Šiuo metu esamomis rinkos sąlygomis, kiekvienos iš bendrovių yra laikoma "atvira sistema".Todėl pagrindiniai būtinos jos veiksmingam funkcionavimui - yra ne tik vidaus aplinka įmonėje, bet ir makro veiksniai rinkodaros, tySėkmė priklauso nuo to, kaip gerai bendrovė prisitaiko prie išorinės aplinkos - mokslinis-techninis, ekonominis, politinis.Iš to didele dalimi priklauso nuo įmonės galimybę laiku nustatyti jos veikimą grėsmes, atsparumas prie kintančių veiksnių, laiku priimti ir pasinaudoti galimybėmis, ir kaip rezultatas, įmonės pajėgumai išgauti maksimalią naudą iš to - tai pagrindiniai veiklos rezultatų vertinimo kriterijai.
vidaus aplinka vertinama šias sritis: žmogiškųjų išteklių įmonė, savo galimybes ir gebėjimus;moksliniai tyrimai ir plėtra;organizacinė struktūra ir kultūra;organizacijos finansai;rinkodara.Vidaus aplinka įmonėje yra susipynusios ir glaudžiai bendradarbiauja su išorės aplinka.
Finansinė mikroaplinka sudaro tik tuos elementus, kurie tiesiogiai įtakos įmonės funkcionavimą, jos gebėjimas rinkoje.Šie elementai yra:
- žaliavų tiekėjai, įrangos, reikalingos gamybai;
- vartotojai.
- konkurentai ir tarpininkai;
Kiekvienas iš šių elementų kokybiškai įvairi, bet jie turi tam tikras specialias poveikį sprendimų priėmimo ir įmonės funkcionavimą.
vidaus aplinka leidžia išteklių teikimo ir galimybių pati įmonė ir yra pagrįsta vadovų gebėjimu sukurti strategiją, gamybos organizavimu, taip pat paslaugų įgyvendinimą, darbų ar produktai.
makrofinansinė įmonė yra veiksnių, kurie negali pakeisti bendrovės valdymo rinkinys, tačiau ji privalo atsižvelgti į juos jų darbą.Veiksniai makro rinkodaros įtaka bendrovės ir jos mikroaplinkos, atsirandanti, arba atsiranda naujos galimybės ar naujos rizikos.Tai apima šiuos elementus:
1.Demograficheskaya trečiadienį.Rinkodaros apie kiekvienos iš bendrovių, daug dėmesio šio veiksnio, nesrinkos sudaro žmonės, todėl yra svarbios savybės, tokios kaip gyventojų tankumas ir gyventojų pasiskirstymą.Kiekybinis augimas šį rodiklį lemia rinkose ir žmogaus poreikių padidėjimą.
2. Darbo aplinka apima bendrą perkamąją galią gyventojų, susijęs su dabartinės taupymo, kainos, pajamų lygio ir kredito prieinamumą, taip pat nedarbo.Krizių ekonominė aplinka lemia atsargūs pirkdami, ir sukelia išlaidų perskirstymą.Tačiau ji yra nustatoma ir geografinius skirtumus pajamų pasiskirstymo.
3. Techninis ir ekologiška aplinka būtina stebėti valdymą įmonėje pagrindinių tendencijų: spartinti mokslinę ir techninę pažangą, viešojo finansavimo augimą mokslinių tyrimų ir plėtros, tobulinimo strategijas, taip pat Valstybės kontrolės sugriežtinimą, į saugos ir kokybės prekių.
4. natūrali aplinka dėl racionalaus naudojimo ir dauginimo gamtos išteklius.Šiuo atžvilgiu, verslo veikla yra kontroliuojama ne tik valdžios institucijos, bet ir įtakingiausių bendruomenės grupes, priskiriant kiekvienam iš verslo sektoriai turi dalyvauti sprendžiant aplinkosaugos problemas.
5. politinė aplinka yra apibrėžta valstybės įstatymų ir kitų norminių dokumentų, taip pat socialinių grupių, kurios turi įtakos organizacijos reikalavimus.Valstybinis reguliavimas yra dėl poreikio apsaugoti vartotojus.
6. kultūrinė aplinka.Todėl
būtina sąlyga bendrovės efektyvumas - ataskaitinių finansinių vadybininkas makro ir mikro verslui.
