perpardavinėjimas - iš "remonto" prekės ženklo ar prekės ženklo natūra.Remontas gali būti kapitalas ar kosmetikos.Pasirinkimas priklauso nuo pradinės objekto būklę.Be to, tai yra įmanoma, atlikti visą ir dalinį pakartotinį ženklų.Bendrovės perpardavinėjimas - tai ilgas ir laiko, nes ji turi būti pagrįsta ir pateisinama.Tai turėtų būti atliekamas, kai prekės iš tikrųjų reikia atnaujinti.
Jei norite rebrand
banko pavadinimu būtina tuo atveju, jei:
- Būta rinkos pokyčių sąlygomis ir dabartinė prekės nesutiko prie šių pokyčių.Jeigu pramonė yra pateikti į rinką savo prekės ženklą sumažėjo vartojimas sumažėjo, prekės yra pasenusi ir nėra paklausos vartotojams.Be to, už perpardavinėjimas priežastis gali būti pakeisti pageidavimus ir reikalavimus tikslinei auditorijai.
- pozicijas rinkoje prekės žymiai susilpnėjo.Ši problema gali būti ne tik produkto pozicionavimo, bet iš esmės tai yra perpardavinėjimas padeda iš esmės pakeisti situaciją.Dažnai keičiant prekės ženklo įvaizdį priežastis tampa konkurencija, o po sėkmingo perpardavinėjimas patiria spartų augimą pardavimų.
- padėties savo prekės ženklą iš pradžių nebuvo veiksmingas.Inžinieriai įgyvendinimo firminį klaidingą idėją, kad jums būtų patvirtinti, publika nesuprato ar nesuvokia.Esant tokiai situacijai, taip pat reikia banko pavadinimu.
sudėtingas ar kosmetikos perpardavinėjimas
Kadangi šis perpardavinėjimas, kad kas bus procesas pasirinkimas - sudėtingas ar kosmetikos, priklausomai nuo problemų, su kuriomis susiduria savo įmonę sudėtingumo.Perpardavinėjimas turėtų būti sutelktas įveikti sunkumus, susijusius su minimaliais nuostoliais.Ji turi prasidėti nuo dabartinės padėties savo prekės ženklą vertinimą.Jei priežastis yra pozicionavimo prekės ženklo idėja idėja reikia pasikeisti, o tai savo ruožtu lems pokyčius visais kitais atributais.Tai perpardavinėjimas vadinama sudėtinga.
Jei, pavyzdžiui, labai populiarus prekinis ženklas tarp vartotojų, tačiau pakuotės dizainas iš bendros koncepcijos, tai yra įmanoma apriboti kosmetikos banko pavadinimu, tai yra, padaryti nedidelius pakeitimus.Pavyzdžiui, naujo prekės ženklo ir kavinėje gali būti ne tik logotipo kaita ir interjerą, bet ir atsižvelgiant į meniu arba įstaigos orientacijos kaita.Reikėtų pažymėti, kad perpardavinėjimas yra gerai skatinamas ir populiarus vartotojų markės turėtų būti daroma protingai, kad nebūtų sutrikdyti savo poziciją rinkoje ir sumažinti jos matomumo.
esmė
perpardavinėjimas - tai ilgas ir laipsniškas procesas.Savo esme yra naujos markės kūrimas nuo senosios pagrindu.Kartais pokyčiai ateina iš grąžos, nepaisant esamo prekės ženklo.Kadangi kompetentinga perpardavinėjimas visada turėtų būti pradedamas rinkos tyrimų, ir tik po to bus aišku, kuria kryptimi dirbti.
Tyrimai padės nustatyti, ko jums reikia atsikratyti ir ką reikėtų pridėti.Jie nustatyti, kas jūsų prekės ženklo vartotojų kokybės yra laikomas pranašumu, o kur jūsų prekės atsilieka nuo savo konkurentų.Todėl kyla iš rinkos tyrimų priklauso nuo visų tolesnio proceso perpardavinėjimas.
pagrindiniai tikslai perpardavinėjimas
uždaviniai, prieš perpardavinėjimas, paprasta ir aišku.Būtina stiprinti lojalumą tarp tikslinės auditorijos, kad atskirti jį ir pritraukti naujus vartotojus.Kita priežastis, kad bet kokius pakeitimus, iš esmės, nėra.Po perpardavinėjimas, nes, tiesą sakant, ir paviljonai - tai viena iš marketingo tikslų ir uždavinių priemones, kurios turėtų būti kuo sutelktas į ekonominių rodiklių augimą.
unikali ir patraukli prekės
ženklo rodo tiksliai tikslinės auditorijos požiūris, o ženklai, pakavimas - tai tik prekės ženklo, dėl identifikatorių, kurie sukelia atsižvelgiant į vartotojų asociacijas su reikalingų prekių, paslaugų ar prekės ženklo proto rūšiuoti atributus.Taigi, prekinio ženklo - tai projektavimo, kurti ir palaikyti norimą įvaizdį vartotojų ir pasąmonės protus procesas.Atributai yra svarbi dalis, pagal gamintoją, bet vis dar laikoma pagrindine koncepcija vaizdą, suformuota.Ir, žinoma, šis vaizdas turi būti labiausiai prisideda prie vartojimo objekto realizavimo.Taigi, kitaip tariant, paveikti pirkėjo pasirinkimą.
paieška naują vektorių
kaip jau minėta, banko pavadinimu - įvaizdžio kaita.Šis pokytis, kuris turėtų turėti teigiamą poveikį pirkėjų sąmonėje ir padidinti pardavimus.Ir kaip norimą santykis įtakoja motyvacijų vertybių, kuris yra įtrauktas į vektorių, pagal gamintoją, tada jums reikia galvoti apie besikeičiančius motyvacija tikslinę auditoriją prekės ženklo.Kai kuriais atvejais gal net pereiti į kitą prekės auditorijai apskritai.Iš naujo prekės ženklo esmė yra prekinis ženklas, kuris sutelkia dėmesį į vieną verte, kuri turi reikšmę vartotojui, staiga radikaliai keičia vektorių.
Į atributų keitimas nėra visada būtina.Tai reikalinga tik jei jie neatitinka arba prieštarauja motyvacijų vertybes, įsišaknijusių nauja kryptimi prekės ženklo.Naujas paveikslėlis sukurtas sudėtingas.Šis logotipas perdaryti interjero Naujo dizaino sukūrimas.Bet vis dar pagrindinė priemonė, pagal kurį pokyčiai yra suformuota omenyje, yra reklaminė.Ir visi kiti atributai - tik priedas prie motyvuojančių vertybių naują vektorių.Verta pažymėti, kad ribotas ką nors pakeisti vieną arba požymių spektras, jei ji vykdoma tokiais didelės apimties pokyčių prekės ženklo įvaizdį, kaip siūloma perpardavinėjimas - yra beprasmiška išlaidos.
perpardavinėjimas: pavyzdžiai
pradėti ką nors keisti į sėkmingai ir laiku markės netinkamo.Bet tam tikru momentu jums gali tekti iš naujo prekės ženklo, net ir rinkoje Titans.Pavyzdžiai yra dalis manęs "Pepsi" logotipas ir beveik nepasikeitė per šimtą metų logotipą Coca-Cola.Pirmasis ženklas yra sutelktas į naujas vertybes, o antrasis yra linkę laikytis tradicijų.Verta pažymėti, kad du prekių ženklai yra pasirenkant tinkamą kryptį, jie nuolat skatino vertės komponentas ir keisti (arba ne pakeisti) su pasirinktu vektoriaus atributus.
Efektyvumas
perpardavinėjimas perpardavinėjimas procesą savo sudėtingumo ir apimties gali viršyti naują įvaizdžiu kūrimą.Pokyčiai nėra garantuojamas būtų sėkmingas.Taip, ir tik puse priemonių šiam procesui yra neįmanoma.Kuo daugiau sočiųjų rinka tampa, tuo svarbesnis prekės ženklo ir jo atributai.Sukurtas vaizdo yra labai svarbus siekiant užtikrinti vartotojų įsipareigojimą.Nepaisant to, prekinis ženklas yra sukurtas ne iš nieko, prekės - tai ilgo, kruopštaus ir išsamios analizės rezultatas, o jei iš pradžių jis nesulaukė pakankamai veiksmingos, tada iš naujo prekės ženklo būtina atsižvelgti į ankstesnių klaidų, o ne tikėtis, kad vaizdas bus rodomas tik patsprocesas.Priešingu atveju, pinigai ir išleista perpardavinėjimas pats laikas nėra pagrįstas.
