Rinkodaros yra toks kaip rinkos segmentavimo dalykas.Šis padalinys tyrė kontingentą atskirų funkcijų.Pavyzdžiui, reikalavimus, darbo užmokesčio lygį, amžių, regionas, prioritetus, įpročius.Visi šie duomenys leidžia gamintojai turi nuspręsti, ar ji yra naudinga įgyvendinti savo produktą šioje srityje.
tikslas yra segmentacija rinkoje - yra nustatyti kiekvienos iš pasirinktų klientų grupėms panašiais poreikiais už paslaugas ar prekes.Nuo to priklauso nuo gamintojo sprendimo sutelkti dėmesį į tam tikros rūšies produkto kūrimą.
Šie požymiai rinkos segmentavimas:
- Geografija: Vieta atspindi plotą, gyventojų tankumą ir klimatą;
- demografinis. Būdingas lyties, amžiaus, skaičius šeimoje;
- psichografiniais: apibūdinti asmenybę, temperamentą ir gyvenimo būdas tipas (ar asmuo turi hobį, nes ji yra autoritarinis arba patenka visi, nori keliauti ar nepatinka kelionės);
- socialinę-ekonominę: nustatyti asmens padėtį visuomenėje, jo statusas, pajamos ir išsilavinimas;
- elgsenos segmentavimas rinkos yra:
a) Žmogaus santykis padaryti pirkimas (įprastas arba specialus proga);
b) pirkėjo statuso, niekada įgyti šią prekę, buvęs klientas, potencialus klientas, naujų klientų, reguliariai Vartotojo tipas;
c) vartojimo intensyvumas: lengvas, vidutinio sunkumo ir aktyvūs.
d) įsipareigojimas produkto lygis: besąlygiškai, tolerancija, ne visam laikui, atsitiktinis;
d) norimą naudą: kokybės, paslauga, efektyvumas;
e) poreikį lygis: aukštas, vidutinis, žemas;
W), susiję su produkto: entuziastingas, teigiamas, neutralus, neigiamas, priešišką.
Rinkodaros galite ieškoti ne tik vartotojų grupę, bet ir atlikti rinkos segmentavimo produktus.Ši procedūra yra būtina siekiant nustatyti labiausiai pageidaujamų produktų pateikimo į rinką, analizuoti jos įgyvendinimo dinamiką, įvertinti produktų grupę kryptį ir nustatyti strategijas, siekiant pagerinti konkurencingumą.Yra septyni kategorijos segmentavimas:
1. prekių grupes (pavyzdžiui, iš buitinių prietaisų šioje srityje rinkos tyrimas apims virduliai, skalbimo mašinos, lygintuvai, televizoriai ir tt).
2. tikslu ir funkcijomis produktas - labiausiai paplitęs tipas.Pavyzdžiui, segmentavimas, būtina apibūdinti šokoladą:
- spalva: Tamsus, pieną, balta;
- Išvaizda: baras arba plytelių;
- užpildas: su riešutais, razinomis, švarus.
Kuo daugiau bus šią procedūrą, tuo lengviau atrasti prekinės nišą.
3. kainų lygis: žemas, vidutinis, aukštas.
4. Pagal gamintoją - leidžia jums nustatyti visus rinkos dalyvius, nustatyti poveikį ir konkurencijos lygį.AN segmentavimo pavyzdys: vietinė, pagal gamintoją, pagal gamintojo pavadinimą.
5. Pakuotė: aptinka labiausiai reikalavo Pakuotės tipą (disponuojamų, dėžutė, apsaugotoje nuo atidarymo).
6. tūrio ir dydžio prekės: identifikuoja dažniausiai ir patogi forma apsipirkti vartotojams.Pavyzdžiui, alaus buteliai segmentavimas: 0.5 litro, 1,5 litro, 3 l.
7. Bendras plotas, kuris apima keletą kitų tyrimų.
Rinkos segmentavimas - tai geriausias būdas nustatyti vartotojų grupė ir produktų segmentavimą - identifikavimas iš labiausiai ieškoma po rūšies produktą ar paslaugą.
