Kaip žinote, reklama - variklis prekyba.Vienas iš svarbiausių veiksnių, produkto ar produkto rinkoje skatinimas - už reklamos šūkis.Ji turėtų pritraukti vartotojo dėmesį ir paskatinti jį pirkti.
Kas tai
reklaminis šūkis - tai trumpas šūkis įmonės ar produkto, pagrindinio idėja perduoti visą kampaniją.Žodis "šūkis" yra išversta iš anglų kalbos "šūkis", "skambutis" arba "šūkis."Šis trumpas sakinys vykdo didelę reikšmę - su jos gamintoju Pagalba išreiškia pagrindinę mintį ir tikslą visa savo reklamą.Iš šūkiu funkcija taip pat didėja informuotumas apie prekės ženklą, įvaizdį ir vartotojų paplitimas.
problemos kuriant šūkis
kaip galima matyti iš praktikos, pasunkėjęs kad jų atpažįstamas šūkis randamas daugelyje gamintojų ir pardavėjų prekių.Dažnai atsitinka taip, kad reklama skambutis tiesiog neveikia, ji negali prisiminti pirkėjų, todėl nėra prasmės.Šiuo atžvilgiu ne visos įmonės yra priimami dėl šūkio sukūrimo, šiuo atveju iš reklamos kompanija arba produktas pateikiamas kiekvieną kartą skirtingai.Tuo tarpu tinkamai sukurta šūkis reiškia daug - jis leidžia jums padaryti produktas lengvai atpažįstamas, įsimenamas, palaiko kompanijos įvaizdžio ir prekės ženklo, kad jis atstovauja.
reklaminis šūkis: Kaip sukurti
specialistus reklamos ir viešųjų ryšių pasakyti, kad yra keletas taisyklių, kurios turėtų laikytis kuriant šūkius.Visų pirma, ši frazė turėtų būti prisimenamas.Tai sukūrė Association masyvas, kur pirkėjas, klausos tam tikrą rinkinį tariant, įsivaizduoti prekės ženklą ar produktą, kuris dalyvauja reklama frazę.Be to, bendrovės devizas yra būti legkoproiznosimym - ne griozdai savo ilgą frazes ir sunku suprasti žodžius.Geriausia, kad šūkis yra sudarytas iš 2-4 žodžių (kartais tai yra įmanoma naudoti, 6).Tai naudinga, ne tik pritraukti dėmesį, bet ir suvokimo ir įsiminimą.
Jei šūkis per ilgas, spausdinta forma iki galo niekas skaityti.Naudojant IPA yra labai naudingas suvokimas - rimuotas dainos stipriai zasyadet vadovas pirkėjas, ypač jei jūs naudojate jį nuolat ir daug kartų.Vaizdiniai frazės ir posūkiai kalboje yra susiję su žmonių vaizduotę, ir tai yra labai pelninga gamintojas.Pavyzdžiui, reklamos viena iš odontologijos klinikose buvo nurodyta garantija 10 000 šokolado.Siekiant iš karto mintyse atsiranda iš kalno ir daug įpakavimus rūšiuoti - todėl jis yra lengvai įsimenamas.Natūralu, kad daugiau pilnai suformuotas sakinys atitinka visus šiuos reikalavimus, tuo daugiau sėkmės galite tikėtis iš jo.
Kokiais žodžiais geriausia nenaudoti
Vienas iš pagrindinių sąlygų, kurias turi atitikti reklamos šūkis - originalumą.Tai labai svarbu, nes yra daug žodžių, kad jau taip sumuštas ir naudoti, kad tiesiog neturėjo įtakos klientų skaičių.Štai keletas daiktavardžiai: pasirinkimo, atrodo, skonio, jausmų, harmonijos, svajonių tirpalu, kokybę, spalvą, skonį, malonumą, slaptu palaimos idėja.Būdvardžiai, kurie taip pat jau neveiksminga - išskirtinis, teisinga, tiesa, tiesa, unikalus, nepakartojamas, ypatingas, išskirtinis, vertas prestižinės, tiesa, tikra, reali, unikalus, išbandyta ir patikrinta, tobula.Jie taip dažnai naudojami reklamoje, kad nepajunta vartotojams žodžiais su prasme, bet tiesiog atrodo rinkinys raidėmis.Jei kai kurie iš jų vis dar naudojami, tai geriausia skiesti savo originalius priedus arba netikėtą prasmę šūkiu buvo ne per banalu.
reiškia šūkis
Kai už reklamos šūkis, autoriai gali naudoti keletą būdų, kaip jo prasmę.Pavyzdžiui, galite nurodyti funkcionalumą ir savybes iš prekių subtilybes, pripažinti ją geriausi savo natūra.Jūs galite pabrėžti naudą vartotojui - kad jis gaus perkant produktus.Jūs galite padėkite savo produktą kaip labiausiai tinka ypač socialinės, demografinės ar amžiaus grupėje - siekiama naudojant jį reklaminiai šūkiai.Pavyzdžiai: "Gilette - geriausias vyro", "Naujos kartos pasirenka Pepsi" ir tt D. Na, jei reklamoje nurodoma viena iš pagrindinių įmonės veiklos - "Mes sujungti žmones" už mobiliojo ryšio, pavyzdžiui..Puikus rezultatas suteikia nuorodą į Bendrovės ar jos aukšto statuso nuopelnus - "20 metų rinkoje," Pavyzdžiui, ar "Mes sporto prieinama" Y "ir vartojamąsias".Kai kurie gamintojai sukuria tam tikrą artumo jausmą savo klientui, užtikrino jį, kad "Jūs nusipelnėte" arba "visi baimėje jus."Būtinai atsižvelgti į: reklamos įmonių šūkiai, bet kuriuo atveju negali būti dismissive arba maloningas tonas, jūs negalite naudoti neigimą - nes nesąmoningai tai sukels atmetimo.Geriausias variantas - naudoti tik teigiamus ir gyvybei, patvirtinantis, frazes, kad kiekvienas pirkėjas nori įtraukti save.
specialius metodus veiksmingai poveikis vartotojams
Reklamos pramonė Priimami subtiliai paveikti pirkėjo su specialia technika, pagalbos suvokimą - jie apima kalambūras.Pavyzdžiui, kai naudojant vadinamąjį Alliteration - visos žodžius frazė sudaryta iš panašių laiškų ir kiekvienas žodis prasideda ta pačia raide - "Jūsų pūlingas pirktų" Whiskas "," Clean - švarūs Tide "," Wella - Jūs esate puikus. "Dėl tos pačiostikslais priėmimas kartojimas teigiamų žodžiais: ". Kietas bank garbingo tautos", "Šviežia surasti šviežių vaisių" Tai tikrai yra verta apsvarstyti, jei jis naudojamas reklamoje - spausdinimo pagrindinio apkrova yra pateikta tekste yra svarbus ir kiekvieno žodžio reikšmė. ar frazių negalima pervertinti vaizdo įrašai gali būti puikiai papildė skambučių vizualizacijomis ir šviesiomis nuotraukas Radijo reklama daro jį galima naudoti intonacija ir balso -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Naudokite neutrali moto
Visi reklaminiai šūkiai gali būti skirstomi į tuos,kurie kalba apie konkretų produktą ar veiklą, ir tie, kurie tik ar skambutis teigiamas mintis: "Jūs visada į priekį nuo konkurencijos", "galvoti teigiamai", "Mes padaryti jūsų verslo sėkmę."Tokios frazės, viena vertus, yra patogu iš požiūriu konversijai taško - jie gali būti naudojamas bet aktyvumo netgi jei įmonė staiga pradeda gaminti kažką kita, be to, pagrindinio gaminio, ir, kita vertus, jie yra nieko nėra nurodyta, ir gali būtinaudojama bet kokios kitos įmonės.Be to, jis yra suvokiamas kaip žodžių rinkinys - nieko konkretaus apie produktą ar paslaugą šūkis nesako taip, kad klientas gali tiesiog nekreipia dėmesio į jį.
geriausias šūkis reklama
kūrimas reklama - kūrybinis procesas, ir yra daug priklauso ne tik nuo laikantis nustatytų taisyklių, bet iš kūrėjo genijus.Pavyzdžiui, daugelis garsiausių reklaminiai šūkiai "išvyko į žmones" - tai didžiulė sėkmė bendrovės ir jos produktų.Pakartotiniai frazės žmonės kartais padidina prekinio ženklo populiarumą.Geriausi reklaminiai šūkiai prisiminė jau daugelį metų, net tada, kai prekės nebėra rinkoje.Pavyzdžiai apima frazę: "Taika, draugystė, kramtomoji guma - bendrovė" RotFront "," Yandex - yra viskas "," Kartais tai geriau kramtyti, nei kalbėti - Stimorol "," Rusija - turtinga siela "," rezervuarai yra nebijo purvo - Kamaz"Padarykite pertrauką - valgoma" Twix ". Sėkmingas wordplay naudojamas reklamoje" nemokamai - Volvo "," Yra idėja - ten IKEA "alaus reklama sėkmingų pavyzdžių šūkių -.?" Kas eina "Klin" Ovip lokomotyvų ""Laikas bėga su riebalais", - visi šie frazės išgyventi šiuolaikinės kalbos ir dažnai minimas be nuorodos į prekės ženklą.
Vakarų bendrovės paprastai suformuoti naują šūkį kiekvienai šaliai, kurioje importuojamas produktas Rusijos rinkoje daugelį produktų ir vardas pripažinimo dėka šūkiu: ". Rexona - niekada let you down", "rūpintis savimi Garnier", "Rondo -gaivų burnos kvapą lengviau suprasti. "Visi šie reklaminiai šūkiai ir šūkiai apie kiekvieno lūpose.Dėl dažno kartojimo tokios reklamos žiniasklaidoje tikrai veikia ir motyvuoja vartotojus rinktis šiuos produktus.
klaidas reklamos
Nesėkmingas reklaminiai šūkiai, deja, gana dažnai.Pavyzdžiui, ji leidžia jums įdomu, šūkis "Jei ketinate valgyti koldūnai, jūs gyvensite amžinai Lenino" arba "Mes obuem visą šalį!"bato gamykloje.Tokie skambučiai skamba gana keistai, neveikia kiekvieną pirkėją įsigyti prekes po tokio reklamavimo.Kartais klaidos sukelia neteisingo vertimo - pavyzdžiui, bendrovė "Pepsi" pradėjo Kinijos rinką filmas, kuriame skambutis "pralinksminti su" Pepsi "buvo išverstas kaip" Pepsi "pakels iš savo protėvių kapo", ir viena iš alaus bendrovių Amerikoje vadinamas "Būk laisvas", kadispanų vertimas tapo "kenčia nuo viduriavimo."Nereikia nė sakyti, kad produktai nebuvo mėgautis sėkmės.Yra keletas dalykų, juokingi, dėl kurių gamintojas yra priverstas pakeisti produktą parduoti bet kurios šalies teritorijoje - pavyzdžiui, prezervatyvus Aplankykite Rusija buvo pervadintas Vizit, siekiant išvengti kartu su "kabo".Kitas pavyzdys - "Nestle" kompanija ženklo skatinimo "Gerber" nėra atsižvelgiama į tai, kad Afrikos šalys padarytus piešti ant produkto pakuotės tik pačių produktų, ne žmonės, nes daugelis šalyje skaityti nežinau, kaip, ir vadovaujasi tik ant pakuotės nuotraukų.Produktai bendrovės, kurių laimingų vaikų ir motinų paveikslėlio nėra paklausos tiek, kiek bendrovė nepasikeitė jos išvaizda.
istorija
šūkis reklamoje pradėjo naudoti labai ilgai.Tarybų Sąjungoje, daugelis įmonių naudoja šį metodą, padidinti paklausą.Pavyzdžiui, iš legendinių skundų kūrimas nagrinėjami Vladimiras Majakovskis - Jis parašė šūkis "Niekur išskyrus Mosselprom", "gausūs, žmonės Būkite kultūringas Ant grindų yra ne spjaudyti ir spjauti į balsadėžių,!" "Geriausias spenelių nebuvo ir nėra pasirengusiįsisiurbti į jo senatvėje ... ".
Įdomūs faktai
Vakarų šalyse, šūkiai yra naudojamos ne tik siekiant pritraukti klientus, bet ir bažnyčios susirinkimas.Pavyzdžiui, plati populiarus posakis "šokiruojantis mama. Eiti į bažnyčią", "garantinio išganymo! Priešingu atveju, grąžinti savo nuodėmes."
Kai kuriais atvejais, šūkis reklamuoti palikti be vertimo išsaugoti bendrovės originalumą ir pabrėžti pagrindinę idėją.Dažniausiai jis yra leistinas su labai trumpais sakiniais, kurio reikšmė gali būti atspėti be vertimo - pavyzdžiui, "Volkswagen".Das Auto "arba" Nike ".Just do it.
Iš pirmiau, galima daryti išvadą, kad šūkio sukūrimas - nekilnojamojo kūrybiškumą ir visą mokslą, apie kurį mes neturėtume pamiršti visus tuos, kurie nori reklamuoti savo produktus ar prekes į rinką ir pelningiau parduoti daugiau nei vieną kartą.
