Atrodo neįtikėtina, tačiau šiuolaikinės pramonės buitinių chemikalų sukurtų pabaigoje XIX anglas William svirtį.
Paveldėję prekybos verslą iš savo tėvo, William įsteigti savo produkciją, tapo turtingiausia pilietis Britų imperijos ir gavo Viešpaties vardą.
Jis pirmą kartą pagalvojau parduoti ne tik muilą ir prekės ženklą.
Ir jo viešųjų ryšių kampanija, kuria siekiama skatinti savo produktų pateko į rinkodaros istoriją.
ir jis norėjo padaryti žmones laimingus - savaip ...
Vieną dieną 1922 nedidelė Anglų miesto Port Sunlight, netoli Liverpulis, alsuoja prabanga trenerių ir automobilių, jis vaikščiojo į vyrus gatvėse smokingus ir poniosį kailiai ir deimantais.Šiuo nuotolinio vietoje taip nuostabu kompanija susirinko Lady Lever dailės galerijoje atidarymo.Prabangus pastatas buvo suformuluota klasikinio stiliaus: Portikas įėjimas paremiami stulpai ir vainikuoja sniego baltumo kupolas pastato.Galerija įsikūrė asmeninę kolekciją jo savininkas - William svirtis, Baron Leverhulme ir peer Anglijoje.Rinkinys sudarytas daugiausia iš Didžiosios Britanijos menininkų tapybos XVIII ir XIX amžių.Atidarymo ceremoniją vedė princesė Beatrice galerijoje anglų karališkosios šeimos, kad Windsors, ypač ateiti sumažinti juostelę.Svirtis baronas nusišypsojo, paliesti ir fussed aplink savo išaukštinimu, kuris dėkingai priimti šiuos žetonus.Ir čia esančių aristokratai nesistebiu, nors iš pradžių svirtis buvo tik iš bakalėjininkas sūnus.Galų gale, kas atėjo į šventę, taip pat karališkosios šeimos ir britų daugumos dalykų, išplauti gaminami gamyklose Lever muilu.Gimė
gryno medaus
Williamas Hesketh svirtis (William Hesketh svirtis) rugsėjo 19 1851 in Bolton, Lancashire, įsikūręs Anglijos šiaurėje.Iš jo tėvams sūnaus likimas buvo gana akivaizdus.Po Williamas buvo pirmasis berniukas šeimoje Lever gimimo iki šešių dukterų, ir kad jis būtų paveldėti savo tėvo verslą.Svirtimi-tėtis buvo šeimos įmonės vadovas, užsiimanti didmenine ir mažmenine prekyba arbata, kava, pipirai, lauro lapų ir kitų bakalėja.
tėvai ir Williamas nenuvylė.Jis užaugo gerų manierų ir diskretiškas berniukas, prisimenu gerus įsakymų Anglijos ir tėvų orientavimo bažnyčia.Taip, apskritai, ir William pats neturėjo nieko prieš saugią ateitį įpėdinis sėkmingą prekybos įmonė.Jo tėvas buvo tos nuomonės, kad nė vienas iš universitetų nepakeis prakaito ir kraujo patirties.Ir 16 metų William paliko mokyklą ir paskyrė savo gyvenimą dirbti savo tėvo įmonėje.Tėtis buvo gana malonu su jais.Šeima verslo augo stabiliai ir per keletą metų Le Verrier tapo didžiausia parduotuvės Liverpulis ir Mančesteris.Ir palaipsniui plėsti savo prekybos diapazoną.Taigi, nuo 1874 m, kai Williamas buvo 23 metai, jo įmonė pradėjo pardavinėti muilu ir vandeniu.Pagal to meto papročius, šis produktas yra parduotuvėse didelių strypų formos, iš kurios, kaip iš batonai dešros, išnaikintas iš dešinės pirkėjui gabalas ir parduodami suvynioti į pakavimo popieriaus.Net didžiuotis pavadinimas, kuris buvo komercinę Lever muilu, - svirtis grynas medus ("grynas medus svirties") - buvo nieko daugiau nei duoklė tradicijai.Vardai yra iš įmonės savininkas, ir fraze "grynas medus" pavadinimo derinys, gautas mažmeninėje prekyboje beveik visi muilu.Prieš tai jis buvo gana beasmenis produktų ir atleidžiantis dešimtys mažų muilo gamyklos.Todėl, sudėtį, kokybę, ir net svirtis anketa gryno medaus kvapas gali pasikeisti tiesiog iš gabalo gabalas.Bet William metu situacija nerūpėjo.
svirtis Bet gyvenimas smarkiai pasikeitė, kai jis praėjo 30. William susidūrė su tuo, kas dabar vadinama Midlife krizė.Sėkmingas pirklys, jo paties bendrovės vadovas, turtingas ir klestintis žmogus, jis prarado susidomėjimą gyvenime.Nepadeda net vestuves su Elizabeth Hulme, jis įsimylėjo vidurinėje mokykloje.Tiek daug, kad svirtis buvo apie į pensiją, pirkti mažą salą nuo Didžiosios Britanijos krantų ir ten apsigyveno su žmona atokiau nuo šurmulio.Nors bliuzo greičiau praėjo, William prekybai nebėra pageidaujama.Vietoj to, jis nusprendė atsižvelgti į savo rankas, kad svirtis grynas medaus gamybai.
Saulės šviesa
Pirmiausia 1884 svirtis nusipirko nedidelį muilo fabriką Warrington mieste.Jis nebėra galima nusipirkti muilo ant šono ir visiškai kontroliuoti savo sudėtį ir kokybę.Perteklius muilo galėtų parduoti į kitas parduotuves, ir jie savo ruožtu būtų parduoti jį savo vardais.Tutte ir svirtis galėjo tikėtis atgauti savo investicijas per kelerius metus.Bet tai buvo pernelyg nuobodu William ir, jo nuomone, negali būti lyginamas su gyvenimo savo saloje.Williamas nusprendė "išradinėti dviračio", - pasiūlyti klientams "geriau muilas".
svirtis Su šio saldaus produkto padavimo pradėjo gamykloje sumažinti mūsų įprasta mažų vienetų.Ir tai yra "standartizuotas" muilo gali būti parduodami bet kurioje parduotuvėje, William nusprendė suteikti jai neutralų ir įsimintina vardą.Po išgyvena daug variantų, jis davė jai iš muilo saulės spinduliai (saulės) pavadinimą - "saulės".Pavadinimas spausdinami ant popieriaus, kuris buvo suvynioti į gamyklos pjovimo muilu.
poveikis įforminimą svirtis sustiprino reklama.Laikraštyje skelbimai pranešė, kad moterų odos išnyks greičiau vyrai, nes moteris plauna iš žemos kokybės muilu daug.Bet švelniu muilu Saulės šviesa tik odos priežiūrai.Tačiau realus šedevras tapo reklamos baladė apie grožio Lady Gwendolyn, kurio veidas nuo rūpesčių ir skausmų staiga pradėjo blankti prieš terminą.Terrified, prasta mergina bandė daug priemonių, bet visi be jokios naudos.Tik viena moteris išgelbėjo savo išmintingą pusbrolis, Gwendolyn patariama nedelsiant nusipirkti saulės langelį.
nenuostabu, kad po tokio įtikinamų argumentų moterys klientams jau domisi, ar apskritai mylitsya saulės spindulių.Norėdami padidinti poveikį, atsižvelgiant į premijų sistemos žinoma buvo pradėta.Kiekvienas lipdukas Sunlight prilyginamas tam tikrą pinigų sumą.Suma dėl biure, galite pasirinkti prekes jums patinka.Prizo dydis, jei nevaržoma, todėl smalsu atvejais.Pavyzdžiui, vienas vartotojas gudrus pavyko surinkti 25 tūkst. Leverovskogo paketus muilu ir mainais gavo automobilį verta £ 250 už kelių dviračius 9 svarų.
Tai dėka sėkmingų ir masinių rinkodaros kampanijas tik vienerius metus nuo muilo gamybai iš svirties išaugo nuo 20 iki 450 tonų per savaitę, ir tai tapo populiariausia muilo Britų imperijos.Williamas laikomas pagrindinius komponentus reklamos pardavimų aukštų ir turėjo tai ne taupyti.Jis dar juokais pastebėjo: "Žinoma, pusė išleistas reklamos pinigų išmesti nieko, bet kaip jūs žinote, kurių pusė.?"
Sodas Tēvišķīga atida
tikrųjų sukuria naują rinką su savo rankas, o Williamas nebuvo girdėti apie bet nuošalioje saloje.Dabar jis norėjo ne mažiau nei atnešti laimę, kaip daug žmonių ir jis buvo pasiruošęs žaisti rūpestinga piemens vaidmenį."Anoniminis statybininkas keliuose -. Tai geriausias tarnas žmonijai statyti kelią iš miesto į miestą, ant kurios vėliau bus keliauti tūkstančius žmonių su savo viltis, džiaugsmus ir baimes, jis niekada tegul spręsti ir tik siekia būti kelių tapo lengviau", - sakė jis,svirtį.Įgyvendinti savo globėjiškas idėją, jis pradėjo statyti naują gamyklą muilo.
jo statybai svirtis įsigijo 23 hektarų žemės, ant upės Mersey bankams.Iš kitos pusės, buvo Liverpulis mieste.Projektas sukūrė muilo žinomas Liverpool architektas Williamas Owen.Darbas prasidėjo 3 Kov 1888, kai Elžbieta, žmona svirtis simboliškai pašalintas SOD sluoksnį su kastuvu.Kitų metų sausį, nauja gamykla uždirbo.
Dabar svirtis pastatytas aplink jį savo darbuotojams tikras Garden City.Pavadinimas mieste jis pasirinko teisę: Port Sunlight (Holt saulės).Svirtis asmeniškai prižiūri visus projektus ir atnešė jiems nustatyti.Erdvus ir šviesus, namas yra labai žalia.Jos buvo numatytos net vonios kambariai, kurie XIX amžiuje galima rasti tik aristokratų namus.Ir uoste Sanlayte svirtis pastatyta veikianti mokyklos, teatras, koncertų salė, sporto salė ir lauko baseinas.Tačiau mainais už Port Sunlight piliečių turėjo laikytis įsitvirtino Rankenėlė o puritoniškas elgesio taisykles.Be to, William nebuvo praradęs verslo prasme, ir darbuotojai buvo mokėti už viską savikaina.Kaip rašyti Didžiosios Britanijos laikraščiuose, svirtis, kaip paaiškinta šalia padidinti nuomos mokestį. "Tai bus blogai, jei jūs visi skolingi Jums už Kalėdų prizas atiteko jo pilvo viskio, saldumynai ir riebalų žąsų forma, bet jei paliksite pinigus man, aš naudoju juossuteiks Jums viską, kad daro gyvenimą malonus. gražiame name, patogų gyvenimą ir sveiką atostogų "
įvaizdis visuomenėje William nebuvo pats puikus.Garsus anglų rašytojas Gilbertas Chestertonas kartą pavadino Port Sunlight "primena kareivinių vergai."Kai svirtis padavė į teismą jį, jis pasisakė Chestertonas pats Bernardas Shaw.Svirtis neatnešė bylą į teismą, turinį su paaiškinimais Chestertonas, kad žodis "vergija" yra "įprasta tarp išsilavinusių žmonių, kai jie aptaria dabartines tendencijas raidos kapitalizmo".Tačiau kieno nors nuomonė šiek tiek neramu svirtis - jis nepanoro pastebėti ne visiems.Kai jis bando kažką įrodyti, jis nutraukė debatų: "Mes ne aptarti nieko jūs klystate - ir viskas.".
pasaulio šviesa
bet svajonė, kad žmonės laimingi, net prieš jų valią nenutrūkęs William verslo prasme.Jau 1888 metais, jo muilo kompanija Lever Brothers "Jungtinėse Valstijose turėjo trijų muilo fabriką.Tačiau iki Pirmojo pasaulinio karo, Amerikos namų šeimininkės muilo jį laikyti beveik su pasibjaurėjimu ir įtikinti juos, kad jie negalėjo tai bet kokia reklama, nei varžybos.Galiausiai, "sulaužyti" užsispyręs Amerikos pavyko tik 1920, kai Lever Brothers pardavimai JAV buvo 12.500.000 $ -.. Prieš tik $ 843,000 1913.
svirtis praleido savo plėtrą perkant įdomesnį įmonę.Iki 1890, be to, į JAV, jis jau turėjo gamyklas Australijoje, Kanadoje, Vokietijoje ir Šveicarijoje.Gimtajame Britanijos 1911 Lever Brothers "pagaminta kas trečią gabalėlį muilo.Ir tarp 1910 ir 1915 m svirtis įsigijo tris britų muilo bendrovės, tarp jų bendrovė savo pagrindinės konkurentės Kriaušės.Svirtis liko ištikimas skatinimo principo nėra prekės ir jos įvaizdis.Bendrovė ir toliau gaminti beveik visi įsigytų prekių ženklų.
Po I pasaulinio karo bendrovės įtakos sfera išplito net Afrikoje.Yra Williamas nusipirko didžiules plantacijas kokoso aliejaus, kuris yra naudojamas muilo gamyboje.Norėdami išplėsti apimtį ir įtaką svirtį.Kartu su asmeninio turto augimo, William paskatino vis daugiau ir daugiau aristokratišką gyvenimą.Jis susidomėjo rinkti paveikslų britų menininkų XIX amžiuje, tada prie jų prisijungė XVIII amžiaus šeimininkus.Be to, jis buvo suinteresuotas baldais ir Rytų porceliano.Aš nepamirškite jį ir gimtajame Bolton.Jis pastatė mokyklą ten ir sumušė parkai.Ir kai aš įsigijo ir platino vietos gyventojams 120 hektarų žemės.Nenuostabu, kad 1906 metais buvo išrinktas į britų Parlamento ir 1918 jis tapo meras ir "Bolton".
tikras šokas dėl 62-erių metų William buvo 1913 metais savo mylimajai Elizabeth mirtį.Moteris, kurią jis pavadino ne tik jo pusė, o "trys ketvirtadaliai mano geriausias", mirė nuo plaučių uždegimo.
Kai 1917 metais karalius suteikė jam lordo titulą, svirtis reikalavo ten ir paminėjo mirusio sutuoktinio vardą.Visiškai jis skambėjo savo titulą kaip Viešpatį Leverhulme Bolton-le-maurų.Garbei jo žmona, William buvo pastatytas 1922 metais Port Sunlight ir meno galerija.Padėjo pirmąjį akmenį, jis pakvietė britų monarchas King George V. svirtis atmestas.
grūdinimas svirtis iki gyvenimo pabaigos pageidaujamą miegoti ant lovos, kuri yra atliekamas.Kartais jis atsibunda ant lovos, padengtas sniegu.Tai nenuostabu, kad jis mirė, nes jo žmona, nuo plaučių uždegimo.Tai buvo 7 Geg 1925 savo namuose Londono Hampstead.Palaidotas šalia jo žmona Port Sanlayte į jos pastatyta 1904. Kristaus Bažnyčios.Pora yra palaidotas šalia kito akmens sarkofagai, kuris ant natūralaus dydžio raižyti savo kūnus Apsupta amžinojo miego.
Nuotraukų šaltinis: npg.org.uk
straipsniai Šaltinis: Finansų laikraštis azbukadeneg.com
