Kai bendrovė nusprendė nuo tikslinės segmento darbą, jums reikia nuspręsti, ką produkto pozicionavimo rinkoje pasirenka gauti konkurencinį pranašumą.Bet prieš tai, kad jums reikia kruopščiai išstudijuoti iš konkurentų, savo įvaizdį produktų savybes, ir šiuo pagrindu, siekiant įvertinti savo poziciją rinkoje.Prekės pozicionavimas rinkoje yra logiškas tęsinys pasirinktą tikslinis segmentas, optimalaus pozicijos prekių už jos artimiausio požiūrio į vartotojams.Rinkodaros pat pasinaudoti "pozicionavimo" sąvoką.
Jei segmentacija nustato charakteristikas, kurios turi pačios požiūriu pageidavimus ir norus potencialių pirkėjų produktą, pozicionavimo veikia įtikinti vartotojus, kad gaminys yra būtent tai, ko jie nori pirkti.Veiksniai, lemiantys prekių padėtį rinkoje, yra: produkto, jo kokybę, gamintojas, išvaizda, paslaugų pirkti kaina, taip pat įsigytų prekių įvaizdį.Padėties produktą į rinką yra sudaryta iš daugybės rinkodaros veiklą, kuri įtikinti potencialius pirkėjus, kad jie siūlomi produktą, kuris yra sukurtas specialiai savo pageidavimus.
Tai galima naudoti rinkodaros metodus, kaip antai įvairių:
- pozicionuoti prekių dėl išmokų pagrindu su specialiais poreikiais pagalba;
- pozicija, kuria siekiama tam tikros kategorijos vartotojams, kurie įsigijo šį produktą, arba, lyginant su konkurentais;
- produkto pozicionavimo naudojant idėjų apie tai, kas turėtų būti preke.Atkreipkite dėmesį, kad padėties neturėtų būti siejamas su dezinformacija pirkėjui.Nors ji gali veikti iš karto, o po to gamintojas patirs rimtų problemų.
Dažniausiai strategija padėties produktų rinkoje:
- vykdyti savo nišą jau suformuota konkurencijos segmente;
- Nemokama segmentą ir pasiūlyti produktą su išskirtinėmis savybėmis.
Pareigos nišą siūlo preliminarų tyrimą konkurencinę padėtį visų svariais rinkos dalyvių, yra pagrindo pasitikėjimo konkurencinių pranašumų savo produktą, nuolat stebėti segmento dydį pagal jos gebėjimą, jos talpa su potencialiais konkurentais, išlaikant verslo veiklą pakankamo lygio, naudojant palyginimasIšplėstinė metodai vežant prekes į rinką.Visa tai kartu sudaro galimybę pasiūlyti vartotojams produktą su aukštesnės kokybės savybes.Tik tokiomis sąlygomis, įmonė gali būti tikri, kad jis ras savo nišą, laimėjo savo konkurentus.
Antroji strategija yra paieškos rinkos "Windows", siauras sub-segmentas, kuris neturi užimtas arba plačiai.Ši strategija yra teisingas požiūris, siekiant užtikrinti prekybos įmonės veiklos sėkmę.
būdas suprasti, kodėl pirkti tam tikrą produktą, o ne pirkti kitą, yra palyginti pagrindinius veiksnius, kurie turi įtakos potencialių pirkėjų pageidavimus metodas.Susitarimo dėl rinkos prekių konkretaus segmento tyrimo rezultatas gaunamas atliekant apklausą, interviu ir kitų būdų studijuoti pirkėjo, grandinės padėties konkuruojančių produktų motyvus.Ši diagrama rodo, svarbu iš potencialių klientų požiūriu, produktų savybes.Padėties rinkoje produktas yra atsakingas ne tikroji jo savybės, ir jos subjektyviu suvokimu vartotojams.
