamentals of ..." jau nuo paskelbtų daug darbų, privatūs šalys studijavo klausimą.Tai yra autoriaus tikslas buvo apibendrinimas, svarbu organizuoti ir suderinti į vieną loginę visumą visa tai, kas nieko bendro su rinkodara.
knyga "Pagrindai rinkodaros" stovėjo dešimtys publikacijų.Tai puiki pamoka būsimiems ekonomistams, nekilnojamojo klasika žanro.Be to, ji turėjo įvertinti ne tik studentams, bet ir platų skaitytojų, nes jis padėjo teorinį situaciją iliustruotą pavyzdžių jų praktinis taikymas.
Knygos Philip Kotler
Žinoma, "Pagrindai Marketing" - tai ne tik darbas Kotler.Iš daugelio knygų autorius turtas, daugiau nei šimtą straipsnių parašyta iš labiausiai žinomų mokslo žurnaluose ir apima visas vadybos ir rinkodaros detales.Darbų pavadinimuose kalbėti apimtis: "Pritraukti investuotojus: marketingo požiūris į lėšų pritraukimo", "Rinkodara A iki Z:. 80 koncepcijas, kurios kiekvienas valdytojas turi žinoti"Panašūs darbai iš autoriaus daug.Vien suskaičiuoti iš jų rodo, kad neįvykdyti indėlį į mokslo pasaulyje mokslininkas.
300 klausimai
Deja, Rusijoje buvo verčiamas ir skelbiamas iš Kotler, ne visi darbai.Ir dar kai kurie iš jų dėl Rusijos knygynuose lentynose daug.Be pažįstamų "pagrindų ...", kurioje yra tokių knygų: Philip Kotler, "Marketingo valdymas" (tai yra pirmoji knyga iš autoriaus);"300 pagrindiniai klausimai Marketing:. Philip Kotler atsakymai"Apie naujausią knygą verta specialaus paminėjimo."300 pagrindiniai klausimai ... - iš kvintesencija visos Kotler didelę patirtį, puikus vadovas studentams aukštąsias mokyklas rūšiuoti.Bet šis dalykas yra parašyta vadovams ir rinkodaros, teoretikų ir praktikų, mokytojų ir vadovų.Medžiaga pateikiama klausimų ir atsakymų forma, ir suteikia išsamų vaizdą apie viską, kas padės pasiekti aukščiausią efektyvumo ir sėkmės pasirinktos atveju.
Išvada
veiklos profesorius Philipas Kotler neapsiriboja savo mokymo ir literatūrinę veiklą.Įvairiais laikais jis turėjo labiausiai atsakingas pareigas Amerikos mokslo ir verslo struktūrų.Tai Kotler klausimais rinkodaros konsultacijos kreipėsi žymiausius Amerikos pramonės gigantai, pavyzdžiui, IBM ir "General Electric";Taryba mokslininkų patiko kitų bendrovių skaičių, gerai žinomas už šalies ribų.Kotler patarė ir režisierius galios struktūras daugelio narių kompetentingai valdymo išteklių savo šalyje.Philip Kotler keliavo pusiaukelėje visame pasaulyje, skaityti paskaitas ir vesti konsultacijas.Beje, darbo valandos yra maždaug $ 50 000
Tačiau rūpintis Kotler ne tik verslą.Mokslininkas keliavo, domina meno.Jis moko kitus, bet jis mokosi.Jo ideologiniai įkvėpėjai Šio žmogaus vadinamas genijai iš verslo, kaip Richard Branson ir Steve Jobs.
Philip Kotler vis dar pilnas energijos ir nesiruošia išeiti į pensiją.Linkime jam geros sveikatos ir naujų kūrybinių laimėjimų.
