Vienas iš brangiausių ir labiausiai atpažįstamų ženklų yra "Marlboro.Cigaretės šios markės net tarp labiausiai užsidegęs oponentų rūkymas siejamas su laivagalio kaubojus įvaizdžio - Amerikos prerijose valdovas.Įdomus faktas yra tas, kad šis prekės ženklas buvo iš pradžių sukurta ir parduodami išimtinai moteriškosios auditorijos.Stengsimės kalbėti apie tai, kaip prekės ženklas buvo iš pradžių nebuvo labai klestinti įmonė tapo toks atpažįstamas ir legendinis.
Kaip viskas prasidėjo ...
Prieš pasakoja Marlboro cigaretės, populiarus vienodai vyrų ir moterų istoriją, prisiminkime, kad silpnoji lytis atvirai rūkyti tabako prasidėjo ne taip seniai - vėlyvojo XIX -XX amžiaus pradžioje.Tai buvo tuo metu aktyviai plėtojama feministinio judėjimo, ginti moterų lygybę politinių ir kitose gyvenimo sferose.Tačiau be lygių teisių ir galimybių dailiosios lyties, ir priėmė blogus įpročius.Amerikos verslininkas Philip Morris "nusprendė pasinaudoti situacija ir priimti tokį perspektyvus nišą.Ankstyvaisiais 20-ųjų praėjusio šimtmečio, ji kuria ir parduoda specialius, ponios cigaretes - Marlborough.
visiems ponios!
skirdamos moterišką auditoriją, kaip pagrindinis gamintojas padarė viską, kad pritraukti pirkėjų dėmesį ir gauti juos domina jūsų produktą.Šūkis buvo cigaretė Švelnus kaip gegužės - «minkšta kaip gegužės mėnesį," ir skatinti vieną iš jų žinomų aktorių meto - Mae West.Reklama žurnaluose moterims, tokių kaip, pavyzdžiui, "Vanity Fair".Cigarečių "Marlboro", tada išduodamas raudona juostele apačioje, paslėpti pėdsakų lūpų dažai, ir filtras, per kurį ne tiek pasidarė geltoni dantys rūkalių.
Kodėl jis vadinamas?
Yra kelios versijos pavadinimu "Marlboro".Cigarečių pagal vieną iš jų, buvo taip pavadintas po to, kai grafo Churchilliu pavadinimo, ir aiškumo įsiminimą ir tarimo raidėmis buvo pašalintas.Kita teorija teigia, kad pavadinimas kilęs nuo gatvės pavadinimą - Marlborough Street, New Jersey, kur gamykla buvo įsikūrusi.
krizė kaip naujų galimybių
metu pabaigoje 50-ųjų Amerikos žurnaluose buvo paskelbti tyrimų dėl rūkymo poveikį sveikatai ir vėžio išsivystymo.Kaip rezultatas, 1958 tapo nuostolinga bendrovė.Atsižvelgiant į naujas sąlygas, buvo nuspręsta pakeisti į moterų auditoriją, kurioje kiekvienas žino apie rūkymo pavojų ir jo poveikį įmanoma, bet nėra pasiruošęs mesti cigaretes.Vyriška visuomenės dalis buvo perspektyviausia šiuo klausimu, bet ten buvo prietarai rūkymas cigarečių su filtru buvo laikomos ponios.Bijodami pajuokos iš kitų, vyrai atsisakė juos pirkti.Prieš "Philip Morris susidūrė su sunkia užduotimi pasukti visuomenės nuomonę dėl tabako gaminių su filtru.Norėdami išspręsti, jis buvo pakviestas į talentingą Amerikos reklamuotojo - "Leo Burnett.
profesionalus darbas
Tai dėka į Burnett pastangų sukūrė vaizdų įkūnyti tikras vyras idėją kolekciją: gręžimo naftos gręžinių ir garbėtroška, karo korespondentas ir sunkus jūrų kapitonas, o prerijų King - kaubojaus.Aplink romantizuoto įvaizdžio Amerikos kaubojus ir ganytojas buvo pastatytas reklaminę kampaniją Marlboro.Cigaretės reklamuojami ir parduodami su šūkiu "Filtras neateina tarp jūsų ir skonį."Su šiuo paveikslėlis sukurtas vaizdas legendos apie Marlborough šalyje ir kietas vaikinai, kurie nori šį konkretų prekės ženklą.
pasiekimai ir atradimai
įpylimas į labai sėkmingą reklamos kampaniją, ir ji yra verta pažymėti, kad parduoti cigaretes į kartoninę pieštukų dėžutė su atlenkiamu dangteliu, kuris yra vadinamas "Flip-top-pack," Marlboro "tapo pirmąja tabako rinkoje.Be to tokios pakuotės jis yra patogus ir praktiškas, kiekvienam aplink cigarečių laimikis parodė firminį pavadinimą.Pakuotės išvaizda buvo sukurta Frank Dzhanninoto.Cigaretės Marlboro Classics karto prisiminiau, nes priešingai ir drąsus derinys raudonos ir baltos gėlės.Aljansas gražus kampanijos, stilingas dizainas ir gana aukštos kokybės produktai lėmė tai, kad nuo praėjusio amžiaus 60-ųjų, "Marlboro" cigarečių išgraibsto pasaulyje labiausiai.
asortimentas
Tačiau "Philip Morris nesustabdė ten.1966, be to, Marlboro klasikinių prasideda atpalaidavimą Mentola cigaretes.2008 Struktūrizuotų Markė Gamintojas, trys grupės Marlboro: Auksinis, švieži ir skonį.Mėgėjams šviežių skonį gali rasti tinkamą cigaretę šeimoje švieži.Tiems, kurie nori turtingą ir sodrų tabako skonio, tinkamus produktus iš grupės skonį.Marlboro Gold vertiname vartotojams, kurie vertina stilių ir eleganciją.
papildymas, gamina šviesos ir SUPERLIGHT cigaretes su prekės ženklu "Marlboro", kurioje nikotinas turinys svyruoja nuo 0,8 iki 0,4 mg, ir dervos - nuo 4 iki 11 mg.Paprasčiausias seriją Marlboro cigaretės yra "itin lengvas".
vartotojų
Dauguma tų, kurie nori rūkyti "Marlboro" cigarečių surasti tą prekės ženklą kaip labiausiai subalansuotas stiprumo ir intensyvumo skonio.Žinoma, veislių šios markės daug, Rusijoje atstovauja 14 rūšių, bet kaip taisyklė, rasti vieną jums patinka skonis, rūkalius lieka ištikimas jam ilgą laiką.Vartotojai, ypač pastaraisiais metais, skundėsi, kad ten buvo komplektas padirbti Marlboro.Cigaretės, kurio kaina yra gana didelė, dažnai netikras, nes sunku rasti originalą.
Kiek?
Nuo 2015 pradžioje cigarečių prekės ženklą "Marlboro", taip pat už tabako gaminių iš kitų gamintojų kaina, išaugo kurį 8-10 rublių vidurkį.Tai dėl to, kad gamybos sąnaudų ir naujų akcizų tabako gaminių.Pasibaigus žiemos pabaigoje, "Marlboro Classics" galima įsigyti Maskvoje už 90-100 rublių per pakuotės kaina.Tačiau analitikai prognozuoja tolesnį tabako rinkos kainų kilimą per metus.Mėgėjai nori cigarečių, pagamintų JAV ar Europoje ženklą, ir jie sako, kad jie yra labiau kokybės tabako.Internete yra daug internetinių parduotuvių, siūlančių cigaretes iš JAV ir Europoje, tačiau patikrinti autentiškumą ir kokybę prekių tik po pirkimo daug.Taigi veikia į klastotė gana lengvai virtualus ir realių parduotuvių.
